每經記者｜劉旭強    每經編輯｜何小桃    

“海口也是好起來了！”近段時間，這座“小透明”省會文旅動作頻頻。

在“侃爺”坎耶·維斯特（Kanye West）的世界巡回試聽會-海口站結束不久，日前當地再度官宣又一場大型國際演出：備受樂迷追捧的“斷眉”查理·普斯（Charlie Puth）巡回演唱會“亞洲首站”，將于11月21日在海口舉行，這也是查理·普斯目前在亞洲唯一一場“體育場”級別演出。

不僅如此，海口市旅文局工作人員還向城叔透露，當地正在與“盆栽哥”威肯（The Weeknd）、特拉維斯·斯科特（Travis Scott）等洽談專場演唱會，將全力吸引更多國際藝人來海南演出。

在各地爭相競逐“演出經濟”的當下，目標明確的海口有意走“演藝+旅游”路線，競逐“國際演藝之都”。背靠龐大的國內市場，海口憑借獨特政策和區位優勢，似乎已然找到自己的“流量密碼”，從國內城市中脫穎而出。

但客觀來說，不管是與國內一線城市相比，還是對標新加坡、東京等老牌國際演出首選地，海口有限的城市經濟規模和資源號召力，仍顯力有不逮。在自身優劣勢都十分突出的情況下，海口如何走出差異化之路？

刷新形象

憑借“侃爺”試聽會的成功，海口正刷新外界對自己的認知。

9月15日，“侃爺”在海口五源河體育場舉辦《Vultures2》試聽會。演出門票在貓眼、大麥兩大票務平臺一經公開發售，迅速售罄，4.2萬張門票實現票房收入約5100萬元，還帶動海口旅游“砍下”3.73億元收入。這場大型國際演出的順利舉行，讓外界直呼海口“有點東西”“強得可怕”。

據南海網報道，這場試聽會是海南建省以來成功舉辦的第一場國際級大型演出活動。即便有臺風“摩羯”來襲的插曲，海口聯手“侃爺”仍舊大放異彩。

圖片來源：海口日報（蘇弼坤 攝）

這也是“侃爺”今年一系列國際試聽會中“吸金”能力最強的一場。公開信息顯示，今年“侃爺”先后在美國、意大利、法國地累計舉辦5場試聽會，總票房預計超過約8474萬元。此次海口試聽會，一場票房收入即達到約5100萬元，吸金能力可見一斑。

以2023年全球演唱會收入最高的前十位明星的單場平均收入來看，“侃爺”在海口的這場試聽會表現也毫不遜色，僅次于Taylor Swift、Beyoncé和P!nk，位列第四。

加上9月28日的加場，兩場演出共售出門票8萬張，拉動海口文旅消費超7億元。

國際頂流藝人的到來，也點燃了國內消費者對海口的熱情。海口市旅文局工作人員向城叔提供的數據顯示，兩場試聽會中，島外觀眾占比接近95%。其中，首場演出廣東、上海、浙江、北京等經濟發達省市成為主要客源地，占到入場觀眾人數的40%。

在此之前，近年海口最“叫座”的是2023年周杰倫巡回演唱會，4天時間共吸引15.46萬人次游客入場，實現旅游收入9.76億元。即便如此，海南省外游客也僅占游客總數的61.5%，比例明顯低于此次“侃爺”試聽會。

需要強調的是，2023年演唱會經濟火爆，離不開演出市場全面復蘇的特定背景。到2024年，消費者對國內藝人演唱會的熱情已出現降溫，除部分頭部“頂流”外，大量老牌歌手、中腰部藝人難逃售票困境，演唱會門票打折的情況較為普遍。

當國內藝人演出逐漸回歸理性，靠國際大牌歌手來刺激消費顯得更有效果。最典型的是“霉霉經濟學”，從2023年春天，“霉霉”泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）公布世界巡演計劃開始，美國、澳大利亞、日本、新加坡……其所到之處都引發了現象級消費熱潮。

今年3月，泰勒在新加坡的巡演，更是為當地帶來5億新幣（約合26.7億元人民幣）的旅游收入，堪稱“行走的GDP”。

對海口而言，“侃爺”試聽會的順利落地，則是當地招引國際頂流藝人的一次成功打樣。海口市旅文局工作人員透露，從“侃爺”到“斷眉”，海口計劃將“境外演出中國巡演海南首站”模式固化下來，打造具有國際視野和國際特色的知名“演藝之都”“首演之城”。

國際視野

城市形象的樹立非一朝一夕之功。

在人們以往的印象里，海口和國際頂流商演首選地，很難聯想到一起。“侃爺”官宣海口之行時，還有不少網友調侃，“是不是錯把海口HK當香港HK了？”而如今，海口的“風評”已經開始悄然轉變。有網友直言，引進國際藝人演出能促進海南經濟，海口也能“跟HK（香港）競爭一把”了。

實際上，國際商演要落地中國內地并不容易。強如上海，在上海市政府參事李安看來，上海與國際上一些國家和地區相比，在相關演職人員和演出器材的簽證、報關，以及入境觀演游客落地簽、免簽等方面，仍有很多短板。

