每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 陳耀霖     

每經(jīng)記者 陳耀霖  

CBA的新賽季已經(jīng)開打，但是沒想到最先贏得關(guān)注的不是某一場精彩的比賽，而是一雙小小的球鞋。

▲圖片來源： 東方IC

在昨晚結(jié)束的CBA聯(lián)賽第二輪中，一場廣東德比成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。因?yàn)檫@不僅是易建聯(lián)從NBA回歸后的首秀，此外易建聯(lián)將穿什么牌子的鞋出場也成為球迷關(guān)心的話題。

剛開始的一切似乎都很順利，作為耐克的簽約球星，易建聯(lián)遵守了CBA的規(guī)定，穿著李寧運(yùn)動鞋出場，但是在比賽進(jìn)行到第二節(jié)的時候，劇情發(fā)生了變化，易建聯(lián)在完成一次防守后俯身脫鞋離場，換鞋返回后幾經(jīng)溝通，最終成功站上了賽場。然而這一違反籃協(xié)規(guī)定的行為隨后引發(fā)軒然大波。

球鞋，又不僅僅只是球鞋。有人不禁會問“為CBA豪擲20億的李寧，難道沒有一雙易建聯(lián)合腳的鞋嗎”？

賽場上“一脫”、“一穿”惹風(fēng)波

易建聯(lián)剛從NBA回歸，他的賽場表現(xiàn)沒有受到太大關(guān)注，一場“換鞋風(fēng)波”卻鬧得如火如荼。

在昨晚廣東與深圳的CBA比賽中，易建聯(lián)腳蹬李寧鞋出戰(zhàn)了這場比賽。令人沒有想到的是，在比賽中整理球鞋無果的阿聯(lián)，直接脫掉了“李寧”扔在籃下，走回替補(bǔ)席。隨后，又嘗試換上貼住商標(biāo)的耐克球鞋，但被禁止出場，然后卻又成功返場。

簡短回顧事件過程：

1、穿：首先易建聯(lián)穿著李寧的鞋子登場了。

2、脫：打了一會兒就脫了，而且是比賽過程中脫，鞋子也留在了場地內(nèi)。

3、穿：換上了自己贊助商耐克的球鞋準(zhǔn)備登場。

4、拒：按照聯(lián)賽規(guī)則，裁判拒絕易建聯(lián)穿著違規(guī)球鞋登場。

5、退：易建聯(lián)直接回到了休息室。

6、穿：第三節(jié)，易建聯(lián)又穿著自己的贊助品牌耐克登場了。

7、打：最終打完剩下的比賽。

易建聯(lián)這一行為違反了CBA的商業(yè)規(guī)定。

按照CBA與李寧方面簽訂的合同，李寧擁有運(yùn)動裝備的相關(guān)權(quán)益，所有CBA國內(nèi)球員必須穿著李寧球鞋，才能打比賽。此前，王哲林、周琦就因?yàn)榇┠涂诵獾交@協(xié)禁止出場，還面臨禁賽處罰。

事實(shí)上，CBA幾乎每年都會出現(xiàn)“球鞋”風(fēng)波，往年，一些大牌球星可以通過“貼標(biāo)鞋”政策穿自己的贊助商品牌。而今年，中國籃協(xié)干脆取消了“特許貼標(biāo)鞋”，讓CBA的“球鞋爭議”愈演愈烈。

▲此前網(wǎng)上傳出的中國籃協(xié)取消“特許貼標(biāo)鞋”的通知

賽后，易建聯(lián)在接受采訪時無奈表示：

“我清楚這是商業(yè)的斗爭，我穿鞋是因?yàn)槟_、跟腱有傷，所以比較小心。在2010年的時候，穿錯了一款鞋，導(dǎo)致跟腱發(fā)炎。這次申請的鞋子，賽前試過了，不是說李寧鞋子不行，他們是很好的公司，只是我的腳真的是有傷在那里，我跟技術(shù)臺在比賽期間請示過，自己的腳受不了，技術(shù)臺說沒辦法，要堅(jiān)持。應(yīng)該說這場球，我也沒辦法，規(guī)定就是規(guī)定。后面怎么辦？我也不知道。”

而爭議的焦點(diǎn)，對于籃協(xié)對球員球鞋的限制規(guī)定，易建聯(lián)持何種看法？“作為CBA球員，我們有義務(wù)去遵守籃協(xié)的規(guī)定，這是你的義務(wù)。但球鞋的權(quán)利，這是商家可以爭取的一個部分，我相信也是籃協(xié)可以為球員保護(hù)的一個部分，希望以后有所改善吧。”

今天早上，易建聯(lián)又通過微博道歉，他寫道：“由于當(dāng)時腳的不適與疼痛感一度讓我情緒起伏在場上做出的不適當(dāng)行為………我們都應(yīng)有責(zé)任去維護(hù)好我們自己的聯(lián)賽。如有責(zé)罰，我愿接受。”

20億大合同難買阿聯(lián)“歡心”?

