每經記者｜黃博文    每經編輯｜張海妮    

據悉，由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中將發布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業榜、區域榜。每經品牌價值研究院據此發布“2023中國上市公司品牌價值城市榜”，本期集中解讀“萬億俱樂部”的上榜企業品牌價值。

上市公司作為一座城市最硬核的品牌資產，其數量和質量決定著一座城市經濟的規模和高度，也代表著一個城市由內而外的品牌形象。城市之間綜合實力的競爭，在很大程度上也取決于各自上市公司品牌實力的競爭。

2022年中國內地有24座城市的GDP超過萬億元，躋身“萬億俱樂部”。其中，北京、上海超4萬億；深圳超3萬億；重慶、廣州、蘇州、成都超2萬億。這些“萬億俱樂部”成員，是經濟發展強市，也是帶動經濟增長的強力引擎。數據顯示，24座城市2022年GDP總和高達45.98萬億元，占全國GDP總量的38%；2022年其合計GDP增速為4.25%，高于全國的3.0%（見表1）。

表1：“萬億俱樂部”2022年GDP及其增速

（數據來源：國家統計局）

每經品牌價值研究院發現，“萬億俱樂部”成員上榜企業的品牌價值總和與城市GDP存在一定的正相關，上海、北京、深圳這三座GDP前三的上榜企業品牌價值合計為142520億元，占“萬億俱樂部”總體品牌價值的68.42%；同時，“萬億俱樂部”上榜企業的總體品牌價值增速達5.34%，不僅超過榜單總體水平，還超過了全國GDP增速，體現出這些“萬億”城市在企業品牌建設與高質量發展方面具備更多優勢。

TOP3城市上榜企業品牌價值總量占比68.42%

根據每經品牌價值研究院發布的“2023中國上市公司品牌價值城市榜”，可以得到24座萬億GDP城市上榜企業品牌價值總和與上榜數量的情況（見表2）。

表2：“萬億俱樂部”2023年上榜企業品牌價值總和、上榜數量以及2022年GDP排名

（數據來源：2023中國上市公司品牌價值總榜TOP3000、國家統計局）

總體來看，在“萬億俱樂部”中，一座城市的上榜企業品牌價值總和與城市的GDP存在一定的正相關，但“馬太效應”明顯。上海、北京、深圳這三座GDP位居前三的城市，上榜企業的品牌價值合計為142520億元，占“萬億俱樂部”總體品牌價值的68.42%；“萬億俱樂部”GDP排在最后十位的城市，上榜企業的合計品牌價值為15930億元，并且除了佛山外，其他城市上榜企業的品牌價值總和均未超過2000億元。

從上榜企業的數量來看，也存在同樣的情況。北京遙遙領先，是唯一一座上榜企業數量超過300家的城市；上海與深圳的上榜企業超過200家；杭州與廣州分別為126家和101家。需要指出的是，這些上榜企業數量破百的城市，同樣也是GDP總量靠前的城市，特別是北京、上海和深圳。在GDP排名靠后的十座城市中，除了合肥與長沙兩個省會城市外，其他城市的上榜企業數量均不到30家。

由此可見，“萬億俱樂部”的“上榜企業品牌價值總和”“上榜企業數量”“GDP總量”三者之間存在一定的正相關性。

“萬億俱樂部”增速對比透露兩點信息

在“萬億俱樂部”中，共有17座城市2023年上榜企業品牌價值總和實現了增長，其中泉州因為新增上榜企業，增速高達536.83%；共有7座城市上榜企業品牌價值總和出現下降，其中降幅最大的是南京，下降12.49%。這意味著“萬億俱樂部”有七成的成員實現了上榜企業品牌價值的增長，該比例也高于整體情況。

對此，華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任陳明解釋稱：“區域品牌要向社會傳遞的是所在區域的產業特色、區域管理者的誠信負責以及整體文化、制度、政策、軟硬件的配套系統的完善與效率，尤其是在服務層面，由于品牌的顧客導向屬性，而使得立足于品牌立市的地區非常注重人民大眾以及消費者的滿意和忠誠，從而帶來了市場對該地區所有企業品牌的高度認可和態度傾斜。”

如果再將“萬億俱樂部”看成一個總體，分別加總其2023年和2022年的上榜企業品牌價值，經過簡單計算可以得到“萬億俱樂部”2023年合計上榜企業品牌價值的增速為5.34%。

這一數字（5.34%）透露出兩點信息：一方面，它高于榜單整體品牌價值的增速（3.80%），表明“萬億俱樂部”成員的上市公司較榜單總體而言，品牌發展速度更快；另一方面，它還高于“萬億俱樂部”2022年GDP總和的增速（4.25%），表明這些城市優秀企業的品牌建設速度已經超過了地區經濟發展速度，體現了區域經濟的高質量發展正取得一定成效。

體現營商環境優劣，間接影響資金吸附力

“整體上看，上市公司的品牌價值與所在城市的經濟影響力有密切關系：一方面，上市公司品牌價值可以作為衡量城市經濟硬實力的一個尺度；另一方面，它也是一個城市軟實力的體現。”清華大學國家形象傳播研究中心智庫專家、城市品牌研究室執行主任眭謙在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

同時，他還補充道：“上市公司品牌價值是營商環境狀況的反映，同時也是城市文化的一部分。從不同城市利益相關方群體角度看，他們的潛在決策包括投資、旅游、置業創業，都會受到包括上市公司品牌價值等城市軟實力的影響。”

比如，金融機構本外幣存款余額，反映一座城市對資金的吸附能力。從“萬億俱樂部”2022年12月的金融機構本外幣存款余額來看，北京、上海、深圳、廣州和杭州存在明顯的體量優勢（見表3）。值得一提的是，這五座城市的上市公司品牌價值也同樣位居前列。從某種意義上來說，品牌價值或從側面反映這些城市的營商環境，從而吸引了巨量資金。

表3：“萬億俱樂部”城市2022年12月金融機構本外幣存款余額

（數據來源：各地市統計局）

在陳明看來，一個公司的品牌，一旦脫離了企業的邊界，并進入人們對一個城市的觀照視野，便成了一種經濟現象，既反映了這個城市整體的實力、政府治理的效率、服務意識的感知以及未來的成長性，還能夠直觀地體現這個城市的消費水平和消費理念，比如杭州的阿里巴巴（HK09988）、深圳的騰訊控股（HK00700）等。

阿里巴巴 圖片來源：每日經濟新聞（資料圖）

“能夠誕生偉大品牌的地區，一定有著非常寬松的營商環境以及超前的消費意識。它在推動一個城市實現高質量的供給、高質量的需求、高質量的資源配置以及高質量的投入產出比等方面，起著重要的作用。”陳明表示。

從塑造營商環境這一角度來看，今年以來不少萬億GDP城市都開始了行動。1月6日，成都市政府辦公廳發布《成都市持續優化提升營商環境十大舉措》的政策解讀；4月20日，南通召開新聞發布會，介紹該市推出“萬事好通”營商環境提升舉措66條的相關情況；5月29日，《無錫市優化營商環境提升行動方案2023》正式印發。

封面圖片來源：視覺中國-VCG21579ea40e6