為期8天的2025年春節收官，來自攜程、去哪兒、飛豬、同程旅行等多家OTA平臺發布的報告顯示，申遺成功后的首個春節，“非遺游”熱度較去年大增40%，點燃了一場火熱的消費盛宴。特別是當“非遺版春節”與國際流量的注入在社交媒體上的廣泛傳播，更是令這個春節“熱”力十足。哪些目的地最熱？哪些消費新場景、新耍法最受游客青睞？透過一組組出游大數據，可以窺見春節文旅消費市場的新趨勢、新“潮”向。

去哪兒數據顯示，從春節期間目的地機票量來看，成都在春節假期熱門城市Top10榜單上拔得頭籌，北京、上海、深圳、廣州、重慶、昆明、西安、?？凇⒑贾菥o隨其后。同時，在240小時過境免簽等入境利好政策的推動下，入境游愈發火爆。在外國人預訂前往的中國城市當中，北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等城市機票預訂量最高。

以成都為首的熱門城市憑什么吸引眾多游客的目光？吃火鍋、喝蓋碗茶、看大熊貓、體驗非遺……來自俄羅斯的娜塔莉亞·彼得羅娃第一次來到成都，在彼得羅娃的手機日程上，密密麻麻記滿了春節旅游攻略，“這里喜慶又熱鬧，真是讓我大開眼界。”彼得羅娃與同伴毫不吝嗇的表達對這趟旅行的意猶未盡，或許這正是答案。

-01-

成都有多“熱”？

春節期間，機票、租車兩項指標均位居全國首位

“今年的燈會是三國主題，既好看也蘊含了許多家喻戶曉的故事，外公外婆特別喜歡。”大年初五開始，家住重慶的小劉帶著爸爸媽媽、外公外婆來成都玩了2天，逛了武侯祠“千燈繪三國·百戲迎新春”主題燈展，夜游了錦里，第二天還去大熊貓繁育研究基地看了“花花”。

無論是賞燈會、逛廟會，還是穿漢服、寫福字，今年春節假期，闔家出游、體驗有文化底蘊的游玩項目成為主流。飛豬數據顯示，含民俗表演內容的旅游消費人次同比去年增長36%。從目的地來看，上海、北京、廣州、杭州、成都、深圳、重慶、西安、南京、武漢等是最熱門城市，成都-重慶、上海-蘇州、深圳-長沙、上海-鄭州、廣州-湛江等是春節假期游客雙向流動的熱門城市對。

 

作為春節出游的熱門出行方式，機票和自駕租車是衡量目的地熱度的重要指標。在去哪兒平臺上的數據表現更為直觀——從春節期間目的地機票量來看，成都在春節假期熱門城市Top10榜單上拔得頭籌，北京、上海、深圳、廣州、重慶、昆明、西安、?？凇⒑贾菥o隨其后。

攜程數據同樣顯示，春節假期，國內游熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、武漢。而從租車數據來看，今年春節期間國內55%游客選擇租車自駕的方式出游；國內租車熱門目的地TOP5依次為成都、?？?、昆明、三亞、廣州。

飛豬數據也顯示，春節假期租車、定制游訂單量均錄得同比雙位數增速，其中三亞、?？?、成都、昆明、大理等是自駕游熱門城市。

同程旅行數據顯示，春節假期期間，重慶、成都、北京、上海、西安、廣州、深圳、昆明、杭州、蘇州是國內最熱門的酒店預訂城市。

在航線選擇上，成渝地區往返長三角、珠三角的航線較為熱門，預訂熱度較高的十條航線中，有五條涉及成都。成都天府國際機場、成都雙流國際機場均“忙”成全國前十熱門用車機場，成都東站位列熱門用車火車站全國前十。

-02-

“入境游”更火

外國友人扎堆來蓉打卡成都“年味”

今年是“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入人類非物質文化遺產代表作名錄后的首個春節，也是中國全面放寬優化過境免簽政策后的第一個春節，外國游客來華的熱情愈發高漲，而成都也成為不少外國游客來華旅游的第一站。成都邊檢站的最新數據顯示：今年1月，入出境外國人超10萬人次，同比去年增長40.87%，出入境航班達4000余架次，同比增長29.07%。

▲外國游客體驗夜游錦江項目

大年初一，在成都安順廊橋前，俄羅斯女孩坦尼婭（Tanya）在小紅書曬出視頻：“您好，朋友！恭喜你們迎來蛇年，新年快樂！”坦尼婭在成都體驗了漢服，還去龍泉山觀景臺看夜景，去IFS打卡網紅熊貓點位。

▲俄羅斯女孩坦尼婭在成都體驗中國年味 圖據網絡

同樣是來成都，法國人阿克塞爾（Axel）專門來成都博物館看展，“原本是為了看大熊貓，來了成都后，很多中國朋友都向我推薦成都博物館，這里確實非常棒！”阿克塞爾已經計劃好下一次帶上自己的外國朋友也來看看。

