每經編輯｜馬子卿 張益銘    

自媒體已經成為資訊傳播領域不可忽視的力量，金融領域同樣如此。

究竟哪些金融垂類自媒體表現更為搶眼？自2025年起，《每日經濟新聞》金融自媒體測評工作組（以下簡稱“測評組”）隆重推出金融自媒體榜。首個測評系列聚焦于微信公眾號，測評小組從傳播性、導向性、客觀性、專業性、可讀性五大維度進行測評，并公布綜合得分前十的金融自媒體公眾號。它們依次是“13個精算師”“金融人事mini”“跨境金融監管研究”“城商行研究”“支付百科”“移動支付網”“折扣系數”“債市研究”“消費金融”“獨角金融”。

本期評選文章的主要來源為微信公眾號，發布時間范圍為2024年12月23日（含）至2025年1月5日（含），傳播數據則截至2025年1月6日。

綜合得分：“13個精算師”綜合得分最高

“13個精算師”是本期綜合得分最高的金融自媒體。保險行業從業者對“13個精算師”這一名稱并不陌生。據了解，作為專注于保險領域的垂直自媒體，“13個精算師”主要面向保險從業者，定位于介紹保險知識，發表與保險財務、精算和投資有關的學術論文和評論，在微信平臺上已累計發布1700余篇原創內容。

從內容風格上來看，“13個精算師”具備以下特點：一是專業性強，能夠從精算、財務、投資、市場等多維度對保險行業進行深入剖析，為讀者提供專業的行業分析和市場研究，如對財險公司和壽險公司的各類排名榜分析、保險業務收入排名分析等；二是數據豐富，在內容創作中運用大量翔實的數據，如發布近15年財險公司增資分紅盤點，包括歷年分紅險企數量與分紅金額、分紅與增資的關系、股東分紅排行榜等，為行業人士提供準確的參考依據；三是資訊全面，每日更新保險行業的最新資訊，涵蓋政策法規解讀、行業熱點追蹤、企業經營動態等多個方面，還涉及保險學術前沿的論文推薦。

“金融人事mini”的綜合得分排名第二。“金融人事mini”發布的文章主要聚焦于金融機構的人事變動信息，“致力于搭建一個金融圈人事及變動信息的分享平臺”“實時連接遍布金融領域各主流機構的數萬會員，消除各種信息不對稱”。目前，該自媒體已在微信端發布了600余篇原創內容。從微信端披露的名稱記錄來看，該賬號最初于2022年7月13日注冊為“莘莘伴讀”，隨后在2022年10月18日更名為“金融人事mini”。自更名以來，“金融人事mini”已經運營了兩年有余。

具體來看，“金融人事mini”的內容主要有以下特點：一是內容專注，主要聚焦于各大銀行及部分金融機構的人事任免、崗位調整等信息；二是消息及時，能夠快速獲取并發布金融行業的最新人事資訊，在一定程度上滿足了金融從業者及關注金融行業人士對人事信息的需求；三是來源可靠，雖然是自媒體，但所發布的內容大多有一定的消息來源和依據，部分消息還會得到官方的后續證實；四是專業性強，對金融機構的組織架構、崗位職能等有較為深入的了解，在陳述人事變動時，能夠結合相關背景和機構情況進行分析和解讀，使讀者更好地理解人事變動背后的原因和可能產生的影響。

綜合得分排名第三的是“跨境金融監管研究”。該自媒體的認證主體是湖州法詢金融培訓有限公司，屬于“法詢”系列自媒體中的一員，主要定位于發布外匯、跨境人民幣、自貿區等跨境金融政策研究文章。自2022年10月注冊以來，“跨境金融監管研究”已累計發布700余篇原創內容。

從內容風格來看，“跨境金融監管研究”的內容實用性較強，注重干貨輸出，以解決實際問題為導向，力求用簡潔明了地傳遞有用的信息；另外，其內容專業性較強，聚焦于解讀最新的跨境金融監管政策，幫助金融從業者和相關人士了解政策變化對業務的影響；同時，文章在政策解讀和案例分析中，語言表達嚴謹準確，確保內容的專業性和可信度。

單項得分：“跨境金融監管研究”專業性“奪冠”

除了十大金融自媒體賬號，本期還從這些賬號近期發布的內容中分析了各自流量靠前的10篇作品。

從內容的類型來看，指向具體公司主體的共有5篇，包括3篇涉及重要公司的人事變動、2篇涉及重要公司的業務調整。其余5篇則分別指向行業動態、市場熱點、專業科普、職業規劃等內容。

綜合得分最高的代表文章是“13個精算師”發布的《保險公司經營評價結果出爐！7家險企連續9年為A，中國人壽、泰康人壽、太平人壽、人保財險、平安產險、太保財險、陽光財險》。同時，這篇文章在導向性維度和客觀性維度上也獲得最高評分。截至2025年1月6日，該文章在微信端的閱讀量達到了5.3萬。

