每經記者  謝曉萍  發自北京

        繼12月14日發起網上圖書價格戰之后，京東商城CEO劉強東昨日再次語出驚人，自曝價格戰起源于當當網對京東封殺太狠，幾乎無法公平競爭。

        值得一提的是，另一家在線圖書零售巨頭卓越亞馬遜昨日也加入戰團，宣布“數十萬種暢銷書在網絡最低價的基礎上再降20%”。但卓越亞馬遜公關總監金俊否認卓越降價針對競爭對手。

        不過，京東商城的降價潮卻遭受到出版社的聯合抵制。眾多出版社力挺當當，稱沒有所謂的“封殺”一說，并指京東降價行為違反了與出版社的合作協議，在與京東交涉未果的情況下將于近日向京東發出律師函。

        迫于出版社方面壓力，京東商城昨日表示將在降價兩天后自今日起調回原價，改為返券方式。不過，京東方面并未公布具體的返券措施。

降價源于當當封殺？

        “在去宿遷的汽車上沒法工作，借此時間準備寫寫最近圖書大戰的一些內幕消息。我應該給關心京東的朋友們一個交待。”劉強東以極其輕松的語調連發8條微博披露此輪價格戰背后的“內幕”，稱當當網以壟斷優勢“要挾”出版社，要求出版社不給京東供書。

        “很多員工都覺得我最近圍脖言論實在不像我。是的，這是我創業12年第二次被激怒！一切都是（李）國慶對我們封殺得太狠！幾乎無法公平競爭！”劉強東在微博上直接將矛頭對準當當網聯合創始人、首席執行官李國慶。

        劉強東認為圖書行業的壟斷處處可見，“當當一家獨大，遠遠超過任何一個競爭對手！自從京東籌備書籍銷售一年來，當當利用壟斷優勢，給幾乎所有出版社都發去了禁止向京東供書的郵件，否則就要停止合作。”

        “我們的團隊也都有圖書行業數年的人脈，經過一年的艱苦談判，依然有一些出版社不敢給京東供貨。”劉強東說。

        “你們（當當網）昨天又給所有出版社發去郵件，很多出版社都轉發給了我們。你們郵件聲稱自己是上市公司，有無數錢，京東只有風投可憐的一點資金，很快就會燒完。要求出版社不要站錯隊！并立即停止向京東供貨等等。我真想公開你的郵件內容讓大家評評理！威脅的意味太重了！勸你尊敬合作伙伴。”劉強東聲稱已經掌握了當當網發給出版社的郵件，希望當當能夠公平競爭，不要搞封殺動作。

        不過，《每日經濟新聞》隨后從中國出版集團、世紀出版集團、中國大百科出版社、外文社等8家向京東、當當供貨的出版商處了解到，并不存在劉強東所說的“封殺”一說，也不涉及出版社的站隊問題，“我們沒有收到所謂的郵件，同京東、當當都保持良好的合作，沒有一定要和誰合作，一定不和誰合作的問題。”上述出版商人士表示。

        出版社方面與劉強東各執一辭，《每日經濟新聞》也試圖同京東商城聯系，希望進一步核實當當封殺京東一事是否屬實，不過，截至發稿，京東方面并沒有提供進一步的信息。

        對于劉強東微博上提到的封殺情況，一直在微博上和劉強東辯論的當當網聯合創始人、首席執行官李國慶卻一直“沉默不語”。截至記者發稿時，當當網方面也沒有對此給出回應。但《每日經濟新聞》從當當網內部了解到，當當正在研究應對京東降價的具體措施，該舉措將于今明兩天正式對外公布。就在此前，李國慶在接受媒體采訪時放言，“隨時應對一切價格戰，對一切價格戰的競爭者，我們都會采取報復性的還擊”。

遭遇出版社集體逼宮

        然而，問題遠遠沒有那么簡單。時下各大出版商對于京東此次降價行為也表示出“反感”以及“不配合”。這對于京東來說，價格戰之爭除了需要應對競爭對手當當、卓越外，圍繞這場價格戰背后同出版社供貨商之間的利益矛盾也頗令京東頭疼。

        “當初同京東簽訂合同的時候，并沒有所謂的降價20%之說。我們的合同里都涉及具體的價格條款，例如，工具書不得低于8折銷售，而京東現在賣的是6.4折。”某出版集團發行部主任韓明（化名）對《每日經濟新聞》表示。

        韓明表示，從昨天開始他們就一直在與京東方面交涉，但是京東方面一直采取的是拖延辦法，為此，出版社已經決定近日將給京東方面發去律師函，目前已經停止向京東供貨。

        世紀出版集團副總裁施宏俊更是對《每日經濟新聞》表示，如果京東不停止低價銷售圖書的行為，將直接取消合作關系。

        “京東事先并未告知供貨商將采取低價促銷的方式來銷售圖書，而這種低于進貨價銷售圖書的行為，雖然目前并沒有影響到供貨商的直接利益，但是卻將影響整個市場的價格體系。”一位國有出版集團發行部主任對《每日經濟新聞》表示。

        據《每日經濟新聞》了解，為了向京東施壓，出版社在同京東談判中所提出的條件也頗為苛刻。

        上述發行部主任對記者表示，在同京東的交涉中，出版社也提出了3點條件：第一，涉及重點、熱銷的圖書，尤其是兒童、學術、工具書均不得降價；第二，如果京東一定要低價銷售，出版社則要求京東高于7折進貨，并且暢銷書不再執行退貨措施；第三，京東包銷不退，出版社以獨家的方式直接供貨給京東，而在進貨的數量、價格上商量出一個合理的數目。

        針對上述事宜，京東網總裁助理劉爽則對《每日經濟新聞》表示，目前也正在處理與供貨商之間的溝通，京東降價的前提是不能損害供貨商的利益。

        迫于供貨商壓力，京東將從今日起調回原價，改為以返券的方式變相降價。不過，劉強東依然在微博里放出狠話：“國慶你不收回封殺之手，京東的價格屠刀絕不歸鞘！”這也被外界解讀為劉強東向李國慶所開出的價格戰和解的條件。

        胡桃夾子HTJZ.COM總裁李墨林對此表示，價格戰是最低成本的有效競爭方式，京東、當當這場價格戰將加速市場的不健康發展。圖書市場競爭背后有著巨大的關聯利益，當當必須重視還處于起步階段的京東圖書，而京東受到圖書市場潛規則限制，自然會奮起反擊。



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