每經(jīng)編輯｜楊羚強(qiáng)    

（本文原載于微信公眾號(hào)“邦地產(chǎn)”real-estate-circle）

商務(wù)部監(jiān)測，除夕至正月初六(2月7日至13日)，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)的銷售額約7540億元(人民幣，下同)，比去年同期增長了11.2%。其中北京的120家重點(diǎn)商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)，春節(jié)假期首日的銷售額就同比增長了7.4%，上海、重慶等地的實(shí)體商店有明顯的銷售增長。

小編統(tǒng)計(jì)了去年人均消費(fèi)金額超過4萬元（含4萬元）的6個(gè)城市，發(fā)現(xiàn)這些城市的消費(fèi)者不僅有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，也有很強(qiáng)的消費(fèi)意愿。

要知道，消費(fèi)空間越大，創(chuàng)業(yè)者開店的成功幾率就越大。只不過這些城市，有的適合開網(wǎng)店；有些還是開實(shí)體商店更靠譜，比如餐飲、旅游、住宿以及其他實(shí)體零售消費(fèi)占比較高的成都、上海等。

下面讓我們具體看看6大城市的消費(fèi)和創(chuàng)業(yè)環(huán)境是怎樣…

1、北京

北京人不僅能掙錢，也愛花錢。

北京市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額10338億元，按照全市常住人口2170.5萬人計(jì)，人均消費(fèi)額4.76萬元，人均可支配收入48458元，其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入52859元；農(nóng)村居民人均可支配收入20569元。

北京居民旅游消費(fèi)10000元以上的，占48.3%；另外餐飲美食、購買服裝鞋帽、孝敬老人走訪親戚朋友三個(gè)領(lǐng)域消費(fèi)在1000—5000元之間的，均占50%以上；購買黃金珠寶、購買家電數(shù)碼產(chǎn)品、演出娛樂、養(yǎng)生保健四個(gè)領(lǐng)域消費(fèi)1000—5000元的占30%—50%。 

2、上海

上海全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額10055.76億元，以全市(截至2014年年末)的2425.68萬常住人口計(jì)，人均消費(fèi)達(dá)到4.14萬元。據(jù)抽樣調(diào)查，全年全市居民人均可支配收入49867元，城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入52962元；農(nóng)村常住居民人均可支配收入23205元。

雖然，上海市人均消費(fèi)金額不低，但早在幾年前上海的人均零售商業(yè)面積就已經(jīng)超過了2平米，屬于零售商業(yè)比較飽和的城市。商業(yè)地產(chǎn)的供應(yīng)過剩，不僅是上海實(shí)體零售商業(yè)的“死穴”，也一直影響上海商業(yè)消費(fèi)的發(fā)展。

3、杭州

全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額4697.23億，截至去年底杭州的常住人口約895.5萬人，人均消費(fèi)水平高達(dá)5.24萬元。值得一提的是，杭州居民人均可支配收入42642元，其中城鎮(zhèn)居民人均可支配收入48316元，農(nóng)民人均可支配收入25719元。

杭州統(tǒng)計(jì)的人均消費(fèi)水平之所以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出杭州居民的收入，是因?yàn)楹贾萆鐣?huì)消費(fèi)品零售額有一半來自于電商，去年全市網(wǎng)絡(luò)零售額2679.83億元，超過消費(fèi)零售商品總額的50%。這意味著實(shí)體商業(yè)的人均消費(fèi)支出只有2萬多。綜合上述數(shù)據(jù)可以看出，杭州不是一個(gè)適合投資商業(yè)地產(chǎn)的城市。

4、廣州

2015年，廣州實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額7932.96億元，由于常住人口數(shù)據(jù)目前公開的只有截至2013年的1292.68萬人，以此估計(jì)人均消費(fèi)金額可能不太準(zhǔn)確。不過，由于廣州的社會(huì)消費(fèi)品零售總額絕對(duì)值實(shí)在較高，即使假設(shè)廣州在去年達(dá)到了常住人口1400萬（和京滬一樣，廣州也屬于限制人口流入城市，因此上述假設(shè)事實(shí)不可能。），人均的消費(fèi)支出也達(dá)到了5.67萬元，消費(fèi)水平遠(yuǎn)高于京滬。

不過，和杭州的情況相似，在廣州投資商業(yè)地產(chǎn)也可能有很大的風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，傳統(tǒng)的批發(fā)零售業(yè)、住宿餐飲業(yè)分別只增長11.2%和9.8%，但網(wǎng)上商店零售額增長62.1%，成為推動(dòng)廣州消費(fèi)增長的重要因素。

5、深圳

去年全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額5017.84億元，而常住人口只有1077萬人，人均消費(fèi)支出達(dá)到4.66萬元，不過扣除汽車消費(fèi)等一次性大宗消費(fèi)，人均消費(fèi)支出就只有4.11萬元，相對(duì)于北京、上海和成都，人均消費(fèi)不算高。可能由于深圳緊挨著香港，市民又偏愛去香港消費(fèi)，在一定程度上影響了本地的消費(fèi)市場。

6、成都

社會(huì)消費(fèi)品零售總額4946.2億元，以2014年末的1210.74萬人計(jì)，人均消費(fèi)額為4.08萬元。成都市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，成都人大部分的消費(fèi)是用于零售和餐飲。某種意義上，成都的消費(fèi)水平不亞于京滬。

編輯：王婷婷 審核：楊羚強(qiáng) 終審：蔡戰(zhàn)波