每經(jīng)記者｜李蕾    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

“老人鞋”這個(gè)概念最近有點(diǎn)火。

近日，以中老年人為主要用戶群體的止滑鞋企業(yè)浙江安寶樂獲得來自浙商創(chuàng)投3000萬元A輪融資，引發(fā)業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。作為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，“老人鞋”市場相當(dāng)龐大，電商平臺上商家銷售的老人鞋動輒賣出幾萬雙，而有公開數(shù)據(jù)顯示，生產(chǎn)和銷售老人鞋的企業(yè)也從2014年的1700多家激增至2018年的3500多家。但另一方面，近段時(shí)間剛有質(zhì)監(jiān)部門指出，抽檢的老人鞋近半數(shù)不合格。

一方面是龐大的市場前景、不斷涌入市場的商家和背后的投資機(jī)構(gòu)；另一方面是不合格的商品和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，這一行業(yè)未來將如何發(fā)展？如何避免“老人鞋”成為“坑老鞋”？記者就此采訪了行業(yè)里的玩家們，尤其是出資方。

有投資人表示，這個(gè)行業(yè)只是剛剛走上正軌；也有投資人剖析了供職機(jī)構(gòu)在投資養(yǎng)老項(xiàng)目背后的邏輯。

“老人鞋”火爆背后：萬億養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海

投資經(jīng)理七七（化名）原本關(guān)注的領(lǐng)域是文化娛樂產(chǎn)業(yè)，但最近家里的一些變化令她有點(diǎn)蠢蠢欲動。“最早是我媽去店里買了雙老人鞋，穿完喜歡得不得了，又給我爸、家里的其他老人都買了。現(xiàn)在穿的是冬款，說是等著年后去買夏款。周圍的親戚朋友家里也有很多老年人都買了這種鞋子，看來市場是真的大，我得研究研究。”

這種情況并非個(gè)例。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者隨手打開電商平臺并搜索關(guān)鍵字“老人鞋”，雖然彈出的商品價(jià)格從幾十元到上千元不等、各種品牌令人眼花繚亂，但銷量幾萬是稀松平常的事情。

中信建投研報(bào)指出，2018年我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)6.57萬億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)10.29萬億元，期間復(fù)合增長率高達(dá)11.9%。這意味著，我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是一個(gè)萬億藍(lán)海市場，未來發(fā)展空間巨大。而“老人鞋”的爆發(fā)，正是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮的一個(gè)縮影。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，中國人口老齡化在加劇，隨著社會生活改善，老人對保護(hù)自身生命安全的意愿在加強(qiáng)，特別是“老人鞋”多功能概念的明星廣告營銷推廣，更進(jìn)一步強(qiáng)化老人需求。老人隨著年齡增長行動不便，“正好被一部分鞋業(yè)經(jīng)營人士看中商機(jī)，放大老人鞋的需求”。

這樣的發(fā)展勢頭毫無疑問也吸引了資本的關(guān)注。

近日以來，以紅杉資本中國基金（以下簡稱紅杉中國）、華映資本等為代表的頭部機(jī)構(gòu)紛紛在公開場合表示看好銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，而本文開頭提到的安寶樂從2018年1月成立至今也獲得了多家風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的連續(xù)投資。其中包括維度資本450萬元種子輪投資，奧康、維度資本、易津資本的2700萬元天使輪投資，以及本次的A輪融資，儼然資本寵兒。

白熱化競爭的市場：市場需求到監(jiān)管脫節(jié)

和市場熱度相對的是，老人鞋的質(zhì)量似乎有點(diǎn)令人擔(dān)心。

在很多商家的銷售文案里，我們都可以看到“合腳舒適”“防滑安全”“根據(jù)老年人腳型特征專門設(shè)計(jì)”“不擠腳不累腳”等表述。但日前長三角消保委聯(lián)盟針對“老人鞋”的質(zhì)量開展了一次比較試驗(yàn)，與商家宣傳形成明顯反差的是，在檢驗(yàn)鞋類基本性能的通用指標(biāo)上，測試的“老人鞋”卻屢屢觸碰標(biāo)準(zhǔn)紅線。

這次比較試驗(yàn)購買的80批次樣品中，54件采自網(wǎng)絡(luò)電商平臺，16件采自實(shí)體店，另有10件采自電視購物。結(jié)果顯示，近半數(shù)“老人鞋”不達(dá)標(biāo)。一些產(chǎn)品支撐性、減震性能很差，老人穿上后不僅沒有保健功能，甚至存在安全隱患。

