從“大熊貓”到“國博鳳冠”，從“哪吒”到“《黑神話：悟空》”，作為中國文化產業發展的“風向標”，本屆深圳文博會匯聚了全球文化產業的頂流IP。這些IP不僅是各個展館的流量擔當，更是文化產業創新與融合的生動體現，推動產業向新向遠發展。

“哪吒”“大熊貓”身影頻現

成都IP成行業焦點

在深圳文博會中，來自成都的“大熊貓”和“哪吒”是當之無愧的頂流。在四川展館，門口的兩只“熊貓”每天都要與許多觀眾合照。這兩只熊貓分別是熊貓家園·大熊貓文化創意大賽獲獎作品“熊貓赤竹俠”和“雅樂團團—國寶熊貓”。此外，館內成都傳媒集團的展位上，還有一只“綠鎧熊貓”。熊貓家園運營中心負責人周蕾告訴記者，許多企業都很喜歡熊貓IP，目前已與超過50家企業達成了初步合作意愿，接下來雙方會進一步細化合作細節。“我們的目標是希望能在深圳文博會期間，達成超過100家企業的初步合作目標。”值得一提的是，除了四川館，山東展館、山西展館等都能看見“熊貓”文創產品，它們以各種形式呈現，吸引著不同年齡段的觀眾。

文博會現場，記者還在多個展館看見了“哪吒”的身影。“哪吒你好，可以給我講講你的故事嗎？”在16號展館的“哪吒”花燈前，許多小朋友排著隊與“哪吒”對話。記者在現場看見，這款花燈高4.6米，搭載智能感應系統，可以實現燈光、音效與觀眾的雙向互動。康乾李氏文創科技（深圳）有限公司生產部經理李茂朋透露，文博會期間，有多地企業向該公司表達了合作意愿。

同時，在江西展位，一塊透聲球幕屏也被孩子們圍得水泄不通，在大屏里，哪吒正在和敖光決一死戰，驚險刺激的場景讓孩子們看得目不轉睛。王若曦小朋友看完后，十分興奮地說：“哪吒太酷了，我要再去找找有沒有哪吒的手辦。”

眾多爆款IP集結

推動釋放文化消費潛力

記者在深圳文博會觀察到，除了來自成都的“哪吒”“大熊貓”等頂流IP外，《黑神話：悟空》、國博鳳冠文創、北京中軸線等國內眾多爆款也在現場匯聚，成為深圳文博會最有看點的內容之一。

在浙江展區，仿真版“悟空”半身像前，圍滿了外三層里三層的觀眾，許多觀眾都表示想買一個帶回家，這種熱鬧幾乎貫穿了文博會開展的每一天。同時，山西展區也因為“悟空”人頭攢動，據晉韻堂古澤州鐵貨開發有限公司營銷經理郭振華介紹，該公司開發的“悟空”“亢金龍”“翼火蛇”等文創產品，尚未正式上架，便已收獲眾多訂單意向。

曾“一個難求”國博鳳冠冰箱貼也現身深圳文博會。“我之前去北京沒預約上國家博物館，沒想到能在這里買到。”觀眾李夢雪告訴記者，她買了3個鳳冠文創產品，其中包括冰箱貼和書簽。鳳冠系列文創產品的原型是明孝端皇后九龍九鳳冠，是首批禁止出境展覽的國寶級文物。據了解，圍繞鳳冠IP，國博文創團隊已設計出20余款衍生品，形成了“以爆款帶長尾”的文創生態鏈，不僅帶動了設計、生產、營銷等上下游產業協同發展，還創造了超千人的就業機會。據國博（北京）文化產業發展有限公司總經理廖飛介紹，2024年國博文創總收入相比上年同期增長超過90%，年輕人成為消費主力，文創產品逐漸成為文化傳播的重要載體。

文化IP發展邊界不斷擴大

推動文化產業發展躍遷

“哪吒”“大熊貓”“鳳冠”等IP在深圳文博會釋放出的強大消費力，展示出文化IP對于產業高質量發展的強勁驅動力。近年來，《黑神話：悟空》帶動山西文旅熱潮，《哪吒之魔童鬧海》的衍生品供不應求，電視劇《繁花》帶火上海特色美食……當前，文化IP已經成為一種文化產品之間的連接融合，有著高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的文化符號，推動著產業躍遷。

由中國人民大學創意產業技術研究院編制的《中國文化產業IP影響力報告（2024）》指出，IP的打造和建設對于提升國家文化軟實力、增強文化自信具有重要意義，近年來我國文化產業頭部IP數量增長，中國IP授權市場崛起，IP出海影響力持續擴大。可以說，在文化產業發展進程中，文化 IP的授權與衍生品開發已成為產業發展的關鍵要素。通過合理的授權，文化 IP不僅能夠在原有領域取得成功，還能通過衍生品跨界合作、粉絲經濟等多種方式創造更大的商業價值。

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然認為，在我國 IP授權市場中，以網絡游戲、數字動漫、數字音樂等為代表的授權衍生周邊市場占整個市場的80%以上份額，展現出極高的變現能力，而潮玩、手辦、徽章、毛絨玩具等系列產品年銷售總額也超百億元。敖然表示，IP授權市場廣闊，涉及文旅、文創、體育、餐飲等多個領域，發展的邊界在不斷擴大。