截至2月11日19時，動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）票房（含預售）突破90億元，成為中國影史首部票房破90億元電影，暫列全球電影票房榜第27名、全球動畫電影票房榜第6位。

在全國掀起“哪吒熱”的同時，擁有眾多哪吒元素的四川，借勢進一步做活文旅資源，助文旅產業迎來新的發展機遇，力求將流量轉化為持久的“留量”。

“哪吒熱”讓各地文旅資源煥發新活力

今年春節假期，成都市共接待游客1995.6萬人次，實現旅游收入172.1億元。不同于以往，今年春節來蓉的游客發現，除大熊貓外，他們又多了“必去打卡地”。隨著《哪吒2》的爆火，熱度從大銀幕延至線下。位于成都交子大道的6米高哪吒及影片多角色雕塑、環球中心的巨型哪吒畫板、天府雙塔的“哪吒+敖丙”拜年燈光秀、成都可可豆動畫影視有限公司所在地，都吸引了眾多游客前去打卡。

哪吒和敖丙的巨型海報亮相成都雙子塔為市民送上新春祝福。成都高新區供圖

近期，成都天府雙塔夜間燈光秀特別加入哪吒、敖丙拜年動畫小彩蛋，為市民和游客提供了更多打卡樂趣。在正月十五元宵節，交子大道還將舉行“哪吒來拜年”相關主題活動。屆時，“哪吒”將在天府雙塔上給大家送上元宵節祝福。

同樣被帶火的，還有綿陽江油市乾元山金光洞等。2月11日，記者來到影片中太乙真人的“快樂老家”、哪吒拜師學藝之地江油乾元山，探訪哪吒的“蹤跡”。

江油市乾元山金光洞。江油市委宣傳部供圖

從山下仰望，山間雪霧朦朧，宛若縹緲仙境。乾元山自古被譽為道教名山，而金光洞相傳為太乙真人修煉洞府，周圍還擁有哪吒肉身墳、點將臺、銀光洞等眾多與哪吒傳說相關的遺跡。

隨著《哪吒2》熱映，來此游玩人數大增。“剛看過電影，我便來江油‘追星’了！”來自成都的游客陳靜表示，他最喜歡的是風趣幽默的太乙真人，“太乙真人為人隨和豁達，體現了四川人的秉性。”

自2月4日以來，金光洞游客人數已超1.7萬人次，與往年同期相比增長約8倍。江油去年推出的哪吒鬧海AR雪糕又迎來一次“補貨”，銷售超4000支。

西南科技大學文學與藝術學院音樂表演專業負責人吳元會認為，《哪吒2》的火爆，不僅因為其精美的畫面和扣人心弦的劇情，更是因為蘊含的深刻文化內涵和精神價值。哪吒的形象與精神，代表了川人的精神和中華民族的精神風貌。

從打造IP到跨界融合，各地搶抓文旅風口

作為神話傳說人物，哪吒的形象本就是虛構，其故鄉在何處自然幾乎不可考。但是，以動漫、游戲等帶火某個區域的案例，不在少數。

從游戲《黑神話：悟空》到哪吒系列動畫電影，動漫游戲等已成為帶動區域文旅產業發展的重要力量。面對這股熱潮，該如何接招？四川各地已有探索。

《哪吒2》中兩位負責看守結界的“結界獸”，憑借獨特的造型和滑稽可愛的互動，收獲了不少“粉絲”。電影主創團隊透露，結界獸的形象設計取材于廣漢三星堆遺址和成都金沙遺址的青銅人像元素。今年春節假期，依托三星堆考古遺址與博物館資源，廣漢三星堆接待研學群體3萬余人，累計接待游客超17萬人次，綜合收入1600余萬元。

近年來，三星堆元素不只出現在電影里。堆堆樂隊、與《原神》游戲聯動、跨界聯名盲盒……從音樂到游戲，從文創到電影，三星堆元素以各種形式頻繁“出圈”。

三星堆文創。三星堆博物館景區管委會供圖

“我們通過大力發展數字文創、空間美陳、動漫游戲等更易被大眾感知的體驗化文創產品，持續推動三星堆文化資源創造性轉化和創新性發展。”廣漢三星堆博物館景區管委會產業發展部部長何清介紹，2025年，三星堆博物館還將通過主題班列、城市快閃店、游戲聯動等方式，推動三星堆文化跨界融合交流。

2019年《哪吒之魔童降世》上映后，宜賓就開始對外推介哪吒文化地標與旅游線路，依托陳塘關、哪吒行宮、天池公園、龍脊石等20余處與哪吒傳說相關的自然景觀和人文遺跡，打造“哪吒故里”品牌。

位于宜賓翠屏山的哪吒行宮。 羅順 攝

在哪吒系列電影的基礎上，宜賓還走出差異化發展路線，推出本土動畫與聯名產品，制作動畫片《少年英雄小哪吒》，深化哪吒IP的本土化傳播。今年春節，宜賓與電影《哪吒2》聯動，開發手辦、主題樂園等，并通過“哪吒燈展”“龍舟競渡”等活動吸引游客。

除哪吒文化外，江油還是李白的故鄉。坐擁兩大文化IP，如何把《哪吒2》帶來的旅游紅利接得穩、留得住，讓流量變“留量”？江油市文化廣播電視和旅游局相關負責人表示，接下來將把哪吒文化與李白文化進行創新融合，深度植入江油文旅產業，充實游、購、娛旅游要素，全方位豐富游客在江油的旅游體驗。

2月12日元宵節，以“哪吒之金西湖鬧元宵”為主題的無人機冷煙花燈光秀，將在綿陽市涪城區上演。本月21日，綿陽原創多媒體兒童劇《哪吒》在全國巡演216場后，將回到綿陽，為市民帶來耳目一新的視覺享受。