每經(jīng)記者｜李少婷    每經(jīng)編輯｜董興生    

累趴了的機(jī)器狗、歐洲面孔的哪吒、漢服與大熊貓??2025年世界移動通信大會（MWC 2025）上，中國廠商用盡手段賣力吸睛。在展會現(xiàn)場，中國科技企業(yè)的影響力，也以非常具體的人流量呈現(xiàn)在眼前。

當(dāng)?shù)貢r間3月3日至6日，MWC 2025在西班牙巴塞羅那舉行。今年有344家中國科技企業(yè)參展，比2024年增加近兩成，占整體參展商數(shù)量約13%。而放眼展區(qū)，華為、小米、榮耀、中興、聯(lián)想、Realme等來自中國的科技企業(yè)是當(dāng)之無愧的“人氣王”。

MWC一向被譽(yù)為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，今年的官方主題是“融合 連接 創(chuàng)造”。但其實(shí)，AI才是展商們共同選擇的重頭戲，寸土寸金的展區(qū)內(nèi)，大小展商醒目地展示著各自對AI的理解，實(shí)打?qū)嵉?ldquo;為信仰充值”。

榮耀展臺

“我2019年第一次來‘巴展’的時候，主題詞是4G。2022年再來的時候，主題詞是5G。今年，我看了一下，所有的行業(yè)巨頭幾乎清一色地把主題放在AI上。”江西山水光電科技股份有限公司的參展代表王家文向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

除了感知行業(yè)發(fā)展方向，廠商們參展的另一個目的就是提升知名度和促進(jìn)合作。“說實(shí)話，我們現(xiàn)在在海外遇到的很多對手，不是海外的廠家，主要是國內(nèi)的廠家。”一位中國企業(yè)參展商代表表示，對需要1%的機(jī)會來拓展客戶的中國企業(yè)來說，“讓客戶先認(rèn)識我們很重要”。

當(dāng)“華流”成為“頂流”

當(dāng)?shù)貢r間3月3日，MWC 2025開展的第一天早上，西班牙國王費(fèi)利佩六世照例來參觀。他在華為、榮耀展臺停留，還和樂聚人形機(jī)器人“夸父”打了個招呼。

來自中國的參展商比例雖然有限，但是影響力突出。MWC 2025總共有8個展館，穿梭其間，除谷歌等國際巨頭外，人流量較為集中的，就是幾家在國際市場享有聲譽(yù)的中國科技企業(yè)的展位。

小米今年的展區(qū)面積比去年大了一倍，正中間放著剛在國內(nèi)發(fā)布的SU7 Ultra。記者數(shù)次路過，都圍滿了舉著設(shè)備拍照的人。

小米展臺

聯(lián)想集團(tuán)的展位在小米邊上，其中ThinkBook Flip AI PC概念機(jī)吸引了大量人群駐足體驗(yàn)。這款設(shè)備采用18.1英寸外折式OLED顯示屏，可從緊湊的13英寸筆記本形態(tài)切換至縱向擴(kuò)展的工作空間。

華為占據(jù)了距離展會入口最近的1號館的C位，“Accelerating the Intelligent World”（加速邁向智能世界）標(biāo)語和品牌標(biāo)識，一直引導(dǎo)人流向展區(qū)走去。

一家連續(xù)多年毗鄰華為展區(qū)的參展商代表向記者表示，華為今年擴(kuò)大了展區(qū)面積，而1號館有相當(dāng)部分人流都是奔著華為去的。此外，中國聯(lián)通、烽火通信、亞信科技等中國科技企業(yè)也將展區(qū)設(shè)在這里。

除了人們耳熟能詳?shù)膹S商，一些規(guī)模沒那么大的產(chǎn)業(yè)鏈科技企業(yè)也是1號館的常客。

“MWC是全球通信行業(yè)最大的一個展會，沒有之一。”一位參展商向記者表示，其所在公司已連續(xù)多年參展，借著華為的人氣，主要是為了打造品牌形象，加強(qiáng)與客戶的溝通與合作。