從內容來看，文章參考了中國保險行業協會發布的各年度保險公司法人機構經營評價結果，詳細分析了各家保險公司評價結果的歷年變化。在表現形式上，文章借助大量圖表，更加直觀地展示了各家險企的經營評價結果變化情況。文章在陳述保險公司經營評價結果時，只是如實呈現數據和事實，不帶有明顯的主觀情感傾向或偏見，如對各保險公司的評級升降情況進行客觀描述，讓讀者能夠基于事實形成自己的觀點和判斷。

綜合得分較高的另一篇代表文章為“金融人事mini”發布的《招商銀行管理層調整兩位行助提任黨委委員深圳分行迎新行長》。截至2025年1月7日，該文章在微信端的閱讀量已達4.4萬。

測評組發現，該文章發布于2024年12月25日，在此日期前后，“金融人事mini”還發布了多篇涉及國有行、股份行人事變動的文章。文章發布數日后，招商銀行發布的公告證實，文中提及的兩位出任黨委委員的雷財華、徐明杰已晉升為該行副行長；而文中提及的出任專職黨委副書記鐘德勝，則已辭去副行長職務。此外，文章在陳述人事變動時，只是如實呈現事件本身及相關背景信息，如“銀行人事最新獲悉??”“據招行年報梳理??”等表述，讓讀者能夠基于客觀事實形成自己對招商銀行人事變動的看法和判斷。

從專業性維度來看，本期得分較高的文章為“跨境金融監管研究”發布的《外匯掉期要點淺析！》。目前，我國人民幣外匯掉期交易比較活躍，廣泛應用于銀行流動性管理和匯率風險套期保值。文章作者以此為背景，詳細闡述了外匯掉期含義、類型、與其他期匯交易的區別，以及銀行在背景審核和掉期點把握方面的要點。這是一篇專業性較強的文章，主要服務于從事與跨境業務相關工作的人士，可以幫助跨境企業認識流動性管理和匯率風險防范中的重要性，掌握靈活運用外匯衍生品進行風險管理的基礎知識。

從可讀性維度來看，本期得分領先的文章為“獨角金融”發布的《國投證券人事巨震！總經理履新2個月后，3名高管“請辭”》。聚焦于人事變動，全文約3000字。正文部分分為三個小標題：“高層再現人事震蕩”“凈利潤連降兩年”和“市場回暖，業績是否會企穩回升”，按照“人事變動—經營業績—未來展望”的順序展開，層次分明，邏輯遞進。同時，文章語言簡潔，力求直接傳達關鍵信息，沒有過多的修飾和冗余表述。整體來看，這是一篇條理清晰、語言簡潔的文章，這些特質也讓其能夠給讀者帶來比較順暢的閱讀體驗。

測評方法：“導向性”“客觀性”一票否決

首先，測評組通過集體推薦的方式，通過不同渠道海選出60余個金融類自媒體微信公眾號，組成初始賬號池，初始賬號池會持續動態調整。初始池內的自媒體賬號需滿足以下標準：非機構媒體賬號、非金融機構賬號；主要報道方向為銀行、保險、第三方理財、債券、支付、信托等金融行業；主要報道內容為行業新聞、獨家消息、數據分析等市場信息。

在每個測評周期（兩周），測評組在賬號池中挑選出測評周期內更新頻率排名靠前的20個賬號，組成20組測評對象。在此基礎上，測評組將從傳播性、導向性、客觀性、專業性和可讀性五大維度對這20組對象進行評分，這五個維度對應的權重分別是50%、20%、10%、10%和10%。

其中，傳播性維度是客觀指標，其評價依據是金融自媒體在測評周期內的更新篇數、篇均流量與最高流量三項指標；而在導向性、客觀性、專業性和可讀性等四個維度，測評組則對該公號流量靠前的部分文章進行打分，并取平均分作為每個維度的最終得分；最后，將各維度得分乘以對應的權重進行計算，得出20組測評對象的綜合得分，取前10名作為最終結果。

傳播性是指自媒體公眾號在各種傳播渠道中被分享、轉發、傳播的能力，它可以通過閱讀量等客觀數據表現出來；導向性則需要自媒體堅持正確的價值觀和輿論導向；客觀性要求自媒體公眾號在內容呈現上基于事實，避免主觀偏見和情感因素的過度干擾，它強調真實、公正地描述事物、事件或觀點，讓讀者能夠依據所提供的信息形成自己的判斷；專業性是指自媒體公眾號在內容、語言、結構等方面體現出的與特定專業領域相關的知識深度、精準度和規范性，要求作者具備扎實的專業知識，并能夠運用專業術語、方法和邏輯來清晰地表達觀點和信息；可讀性是指自媒體公眾號的內容易于閱讀和理解的程度，它涉及語言風格、結構安排、篇幅長度等多個因素，具有高可讀性的內容能夠吸引讀者的注意力。

需要特別說明的是，測評組對于“導向性”和“客觀性”實行“一票否決”，即：納入當期測評的文章如果存在明顯的導向性或客觀性問題，則剔除出當期測評范圍。事實上，在第一期測評過程中，就有兩家自媒體分別因為導向性和客觀性存在問題被剔除出本期測評。

（作者丨每經測評工作組）