而憑借“國際旅游島”“自貿港”的定位與屬性，以及59國免簽政策、2025年即將開始的“封關政策”，海南在承辦國際商演上有獨特的優勢。

圖片來源：攝圖網_507742609

海南也有意把政策優勢充分發揮出來。今年5月，海南出臺措施，對符合條件的引進國際知名大型演唱會的主辦單位，給予最高300萬元獎勵。同時，根據《海南自由貿易港鼓勵類產業目錄（2024年本）》，對注冊在海南自貿港并實質性運營的文化旅游類產業企業，減按15%征收企業所得稅。

在城市層面，近年來，海口圍繞打造“演藝之都”的目標，也相繼推出《海口市文化產業發展專項資金管理暫行辦法》等一些系列政策措施。在服務方面，海口和美蘭機場也已初步建成“口岸型”一站式服務中心，讓入境游客在支付、通信、旅游和交通等方面享受更多便利。

從政策密集出臺，到試聽會“一炮打響”，很多人終于意識到，海口“演藝之都”的目標，不再只是一個政策文件上的概念，而是存在著落地實現的可能性。

按當地設想，大力引進受年輕人追捧的新型演出、有“超級流量”的國際歌手演唱會等，是對未來旅游業高質量發展的長遠布局，能夠有效地吸引國際游客，促進旅游產業的多樣化發展。

但海口的野心不止于此。更重要的意義在于，不斷提升海口國際輻射力，進而支持海南自由貿易港建設。因此，作為進一步對外開放的先手棋，海口旅游演藝產業的成功與否，或將直接關系著海南的國際形象和自貿港建設成效。

在廈門大學經濟學系副教授丁長發看來，這次侃爺海口試聽會的順利落地，是海南舉全省之力的結果。但實事求是地說，海口的國際演藝成績還談不上特別“成功”，需要進一步細化和落實政策，并提升購物免稅、財稅補貼等優惠政策的力度，讓政策優勢轉變為競爭優勢。

同題競爭

相關數據顯示，大型演出1元的門票收入，可以帶來至少7-8元的關聯收入。這意味著大量游客、現金收入和即時注入的城市活力。正是因此，沒有城市會拒絕這樣的產業。

海口市旅文局工作人員告訴城叔，9月15日演出期間，當地還主動邀請環球音樂等國內頭部演出機構現場觀摩，希望探索在海口持續打造國際演藝項目。

圖片來源：海口日報（蘇弼坤 攝）

意圖打造“國際演藝之都”的城市，當然遠不止海口。在中國內地市場，京滬兩地無論是城市知名度、經濟基礎，還是受眾范圍上都稱得上“得天獨厚”。其他諸如廣州、深圳、杭州、西安等經濟重鎮和區域中心城市，都提出過類似建設“演藝之都”的目標。

特別是隨著《國務院關于同意在沈陽等6個城市開展服務業擴大開放綜合試點的批復》等政策簡化了演唱會報批流程，再加之外國人144小時過境免簽政策擴大，更多城市得以更便利地擁抱國際演藝市場。

丁長發認為，對比上述城市，海口在經濟、產業、人口、人才規模上，都處于明顯劣勢地位。若進一步放大視角，香港、澳門乃至新加坡等城市都早已在這條道路上布局，憑借自身高度國際化的視野和成熟的商業化運作，成為“亞洲演藝之都”的候選地，且競爭尤為激烈。

一個例子是，泰國方面“爆料”，新加坡為從整個東南亞地區搶來泰勒·斯威夫特獨家演出的機會，向其支付了每場高達300萬美元（約2000萬元人民幣）的補貼費用。

新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長潘政志此前接受采訪時曾透露，許多中國消費者會為諸如泰勒·斯威夫特演唱會等世界級演出買單。數據顯示，2024年2月中新互免簽證以來，新加坡的中國游客數量同比增長了8倍。

國內，有一線等國際知名度和吸引力更高的競爭對手；國際，有東京、新加坡等老牌“演藝之都”的競逐，同題競爭下，海口如何找到獨特定位？

丁長發認為，海口當務之急是學習國內先進城市的做法，利用政策優勢促進自身文旅產業和經濟、人口總量的提升。同時，參考國際經驗，做好頂層設計的規劃支撐，以便后續建立有序的行業生態。

他談到，海口可就近學習香港的經驗，嘗試文化、旅游等多個產業間的深度聯動。

海口其實已在探索。比如在通過各類演出吸引年輕人的同時，海口正考慮在“潮牌”上做文章，打造潮流聚集地和潮流時尚新品發布地。通過擴大演出活動周邊產業集聚效應，進一步完善演藝周邊業態，打造文化演藝深度產業鏈。

此外，丁長發還建議，海口最重要的是做好高端人才引進，通過各類政策吸引香港等城市外溢人才，這對后續的產業發展將很有幫助。

記者|劉旭強

編輯|何小桃 杜恒峰

校對|陳柯名

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