每經編輯｜王月龍 黃勝    

6月19日，天風國際證券分析師郭明錤在社媒上表示：“我的觀察，許多人（包括我自身經驗）買了Vision Pro后，用幾次就沒用了。如果這是普遍的用戶狀況，那這樣的問題不是單純做一個降規低價版就能解決的。”

蘋果叫停下一代高端頭顯生產

據21財經，6月19日，有消息稱，蘋果目前已暫停下一代Vision Pro的開發，轉而聚焦在2025年底發布更便宜的機型。據Vision Pro部件供應商透露，蘋果已通知至少一家供應商暫停下一代高端Vision頭顯的生產。

今年4月，知名蘋果分析師郭明錤在社交媒體上表示，蘋果已下修2024年Vision Pro出貨量至40萬~45萬部（此前市場共識的出貨量在70萬~80萬部或以上）。

6月14日上午9點，蘋果準時開始首款MR頭顯設備Vision Pro國行版的預售。與美國市場的火爆相比，國內Vision Pro預售略顯冷清。

據蘋果中國官網信息，256GB版本國內售價為29999元（人民幣，下同）起（美國地區約2.5萬元）；512GB版本售價為31499元起（美國地區約2.67萬元）；1TB版本售價為32999元起（美國地區約2.8萬元）。可以看到，國內定價高于4個月前該設備首次在美國發售時的起售價。

值得關注的是，Vision Pro在美國開啟銷售后，一度掀起熱潮，預計交付時間已經排到了兩個月后，在非官方平臺的代購價格甚至達到蘋果官方價格的2至3倍。以國內某電商平臺為例，當時，該產品代購價基本在4萬元~8萬元不等。

圖片來源：官網截圖

2024年出貨量預估低迷

價格、重量、續航等成主因

作為一款立項長達近7年時間才推出的產品，蘋果首款頭顯設備Vision Pro的發售像一枚炸彈引爆了整個MR行業。在社交平臺上，不少用戶分享了體驗Vision Pro（美版）的感受。“眼動和手勢追蹤比較流暢、自然，畫面分辨率很高，音效也不錯，但戴久覺得太重了，并且不適合出門攜帶，因為頭顯和電池都又大又重，續航也只有兩個小時。”另一位用戶則表示：“實測戴不超過20分鐘就壓得頭疼、臉疼，頭顯這種東西做輕了才能普及。”

除此之外，人們對蘋果Vision Pro的吐槽主要集中在“價格昂貴”，這也是不少機構預計其今年出貨量不高的主要原因之一。

“蘋果Vision Pro硬件規格和功能設計方面，無疑會是目前最頂尖的AR/VR產品，然而售價高達2.5萬元（美版），再加上需要外接電源才能運作兩小時，均是影響消費者選購意愿的不利因素。”Trend Force集邦咨詢預估，2024年Apple Vision Pro出貨量僅約20萬臺，需要等待后續消費款蘋果Vision的推出以及蘋果能提供吸引消費者日常應用的功能服務，才能以此拉升整體AR市場的快速發展。

美版Vision Pro國內第三方平臺價格已經回落 圖片來源：電商平臺截圖

今年4月，郭明錤還稱，蘋果在非美國市場發售Vision Pro前便砍單，代表美國市場需求急劇下滑超過預期，讓蘋果連帶保守看待非美國市場需求。展望2025年，Vision Pro在2025年可能不會更新新機型，目前預期2025年Vision Pro出貨量可能會同比衰退。

當前擁有頭顯產品的公司很多，作為蘋果的競爭對手，廣受歡迎的Meta Quest 2售價僅500美元。Meta之外，近年來，包括PICO、索尼、HTC、華為、OPPO等在內的廠商也都積極推出XR產品，主要以AR眼鏡與VR頭顯一體機為主。實際上，越來越多的廠商正加入頭戴設備等新硬件平臺的市場競爭中。而蘋果Vision Pro頭顯的價格幾乎是Meta高端頭顯Quest Pro售價的3倍。

編輯|王月龍 黃勝 杜恒峰

校對|盧祥勇

每日經濟新聞綜合自公開信息、21財經、每經網（記者?王晶）