這一場換鞋風(fēng)波，無疑給中國籃協(xié)出了一個難題。一雙球鞋，不僅僅是球鞋，背后是兩大運(yùn)動品牌的暗中角力。

2012年時，李寧公司以20億的天價簽約CBA，成為了未來5年CBA聯(lián)賽的裝備品牌贊助商。在李寧之前，安踏的合同贊助費(fèi)是4000萬/年。

根據(jù)當(dāng)初簽訂的合同，李寧有權(quán)禁止任何競品出現(xiàn)在賽場上。而后來因?yàn)橥菩行乱?guī)，籃協(xié)在執(zhí)行的時候出臺了緩沖政策，每個賽季有5個穿競品的名額，品牌只需為每個名額支付10萬元補(bǔ)償款，這也就是所謂的“貼標(biāo)鞋”政策。

▲圖片來源： 東方IC

在豪擲20億以后，李寧將競品名額的補(bǔ)償款漲到50萬，效果立竿見影。除了耐克，國產(chǎn)品牌均沒有再給旗下球員購買穿鞋名額，一些違規(guī)穿鞋的球星還遭到高額罰款。

“球鞋風(fēng)波”可謂一直困擾著CBA。本賽季，李寧與CBA合同來到最后一年，在此背景下，李寧干脆直接取消了“貼標(biāo)鞋”政策。中國籃協(xié)也向俱樂部正式發(fā)文通知，所有球員都必須穿著李寧球鞋比賽，不允許特例。

籃協(xié)還規(guī)定，如有球員在公開社交平臺故意貶損、指責(zé)聯(lián)賽和贊助商的行為，將按照聯(lián)賽有關(guān)規(guī)定予以處理。令人沒有想到的是，周琦、王哲林在本賽季穿著耐克鞋出場遭禁后，就在微博上發(fā)聲控訴，引起媒體關(guān)注。此后，易建聯(lián)在球場上“一脫”“一換”，更將事情推到輿論頂點(diǎn)。

網(wǎng)友們對此討論熱烈，支持易建聯(lián)者有之，當(dāng)然也有人表示應(yīng)該遵守規(guī)則，贊助商的權(quán)利也應(yīng)該被尊重。

對此，籃球產(chǎn)業(yè)觀察者付政浩分析稱：

“這件事對于CBA、球員、贊助商都是雙輸局面。李寧花了20億來贊助，最后難道就落得一個‘穿李寧鞋不安全’的名聲？而對于CBA聯(lián)賽來說，合同白紙黑字，連主贊助商的權(quán)益都保護(hù)不好，以后還有誰愿意花錢來贊助？”

商業(yè)精神如何履行成為爭議焦點(diǎn)

在這次風(fēng)波中，CBA球員的“商業(yè)契約精神”成為輿論探討的焦點(diǎn)。

今日，新華社發(fā)表評論稱——易建聯(lián)任性“棄鞋”傷害的是CBA。新華社表示，“也許這位當(dāng)下最大牌的男籃國手希望表達(dá)的是對聯(lián)賽服裝球鞋贊助商的抗議，可實(shí)際上他傷害的是中國職業(yè)球員們賴以生存的CBA聯(lián)賽。”

“CBA聯(lián)賽是否應(yīng)該打包出售球員的“選鞋權(quán)”，這是一個值得探討的問題。”新華社評論寫到，“如果各俱樂部認(rèn)為此舉不合理，完全可以在聯(lián)賽新的贊助合約簽署前就此與中國籃協(xié)進(jìn)行協(xié)商，既然現(xiàn)在的合同仍在執(zhí)行，CBA聯(lián)賽的現(xiàn)行規(guī)定也寫得清清楚楚、明明白白，易建聯(lián)、周琦、王哲林們應(yīng)該和其他球員們一樣遵守規(guī)則。”

實(shí)際上，綜觀全球各國的頂級職業(yè)聯(lián)賽，幾乎沒有壟斷出售球鞋權(quán)益。而在CBA的“老大哥”NBA，球星的球鞋品牌都是個人選擇。懶熊體育創(chuàng)始人黎雙富分析稱，CBA的球鞋風(fēng)波爭議多年，根本原因在于當(dāng)時聯(lián)賽對球鞋權(quán)益“打包賣”。而在商業(yè)運(yùn)作相對成熟的NBA，球星都自主選擇球鞋、球鞋品牌多，宣傳渠道廣，球星和聯(lián)盟商業(yè)價值其實(shí)更大。

不過，也有聲音認(rèn)為，李寧的20億贊助，給當(dāng)時聯(lián)盟發(fā)展帶來很大好處。在李寧天價贊助前，CBA是沒有分紅的，但近幾年，每個賽季每支俱樂部都可以分紅1500萬元以上。比起貢獻(xiàn)，李寧得到的球鞋權(quán)益也當(dāng)時“應(yīng)得的”。

值得注意的是，在本賽季以后，CBA版權(quán)和官方贊助商的合同都將到期，有中超5年80億合同在前，屆時CBA版權(quán)會達(dá)到怎樣的天價引人關(guān)注。而在李寧這份5年20億的贊助合同之后，無論接盤者會是誰，“球鞋權(quán)益打包賣”的現(xiàn)象，或許都將消失在歷史的長河中。