“在展會期間，我們大概會對接500多個海外客戶，了解他們的需求。”紫光展銳展區(qū)工作人員介紹，記者到訪前，他們剛剛接待了一個做兒童手表的客戶。“消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展很快，大家會緊跟行業(yè)趨勢。今年我們發(fā)現(xiàn)大家還是很關(guān)注5G，5G應(yīng)用越來越普及。”

科技出海的同時，一些企業(yè)選擇借助文化出海來加深品牌輸出的辨識度。開展第一天，榮耀展區(qū)出現(xiàn)了一個歐洲面孔的哪吒。只要有觀眾圍觀拍照，哪吒就會舉起榮耀手機(jī)，擺出標(biāo)志性姿勢。

但做得最極致的，還是中國移動。公司展位在小米和聯(lián)想展位對面，在風(fēng)格差異化上頗費(fèi)功夫：不僅偶爾奉上太極拳表演，不同分工的工作人員還穿上了不同的傳統(tǒng)服裝，尤其是穿著漢服的4位“迎賓員”，經(jīng)常被要求合照。

通信味淡了，AI味濃了

在通信行業(yè)，中國企業(yè)有著重要的市場地位。而隨著5G-A的商用，通信網(wǎng)絡(luò)的智能化轉(zhuǎn)型加速推進(jìn)，AI也成為通信網(wǎng)絡(luò)邁向智能化的助推器。

AI在MWC 2025上成為絕對的主流議題，貫穿整個展會的核心。AI與5G-A的深度融合、生成式AI的廣泛應(yīng)用、AI終端設(shè)備的創(chuàng)新等成為亮點(diǎn)。

以中國聯(lián)通為例，在1號館，公司的展位面積僅次于華為，所展示的成果，除了5G-A相關(guān)，就是AI相關(guān)，比如AI驅(qū)動的算力網(wǎng)絡(luò)、AI賦能、智能家居等。

華為則推出了AI-Centric Network解決方案，旨在通過AI技術(shù)提升網(wǎng)絡(luò)連接效率與智能化運(yùn)維能力，應(yīng)對智能終端普及帶來的網(wǎng)絡(luò)需求變化。

華為董事、ICT業(yè)務(wù)集團(tuán)CEO楊超斌還在MWC現(xiàn)場首次披露第三方合作伙伴DeepSeek的應(yīng)用數(shù)據(jù)。自DeepSeek-R1大模型上線以來，其Token綜合調(diào)用成本較行業(yè)基準(zhǔn)下降97%，當(dāng)前日均網(wǎng)絡(luò)流量已達(dá)90TB，預(yù)計(jì)未來將增至500TB每日。

榮耀發(fā)布了阿爾法戰(zhàn)略，宣布轉(zhuǎn)型為AI終端生態(tài)公司，未來5年投入超過100億美元構(gòu)建AI生態(tài)。榮耀CEO李健表示：“人工智能革命將重塑終端產(chǎn)業(yè)的新范式，以前所未有的方式徹底改變我們的生產(chǎn)力、社會，甚至文化。”

“實(shí)際上，通信和計(jì)算是你前進(jìn)一步、我前進(jìn)一步，共同推動著數(shù)字化和智能化的向上發(fā)展。計(jì)算快了，通信不夠，就會阻礙它的發(fā)展；通信快了，計(jì)算不夠，同樣會阻礙這樣的發(fā)展，所以應(yīng)該說是二者齊頭并進(jìn)。”聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶在受訪時表示。

一位受訪展商指出，5G推出以后，本來是希望推動企業(yè)的應(yīng)用、物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，但實(shí)際上并沒有那么理想，現(xiàn)在是計(jì)算推動了人工智能的進(jìn)步。而實(shí)際上，連運(yùn)營商也在考慮，它們的網(wǎng)絡(luò)不僅是通信的網(wǎng)絡(luò)，也是計(jì)算的網(wǎng)絡(luò)——現(xiàn)在很多運(yùn)營商都提出了“算力網(wǎng)絡(luò)”概念。

