每經(jīng)編輯｜張錦河    

據(jù)央視財經(jīng)，2020年開始，一款名為“高端商務(wù)白酒”——聽花酒，出現(xiàn)在消費市場上。短短3年時間里，行業(yè)期刊、電梯海報、機場廣告牌、樓宇燈光，甚至電影里，到處可見到這款聽花酒的身影。鋪天蓋地的宣傳里，其宣傳用語也可謂石破天驚：“開創(chuàng)白酒制化增益時代”“世界酒史的里程碑”等等，更令市場和消費者吃驚的是聽花酒的價格，“標準裝5860元/瓶，精品裝58600元/瓶！”

為了親自體驗這款昂貴的白酒，2024年年初，記者來到一家聽花酒體驗店。

店內(nèi)裝修精致，見到顧客上門，工作人員接待得很是熱情。寒暄幾句之后，工作人員重點強調(diào)的內(nèi)容，讓記者很意外。

聽花酒體驗店工作人員：對心腦血管系統(tǒng)、調(diào)節(jié)性功能、抗腫瘤、提高免疫力、改善深度睡眠質(zhì)量。

聽花酒體驗店工作人員：它核心是調(diào)動我們身體自調(diào)理，激活腺體調(diào)動身體自調(diào)理，這個是非常偉大的。

國家《食品生產(chǎn)許可管理辦法》明文規(guī)定，“酒類”屬于食品。《中華人民共和國食品安全法》也明文規(guī)定，“食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當真實合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。”但聽花酒的銷售人員似乎并不在乎這些法規(guī)，在銷售人員的介紹里，聽花酒的功能很強大。

提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能等，如果不是身處聽花酒的體驗店，記者都懷疑自己走進了一家保健品的銷售公司。盡管聽花酒的銷售人員沒提到“保健”字眼，但從頭到尾，聽花酒的神奇保健功能，一直是銷售人員強調(diào)的重點。

在另一家聽花酒體驗店里，工作人員也在強調(diào)聽花酒的保健功能，這次，工作人員干脆告訴記者，喝聽花酒，能讓人回春。

聽花酒體驗店工作人員：客戶50多歲，已經(jīng)處于絕經(jīng)的邊緣。每天適量飲用一兩左右，連續(xù)喝了一個月左右，她又來月經(jīng)了，她去醫(yī)院檢查之后，她的卵泡，包括性激素又回升了，這就是我們?yōu)槭裁从谢卮旱墓δ堋?/p>

見到記者沒有購買的意思，工作人員干脆遞給記者一本期刊《中國食品》，自稱“中國第一家食品行業(yè)媒體”，期刊內(nèi)白底黑字寫得很清楚，“適量飲用聽花酒，不僅能起到一定的輔助降壓作用，還能減少心率波動產(chǎn)生的風(fēng)險。”“對絕經(jīng)期女性起到一定的抗衰老作用，提高活力，改善睡眠，平復(fù)情緒，調(diào)節(jié)生理紊亂，也呈現(xiàn)出改善自主神經(jīng)失調(diào)的作用。”“男性飲用7天后，焦慮評分改善率為19.38%。女性飲用后，焦慮也得到明顯改善。”

無論這些文字是真是假，在《中華人民共和國廣告法》中，法規(guī)都明確規(guī)定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。但聽花酒的宣傳違反了這些法規(guī)。

聽花酒體驗店工作人員：調(diào)節(jié)性功能、改善心腦血管、促進肝細胞再生、提高免疫力、抗癌、改善睡眠這六大功效。

聽花酒體驗店工作人員：我們不是保肝護肝，我們是促進肝細胞再生，對于癌癥、腫瘤有很好的輔助治療效果，以及對高血壓有很好的改善作用，其實就是基于我們調(diào)度身體自調(diào)理為主。

具有神奇的保健功能，聽花酒是如何生產(chǎn)出來的？記者按照公開資料，找到了聽花酒的工廠。

眼前這個掛著聽花酒業(yè)牌子的廠房區(qū)域就是企業(yè)公開的生產(chǎn)廠址，記者查詢的資料顯示，2020年，這個廠區(qū)還叫做涼露酒業(yè)，生產(chǎn)的產(chǎn)品是為辣味美食研制的標價20多元的涼露牌白酒。今天，這里成為聽花酒的生產(chǎn)廠址。在廠區(qū)，記者看到不少1米多高的酒壇和一條并沒有啟動生產(chǎn)的不銹鋼生產(chǎn)線。見到記者四處觀察，工作人員非常敏感和警惕。