第一次來成都的娜塔莉亞·彼得羅娃和朋友一起體驗了“年味”十足的成都春節，也發出了意猶未盡的感嘆 。

攜程研究院行業分析師周慧婕表示，今年初的國際流量注入與“非遺版春節”在社媒上的廣泛傳播讓China Travel升級Chinese New Year。攜程數據顯示，今年春節期間，十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國，日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節增長130%，法國、西班牙等長線入境游同比去年增長近120%。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶。

-03-

博物館里過大年

春節“文化味”唱主角

事實上，首個“非遺”版春節，讓人們對出游有了更深層的文化需求，以博物館為代表的文化場所、獨特的年俗項目和非遺體驗成為旅游市場的新亮點，在成都更是掀起了一場“博物館里過大年”的文化熱潮。從整個假期來看，約滿、售罄也成為成都文博場所的熱詞——在成都武侯祠博物館，火熱的大廟會吸引來自五湖四海的觀眾，成為蓉城新春佳節最具人氣的文化盛事之一。 截至2月2日（大年初五），武侯祠成都大廟會日均接待觀眾量超10萬人次，文創產品銷售收入約181.5萬元，同比增長52.2％，人氣火爆程度超乎想象。每天都是約滿狀態的成都博物館，從1月28日（除夕）至2月6日（初六）參觀人數超13萬人次。成都市美術館在春節期間展出了風格各異的七大展覽，6天接待游客超6萬人次。博物館旺盛的人氣也帶動了館內的餐飲、周邊收入，催生了“文博經濟”。“進入1月份后，我們咖啡店的訂單相較前一個月翻了一倍。”成都博物館餐飲區負責人黃女士告訴記者。

▲成都博物館

同樣火熱的還有春節檔電影，尤其是成都多環節參與制作的《哪吒之魔童鬧?！贩€立春節檔第一梯隊，也催生了“跟著電影去旅行”的出游新模式。哪吒與敖丙亮相金融城雙子塔，為往來的市民帶來新春祝福；多個商圈“踩著風火輪”的哪吒雕塑，讓動畫融入現實，成為春節期間的網紅打卡新地標，吸引了眾多影迷和游客專程前來。來自西安的旅游者高小姐就是其中一員，她興奮地告訴記者：“這真是一次難忘的旅行經歷！”

▲成都金融城雙子塔燈光秀，哪吒、敖丙共同拜年

除此以外，春節期間，從“活力成都年 萬千氣象新”春節系列音樂會到街頭藝術表演，大大小小數百場音樂演出，也讓春節期間的成都“藝”味十足，吸引大批游客沉浸在美好的音樂意境之中。

-04-

“花樣”過大年

文旅新場景聯動“吸睛”又“吸金”

盤點這個春節假期，遠程、中程、近程的旅游市場全面覆蓋，旅游景區、度假區、歷史文化街區和休閑商圈這“三區一圈”熱度攀升，游客量達到高峰。

以成都為例，在四川省文化和旅游廳發布的數據中，成都景區游客接待人數同比繼續保持增長，成都寬窄巷子多次位居日接待游客人數全省首位，青城山-都江堰景區門票收入多次位列全省前三。

▲寬窄巷子蛇形裝置吸引游客

當旅游過年成為新的年俗，歡樂喜慶中也融入越來越多的創新元素，“三區一圈”利用“創新+”文旅，打造出一系列新場景、新玩法，成為旅游熱度進一步攀升的密碼。

“簡直太美了，春節我們選擇西嶺雪山就是因為這里是距離廣東最近的雪場，溫度也更適合南方人。”來自廣東的范先生難掩自己的激動心情，冬天必刷的冰雪游在成都成為現實。春節期間。前來西嶺雪山體驗南方冰雪游的游客日益增多，今年更新增了來自廣東、廣西、福建的外地游客以及東南亞游客。

▲市民正在體驗滑雪 圖據西嶺雪山景區

在夜游錦江東門碼頭處，文化手工體驗區的非遺剪紙、滾動紅包、寫福字等活動吸引不少人排隊“大顯身手”。石牛堰碼頭以傳統燈籠與現代光影藝術相融合，呈現別具一格的“成都市區藍眼淚”。此外，夜游錦江新場景亮相，與岸上全新的“燈雪”聯動，讓游客在璀璨光影中感受成都文化交融之美，也讓“假日經濟”再創新高——春節假期前三天，夜游錦江各碼頭接待量突破16萬人次，營收方面同比2024年春節假期前三天增長32%。

▲東門碼頭市民迎新年

春節期間，匯聚了一大撥潮流地標的成都傳媒集團東郊記憶，也成為各地年輕人最愛的打卡地之一。非遺皮影數字藝術光影秀、火車頭非遺市集、新春街頭音樂會、沉浸式數字藝術展等“園藝術游園會”系列活動，傳統與現代交織，藝術與潮流共生，成為吸引“00后”的流量密碼。

此外，春節期間，成都還推出了一系列消費惠民“新招”“實招”——全市國有A級旅游景區提供免費門票，聯動線上平臺推出酒店住宿、交通出行、美食餐飲優惠券等，成都文博藝術場館則采取延時開放、行李寄存、暖心服務等措施，也進一步激活了文旅消費一池春水。