每經編輯｜每經記者 張雯 每經編輯 陳星    

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2月21日，商務部部長高虎城在新聞發布會上表示，2016年消費對經濟增長的貢獻率達到64.6%，預計今年全國消費還將呈快速增長的勢頭。

長期以來，我國經濟發展“三駕馬車”當中的投資和出口對經濟的拉動起著比較重要的作用。這個局面到2014年發生了變化，2014年消費成為國民經濟增長的第一驅動力，而這個狀況現在已經延續了三年。在高虎城看來，在中國經濟發展進入新常態的情況下，這一變化充分說明我國的經濟結構正在經歷著歷史性的重要轉變，也就是說，朝著進一步擴大內需的方向轉變。

2月21日，尼爾森發布的報告也顯示，2016年中國各季度消費者信心指數穩定在105-108。消費者信心指數高于100為積極，反之則為消極。

該機構中國區總經理韋邵分析說，盡管中國經濟在2016年增速放緩，消費者的消費欲望不但不受影響還持續上漲，消費意愿指數在第四季度達到53%，成近四年來最高。

當前中國消費品的主要特點呈現出五個重要轉變，高虎城說：“一是消費需求由滿足日常需求向追求品質轉變，二是消費方式由單純的線下向線上和線下融合發展的轉變，三是消費品類從商品為主向商品和服務并重轉變，四是消費行為從千人一面向個性、多元轉變，五是消費理念從講排場、重攀比向綠色節約轉變。”

一系列數據也能佐證高虎城的判斷。2016年，咨詢公司OC&C的一份報告顯示，2011年至2015年間，中國快消品在線銷售平均增速為78.4%，遠超美國的10.7%和英國的7.9%。2015年，中國在線快消品銷售總額達253億美元，比英美兩國加起來還多。

OC&C的研究發現，雖然代表著中國的決定性消費趨勢，但快消品在線銷售僅占去年中國零售電商市場的5%。根據研究機構“中國互聯網觀察”所做的報告，2018年中國零售電商市場預計將達到1.57萬億美元。

“消費者尤其是年輕的消費者越發偏好在便利店和網購渠道采購所需商品。同時，線下購物者更加注重愉快的購物體驗以及促銷。相較于實體店，網購渠道相對低廉的價格、便捷的比價方式以及可以提供送貨上門服務，是驅使消費者選擇網上購物的主要動因。”韋邵說。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍告訴《每日經濟新聞》記者，2017年經濟總體形勢平穩增長，消費的穩定性較好，預計今年消費市場仍將保持平穩較快的發展態勢，全年消費會延續2016年10%左右的增速。