放眼整個展會，不管哪個領(lǐng)域的企業(yè)，對AI的宣揚(yáng)都是大張旗鼓的。位于2號館的谷歌展區(qū)，在開放區(qū)域內(nèi)，每個小板塊都展示著“Gemini”。而三號館的企業(yè)，如三星，更是將Galaxy AI放在了最醒目的位置。

出海，尋求1%的機(jī)會

“如果固守在成熟的市場上，就會停滯，大家不但要增長，而且希望走在增長區(qū)域的前列。”楊元慶在大會期間受訪時表示。

不久前，聯(lián)想與沙特公共投資基金（PIF）旗下埃耐特（Alat）共同舉行了位于利雅得的新制造基地的奠基儀式，預(yù)計(jì)年產(chǎn)“沙特制造”的筆記本電腦、臺式機(jī)及服務(wù)器數(shù)百萬臺。

“最早的全球化，先是把產(chǎn)品（賣）出去，（再是）管理能力輸出，在新的全球化時代，不見得就行了。”楊元慶認(rèn)為，全球化結(jié)合本地化的模式可以為廣大出海的中國科技企業(yè)提供借鑒。

尋求增長和發(fā)展空間，也是大部分中國企業(yè)“出海”的源動力。近年來，中國科技企業(yè)出海成潮，這一方面是競爭能力提升之后的溢出效應(yīng)，而另一方面，中國科技企業(yè)在海外“碰面”的機(jī)會也大大增加了。

據(jù)了解，今年的MWC展位費(fèi)有所提升，但依然有更多中國企業(yè)參展，數(shù)量上比2024年增加了兩成。

一家出海的專精特新企業(yè)參展代表對記者表示，論規(guī)模，公司比不得華為等，高價值客戶無法撼動，所以沒有選擇競爭激烈的歐洲市場，而是選擇了中亞和中東市場。“我們的產(chǎn)品肯定沒有華為的好，但是肯定比華為的便宜。我們能夠給客戶提供合理的服務(wù)，有價值的服務(wù)。”

中國科技企業(yè)帶著經(jīng)過市場驗(yàn)證的技術(shù)和服務(wù)走向世界，希望爭取更廣闊的空間和市場份額。但多位受訪參展代表向記者表示，出海之后，很多情況下還是和“自己人”競爭。

“像我們這種產(chǎn)品相對比較復(fù)雜的，在國內(nèi)賣2萬塊錢一臺，在海外反而更便宜，賣不上價。”一位中國廠商參展代表向記者表示。

來自深圳的一家做綜合通信解決方案的企業(yè)參展代表也有同樣的感觸。“雖說海外也有像愛立信、諾基亞這樣的大廠，但目前他們還不是我們主要的競爭對手。我們遇到更多的是國內(nèi)的競爭廠家。”

這在一定程度上，也造成了出海的競爭壓力提升。前述深圳企業(yè)參展代表坦言，每個公司都有一定的發(fā)展階段。“其實(shí)國內(nèi)也是這樣，我們覺得產(chǎn)品做得好，但國內(nèi)運(yùn)營商的名單封閉了，哪怕給我們一個省份或一個地市、一點(diǎn)點(diǎn)市場也好，但如果他們不讓我們測試，那就完全沒辦法了。”

而出海，就是為了尋求那1%的機(jī)會。“我們希望能從1%的市場份額開始。如果有機(jī)會，哪怕1%也行。我們很珍視這種1%的機(jī)會，對我們來說，讓客戶先認(rèn)識我們很重要。”前述深圳企業(yè)參展代表表示。（文中圖片來源：每經(jīng)記者 李少婷 攝）