每經(jīng)評(píng)論員 杜恒峰

東方甄選（HK01797，股價(jià)12.40港元，市值127.9億港元）和董宇輝還是分道揚(yáng)鑣了，為此東方甄選付出的代價(jià)不小。7月25日，東方甄選在港交所公告，董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個(gè)合并聯(lián)屬實(shí)體的高級(jí)管理層，離職決定于25日生效。董宇輝個(gè)人以7658.55萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)與輝同行公司100%股權(quán)。

筆者留意到，7658.55萬(wàn)元就是與輝同行截至6月30日的凈資產(chǎn)數(shù)額，從2023年12月22日成立至2024年6月30日，與輝同行凈利潤(rùn)超過(guò)1.4億元，售價(jià)對(duì)應(yīng)市盈率僅有約0.5倍，可以說(shuō)是“友情大甩賣(mài)”。同時(shí)，除已支付承諾的全部待遇，東方甄選董事會(huì)及薪酬委員會(huì)同意，把與輝同行的全部?jī)衾麧?rùn)獎(jiǎng)勵(lì)給董宇輝，將研發(fā)好的信息系統(tǒng)無(wú)償交付與輝同行使用，以確保與輝同行業(yè)務(wù)的正常運(yùn)營(yíng)。

對(duì)東方甄選而言，董宇輝去職是一個(gè)巨大的利空。今年前4個(gè)月，與輝同行直播間銷(xiāo)售額分別為9.32億元、4.11億元、6.2億元和5.38億元，東方甄選直播間同期銷(xiāo)售額分別為6.39億元、2.69億元、3.29億元和2.42億元，差距逐漸擴(kuò)大。失去董宇輝，東方甄選等于失去大半江山。

東方甄選和董宇輝的矛盾，始于去年的“小作文事件”，此后俞敏洪對(duì)董宇輝個(gè)人作出了細(xì)致的安排：針對(duì)董宇輝鮮明的個(gè)人特點(diǎn)，成立新公司與輝同行，由董宇輝全權(quán)掌控該公司的業(yè)務(wù)決策；給予董宇輝有吸引力的保底收入（現(xiàn)金+股權(quán)）；對(duì)與輝同行的收益不作任何要求，董宇輝可以專(zhuān)注于推薦書(shū)籍、訪談作家和文旅推介；除了全部保底收入，董宇輝可以得到與輝同行凈利潤(rùn)的一半。

俞敏洪的上述安排，對(duì)于任何企業(yè)的核心員工來(lái)說(shuō)，都可以算是最高級(jí)別待遇，為何最終還是歸于失敗？

筆者認(rèn)為，一方面，這是上市公司追求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的本能所決定的。董宇輝如果完全能夠自由安排與輝同行的業(yè)務(wù)，就不會(huì)在今年6月公開(kāi)抱怨“非常抗拒賣(mài)東西”“我到今天都不享受這個(gè)工作”，作為上市公司的核心員工，企業(yè)的業(yè)績(jī)壓力不可避免會(huì)傳導(dǎo)至董宇輝身上，尤其是在直播帶貨行業(yè)從快速增長(zhǎng)進(jìn)入停滯階段之后。但另一方面，這也是粉絲經(jīng)濟(jì)作用到極致的結(jié)果，而這也是更為關(guān)鍵的原因。依靠董宇輝個(gè)人IP聚集起來(lái)的粉絲，所喜愛(ài)的仍然是臺(tái)前的董宇輝，他們不會(huì)成為東方甄選的粉絲，當(dāng)企業(yè)和核心用戶由一個(gè)關(guān)鍵媒介連接，那媒介自身就有了獨(dú)立的動(dòng)力和能力。

在公開(kāi)信中，俞敏洪也透露出了強(qiáng)烈的無(wú)力感——“復(fù)雜的輿論紛爭(zhēng)，加上少數(shù)別有用心的力量的引導(dǎo)和造謠，直接導(dǎo)致東方甄選和與輝同行的隔閡”“我自己也深陷輿論大潮之中，不斷被攻擊和污名化，宇輝也受到了很多無(wú)端的指責(zé)和傷害”。他還提到，一旦出現(xiàn)在東方甄選和與輝同行直播間就會(huì)出現(xiàn)密集的攻擊。誰(shuí)在攻擊俞敏洪？他沒(méi)有明言，但東方甄選和與輝同行只能通過(guò)好心分手的方式擺脫困境，這誠(chéng)然是下策，但也好過(guò)什么都不做。

今后，東方甄選依托現(xiàn)有的粉絲直播帶貨，再也不會(huì)有任何利益分配的爭(zhēng)論了，擺脫困擾自己大半年的輿論風(fēng)波，也可以為其他主播創(chuàng)造更好的直播環(huán)境。雖然業(yè)務(wù)體量少了一大半，但規(guī)模并非企業(yè)的全部，能夠保持“小而美”，也是一個(gè)可以接受的結(jié)果。