事實(shí)上，市場上很多主打“老人”概念的產(chǎn)品之所以走紅，是因?yàn)橄M(fèi)者相信其相比于其他產(chǎn)品能更好地保護(hù)老人，更能滿足老人需求。紅杉中國近日發(fā)布的《2019年中國城市養(yǎng)老消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，中國老年群體在購買養(yǎng)老產(chǎn)品時(shí)，對其品質(zhì)、功能、安全的關(guān)注度最高，均超過40%。和普遍印象有所不同的是，“價(jià)格”并不是他們選購養(yǎng)老產(chǎn)品時(shí)的首要考慮因素。而在老年生活用品的消費(fèi)上，子女是消費(fèi)主力軍，他們會對比品牌、分析功能，且涉及老年生活用品的眾多品類。

換句話來說，年輕人給長輩買這類產(chǎn)品是出于孝心，老人對這類產(chǎn)品青睞則是為了用著安心。不過一些只是換個(gè)名字就搖身一變成了“老人專用”的產(chǎn)品并不能滿足這些需求。

正如程偉雄所說，很多所謂老人鞋的價(jià)格并不貴，在功能訴求上肯定無法達(dá)到，這也就是部分老人鞋打著功能的幌子，“其實(shí)就是普通的一雙鞋而已”。

他進(jìn)一步表示，當(dāng)下類似老人鞋的問題頻繁出現(xiàn)，就是市場需求到監(jiān)管的脫節(jié)，違背道德底線的無良商家眼中只看到利潤。而針對這些產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，不僅要有，還需要走“定制化”路線，監(jiān)管也應(yīng)更加嚴(yán)格。

機(jī)構(gòu)人士：投資養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)要找到細(xì)分領(lǐng)域的龍頭企業(yè)

說到底，“老人鞋”只是龐大的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中非常細(xì)分的一環(huán)，但它也是這個(gè)領(lǐng)域里頗具代表性的一個(gè)行業(yè)。

成立于2015年、專注于早期科技項(xiàng)目投資的維度資本，是安寶樂的早期投資人。其合伙人、董事張澤向每經(jīng)記者表示，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)萬億級別的市場，領(lǐng)域也非常寬泛，涉及康養(yǎng)、康復(fù)以及相關(guān)的醫(yī)療保健領(lǐng)域等。“這里面首先是全球很多國家都在邁入老齡化階段，尤其是發(fā)展中國家、或者接近于發(fā)達(dá)的這些國家老齡化趨勢都比較嚴(yán)重。按照今年的數(shù)據(jù)，中國的新生兒出生率還在穩(wěn)定下降，也就是說未來兩三年中國的老年人口將占到總?cè)丝诘慕?/4，這是非常龐大的一個(gè)數(shù)字，背后也孕育著很多機(jī)會。”

在張澤看來，機(jī)構(gòu)在投資養(yǎng)老類項(xiàng)目時(shí)會從多個(gè)角度出發(fā)來進(jìn)行考慮。“要去論證它的市場需求、技術(shù)的先進(jìn)性、商業(yè)模式以及社會價(jià)值等。尤其是社會價(jià)值，我們?nèi)ネ哆@類項(xiàng)目多少還是心里比較有底的，而不是像一些只是模式創(chuàng)新的項(xiàng)目。”

他同時(shí)指出，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)雖然涵蓋的范疇非常龐大，但機(jī)構(gòu)在投資時(shí)可以聚焦一些細(xì)分領(lǐng)域，抓住其中的龍頭企業(yè)，“像安寶樂做的止滑鞋，其實(shí)就是很典型的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。我們要找的是在產(chǎn)品技術(shù)上有明確領(lǐng)先優(yōu)勢、能夠適當(dāng)驗(yàn)證、并且可以得到消費(fèi)者認(rèn)可的龍頭企業(yè)。找到之后，匹配給它很強(qiáng)的后端資源，幫助這類企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。”

另一位大型創(chuàng)投機(jī)構(gòu)人士也告訴每經(jīng)記者，經(jīng)歷了前期的野蠻生長，“老人鞋”目前才剛剛在步入正軌。

“首先，行業(yè)監(jiān)管必須要強(qiáng)化；第二，老人消費(fèi)經(jīng)濟(jì)已在崛起，體現(xiàn)在老人對保健品和老人鞋的熱度就可以看到了；另外，行業(yè)在關(guān)注年輕時(shí)尚的同時(shí)，其實(shí)中老年，特別是老年鞋服行業(yè)更是大有潛力可挖掘。”談到未來老人鞋的發(fā)展前景時(shí)，程偉雄總結(jié)道。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)