聽花酒廠工作人員：進來人了，你沒看到嗎？

聽花酒廠工作人員：沒看到。

聽花酒廠工作人員：他是怎么進來的？

被轟出廠區(qū)后，記者來到聽花酒業(yè)在成都的總部，提出要參觀生產(chǎn)工廠，但總部工作人員也果斷拒絕了記者的要求。

聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司大區(qū)經(jīng)理：廠這邊可能真的進不了。

記者：為什么進不了？

聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司大區(qū)經(jīng)理：因為涉及的保密成分太多了，我們現(xiàn)在還沒有做一些規(guī)避的東西，所以現(xiàn)在是不能參觀的。

雖然警惕性很高，不同意記者去工廠參觀，但聽花酒總部的工作人員還是安慰記者，他們聽花酒的健康性，是有國際專利的，他們還公布了一項申請的國際專利，在總部工作人員提供的一本期刊上寫著，“聽花酒國際專利申請被公布，代表著其研究成果已經(jīng)初步得到了國際權(quán)威認可，這不僅僅是聽花酒，也是中國白酒邁出的具有標志性意義的一步”。

聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司大區(qū)經(jīng)理：我們現(xiàn)在是在專利申請公布階段，這個國際知識產(chǎn)權(quán)組織在什么情況下才能把你這個申請公布呢，它已經(jīng)經(jīng)過試驗，證實這些數(shù)據(jù)是有效、真實的，就會把這個專利公布出來，因為聽花酒的健康價值是最值錢的。

聽花酒申請的專利到底是什么？根據(jù)聽花酒公開資料顯示，2022年1月27日，聽花酒申請的國際專利，名稱為《酒精和涼味劑的組合物在調(diào)節(jié)性功能、保護心腦血管系統(tǒng)、促進肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質(zhì)量上的用途》，公布日為2022年12月8日。

為了進一步了解情況，記者來到了專利代理機構(gòu)，工作人員明確告知記者，他們的確是這份專利的代理人，但申請只是進入公布階段，并不意味著獲得了國際認可。誰都可以申請公布自己的所謂發(fā)明專利，但能不能被認定為專利，則是另一回事。

記者登錄世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局官網(wǎng)查詢，在該項專利國家階段顯示，2023年12月13日進入歐洲專利局，但是國家處理狀態(tài)一欄顯示空白。也就是說，“聽花酒”還并未取得廣告中所說的專利。

而我國廣告法明確規(guī)定，禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。

專利代理機構(gòu)工作人員：他們一直在打擦邊球。有這樣一個問題。它總有點花樣在里面，就搞差異化。可能從宣傳上有一些考慮，避開一些鋒芒，所以你說我賣得貴，我跟其他的酒還是有不一樣的，喝起來也有不一樣，關(guān)鍵是有不一樣的地方。如果說你喝起來一樣的，消費者為啥要買你的。

在聊天中，專利代理機構(gòu)的工作人員還提醒記者，聽花酒的專利里，提到的調(diào)節(jié)性功能、保護心腦血管系統(tǒng)等用途的組合物中的涼味劑，并不是什么高科技物質(zhì)，其實就是我們?nèi)粘３Ｒ姷谋『伞?/p>

記者：這個涼味劑到底是什么？

專利代理機構(gòu)工作人員：就是薄荷。我們以前愛喝薄荷水，它里面就是添加的這種涼味劑，反正里面肯定有些物質(zhì)。

根據(jù)2022年6月1日實施的國家標準《白酒工業(yè)術(shù)語》規(guī)定，“白酒：不直接或間接添加非自身發(fā)酵產(chǎn)生的呈色呈香呈味物質(zhì)”，明確了白酒中不得使用食品添加劑。而對于這些，聽花酒的宣傳介紹資料中，并沒有提及任何解釋。

據(jù)新京報貝殼財經(jīng)，315曝光“賣5萬多元的聽花酒”后，淘寶、京東、拼多多等電商平臺已下架“聽花酒”相關(guān)產(chǎn)品，通過“聽花酒”“聽花”等關(guān)鍵詞搜索，已無相關(guān)搜索結(jié)果。

此外，目前聽花酒官方微信公眾號被封，被封理由為“該賬號存在過度營銷、騷擾用戶行為，已被停止使用”。

每日經(jīng)濟新聞綜合自央視財經(jīng)、新京報貝殼財經(jīng)