每經編輯｜何小桃    

今年以來，泡泡瑪特實現了海外市場的爆發式增長以及股價上的一路飆升。5月27日，泡泡瑪特大漲5.42%，股價再創歷史新高，每股報233.2港元，總市值3132億港元，今年股價已上漲160%。

泡泡瑪特股價飆升背后，LABUBU（泡泡瑪特人氣IP）正橫掃全球。

據媒體報道，有資深玩家表示，“Labubu就是年輕人的茅臺——不見得自己喝、但你一定要搶，搶到了心情愉悅，不想要還能高價轉賣。”?

“買LABUBU堪比理財”

LABUBU這個潮玩界的超級IP已經不能用火爆來形容，而是“火得一塌糊涂”。

據橙柿新聞報道，杭州的“谷子玩家”（指潮玩收藏者）Ayo說，“LABUBU太火爆了，預約都買不到，要抽簽或者加價買。”

記者發現，泡泡瑪特LABUBU系列的價格因版本和稀缺程度價格會有所不同，基礎款的盲盒售價通常為99元?，整盒（含多個盲盒）價格可能在?850元?左右。

不過，一些聯名或限量款的玩偶叫價極高，比如2024年初泡泡瑪特推出的LABUBU Vans聯名款，是全球限量款，該款玩偶原價599元，當時一些玩家在玩偶上市之初可以加價200元左右拿下。不過，到了現在，潮玩交易平臺千島app顯示，當前LABUBU VANS聯名款，二手成交價已經破1萬元，部分甚至要價超過1.5萬元。這也難怪一些LABUBU的谷子玩家稱，“買LABUBU堪比理財。”

更為夸張的是，泡泡瑪特的這一拳頭IP并非有價無市，根據Meritco數據庫，4月份泡泡瑪特通過在線電商平臺（包括天貓、京東、抖音）的銷售同比增長287%，較2025年第一季度(+223%)加速，其中天貓/京東/抖音分別增長156%/66%/457%。國內線下同店銷售增長明顯加速，增長50%（相比2025年第一季度+23%）。

海外市場火爆

連貝克漢姆都上頭

在海外市場LABUBU也非常火爆。自流行音樂界蕾哈娜等一眾明星在社交媒體上曬出自己的“LABUBU”后，5月22日，球星貝克漢姆也在社媒上曬出了女兒送自己的“LABUBU”玩偶，并將其掛在背包上。

這一分享迅速在全球社交媒體上引發關注，讓LABUBU火熱得更徹底。

據追風交易臺消息，美銀美林研究報告指出，泡泡瑪特的Labubu 3.0系列已經在全球范圍內走紅，4月美國及歐洲市場銷售同比增長約8倍和5倍，多數零售店前出現大量排隊購買的場景。

更重要的是，Labubu在時尚領域的影響力正在提升，越來越多的名人和KOL將其作為裝飾物，泡泡瑪特美國Tik Tok粉絲數也從3月的43.12萬增至72.29萬（+68%），4月在Tik Tok零售銷售方面排名第一。

據紅星新聞報道，近年來，泡泡瑪特海外線下門店增長迅速，并落地多個海外知名地標：法國巴黎的盧浮宮、英國倫敦牛津街、美國圣地亞哥、新加坡商業地標FUNAN商場、曼谷最大的購物中心MEGA BANGNA等。

北京時間4月24日，新系列“前方高能”的拉布布（LABUBU）盲盒在全球的線上線下門店開始陸續發售。現居住在日本的美國人格雷戈里奧?納爾瓦扎對紅星新聞表示，“新款盲盒剛在日本泡泡瑪特官方平臺上線2分鐘，就全部賣完了，后來我只能到其他（與官方合作的）經銷商那里買，最后成功搶到了一整盒（6個盲盒）。”

納爾瓦扎和他最愛的拉布布 受訪者供圖

遠在英國的姆里尤也沒能成功在線上買到“前方高能”的新品拉布布。姆里尤從去年開始漸漸了解和迷戀泡泡瑪特，并做起了泡泡瑪特開箱博主，她發布的相關盲盒視頻最高擁有100多萬的播放量。

“前方高能”系列上線后，由于新品會于開業當天在線下門店開售，姆里尤為了在線下搶到新品，提前一天搭乘公交從曼徹斯特到達倫敦，在劍橋的泡泡瑪特門店開始“夜排”。

姆里尤在門店開業前一天晚上就趕來排隊 受訪者供圖

姆里尤對紅星新聞表示，她是頭天晚上10點多到達倫敦的。那些看到她的人都非常驚訝，居然有人這么早就來了。姆里尤在視頻發布頁寫道：“雖然在春末的劍橋街頭凍得瑟瑟發抖，但能夠買到最新發售的拉布布，我想說這一切都是值得的。”

姆里尤還買了泡泡瑪特的“詠春”茉莉 受訪者供圖

二手市場持續繁榮

可黃牛說好時候已經過去了

據藍鯨新聞報道，依靠盲盒、聯名和饑餓營銷的運營策略，泡泡瑪特多系列產品“上線即售罄”已成常態。在此背景下，圈內幾乎“人均黃牛”。玩家甜甜告訴記者，一些愛好者手里有很多Labubu，但每次上新還是會搶，就是為了高價轉賣或者捆綁一些不喜歡的“雷娃”原價出售——這類人俗稱“粉牛”，他們和普通黃牛的界限正在變得模糊。

信息差是搶到“娃”的前提條件之一。市面上有很多補貨消息群，有官方門店的也有民間自建的。后者里邊部分需要收費，入群費用一般不超過10元。有黃牛透露，這些信息部分是根據往年補貨情況推測的；還有一些則來源于內部、門店監控等。

記者了解到，職業黃牛的擼貨手段包括人海戰術蹲守門店、從別處加價收購，或者“上科技”搶新品/補貨。所謂“上科技”包含連續點擊器、群控設備、Bp軟件等，這背后是一個包含號商、卡商、設備商在內的龐大黑色產業鏈。

社交平臺上，黃牛公開售賣“黑科技”、借此成功下單泡泡瑪特產品的網帖并不少見。以連點器為例，其售價從幾塊到數百元不等，通常適用于安卓系統。有黃牛提醒記者稱，很多連點器是無效的，“不然我們早就發家致富了”。

有意思的是，不止一位黃牛表示：最賺錢的時候已經過去了。

其中有人解釋稱，潮玩的市場價并不穩定，可能今天賺明天就立馬跌。“貨砸在手里是很恐怖的，比如赫茲之前炒到900多塊，現在已經跌到400左右了。” 潮玩圈沒有永遠的熱門，即使是Labubu。

做潮玩黃牛，需要資金、技術、時間和信息差。有黃牛坦言，熱門款隱藏款很難搶，賣真貨賺不了多少錢。

編輯|||何小桃 杜恒峰

校對|程鵬

每日經濟新聞綜合橙柿新聞、紅星新聞、藍鯨新聞等

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