每經記者｜黃宗彥    每經編輯｜張益銘    

2025年5月10日是第九個“中國品牌日”。

數智化時代的演進，正在形成品牌發展的新趨勢。人工智能、大數據、視頻傳播等技術的爆發式迭代，推動品牌價值競爭進入全新維度。從工具賦能到戰略升維，從單向傳播到生態共創，數智化不再只是企業的“技術命題”，而是重構品牌價值底層邏輯的核心動能。

在此背景下，5月9日，由每日經濟新聞主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發布會”將在上海舉行。發布會以“數智升維 品牌共振”為主題，深度聚焦技術驅動下的品牌進化路徑，解碼中國上市公司如何在變革中鍛造可持續影響力，開拓品牌競爭新格局。

據了解，今年發布會將在延續“總榜TOP100”等榜單的基礎上，創新推出“長三角地區上市公司品牌價值榜TOP100”（以下簡稱“長三角榜TOP100”），同時頒發“2025中國上市公司經典品牌案例與首席品牌官”等獎項。黃浦江畔，一場關于“數智升維”的頭腦風暴正在醞釀。

數智化轉型重構品牌內涵

步入2025年，DeepSeek（深度求索）、豆包、騰訊混元、阿里通義等一眾國產大模型的異軍突起，給傳統品牌推廣帶來了新的思考和視角。當品牌與前沿數字技術深度融合，過去固有的品牌代言人和品牌傳播方式，在不知不覺間，有了全新的形態和內涵價值。

很多新的品牌IP（知識產權）正在誕生。比如，“哪吒”IP聯手多品牌方進行跨界聯動，通過數字技術將國潮美學等文化基因植入品牌傳播鏈條，標志著代言形式從真人具象向文化符號化表達的躍遷。

在品牌營銷領域，AI（人工智能）技術正加速滲透商業全鏈路，已實現深度參與從產品研發、智能制造到客戶服務的全價值鏈。

數智化轉型重構品牌內涵的底層邏輯，源于技術革命重塑了品牌與市場、文化及用戶的連接方式。傳統品牌依賴單向價值輸出與符號固化，而智能算法驅動的品牌體系以數據流動為基礎，使價值感知從模糊經驗轉向實時量化，品牌內核隨用戶行為反饋動態進化。

當品牌傳播從“企業定義”轉向“數據驅動+文化共情”的生態化表達，其內涵便超越了功能價值，讓品牌也演變為融合技術能力、文化共識與商業效率的智能生命體。

數智化時代的來臨，必將重構上市公司品牌價值的內涵和成長邏輯。在上述發布會上，“中國上市公司品牌價值榜”將連續九年發布，從“總榜TOP100”到“全球榜TOP100”，從“活力榜TOP100”到“新銳榜TOP50”，再到“海外榜TOP50”，今年更是首發“長三角榜TOP100”，系列榜單從多個維度打造評價中國上市公司品牌價值成長的體系。今年的榜單有什么新特點新趨勢？如何體現“數智升維”的新邏輯？屆時，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平教授將進行現場解讀。

視頻化傳播推動品牌共振

當下，全球已全面進入短視頻資訊時代。視頻化傳播已從媒介形式升維為重塑用戶認知的神經工程。當抖音、快手等內容平臺日均視頻交互量突破千億量級，品牌競爭的焦點正從信息觸達效率轉向心智投射。畫質、音頻與AI實時渲染技術，將品牌敘事轉化為可觸達視覺、聽覺與體感通路的復合信號。

更深層的變革在于用戶角色的重構，數智技術讓消費者從“旁觀者”變為“共建者”。AI視頻生產平臺陸續推出，為品牌商家及內容創作者提供涵蓋創意生成、多語言適配、智能優化的全流程智能化生產解決方案。

這種“參與式傳播”不僅可以降低獲客成本，還能在用戶心智中植入“品牌歸屬感”，從而建立新的情感鏈接。

為適應時代潮流，也為探索品牌傳播新鏈路，每日經濟新聞作為主流財經媒體，在2019年率先進行AI戰略轉型。一系列創新產品應運而生，包括“每經AI快訊”“每經AI電視”“雨燕智宣——AI短視頻生成平臺”“每經智能媒資庫”和每經采編“超級個體”等。在上述發布會上，主辦方將發布“每日經濟新聞傳播智能體戰略”，帶來新的數智升維的戰略思考。

同時，來自品牌領域的權威專家，以及來自上市公司的高管和品牌官們，將圍繞“數智升維 品牌共振”的主題，進行趨勢的研討和案例的分享。

當技術轉型與視頻化戰略深度融合，品牌傳播便突破傳統媒介的物理限制，進化為“智能生產+場景適配+數據反哺”的價值循環。這種新質傳播力，也為品牌價值的成長注入了新的驅動力。

封面圖片來源：視覺中國