這個夏天，搶抓暑期消費旺季，眉山文旅打響激烈“出圈”戰，僅洪雅縣一地就密集推出47場文旅活動——從“瓦屋春雪杯”和美鄉村籃球大賽到“嗨！洪雅”系列活動，從柳江古鎮民謠音樂會到瓦屋山全山徒步挑戰賽……各類活動應接不暇。

2025老峨山夏夜追風賽親子定向組比賽吸引游客家庭參與。（丹棱縣委宣傳部供圖）

這不僅僅是簡單的數量比拼，更是眉山文旅在激烈市場競爭中的主動出擊。隨著全省各地文旅項目紛紛上馬，如何在這場競爭中脫穎而出成為擺在眉山面前的現實課題。

從7月市委全會召開，到8月出臺《眉山市支持文化旅游業高質量發展的若干政策》（以下簡稱《若干政策》），再到市委相關負責人8月19日專題調研文化建設工作……步步推進的背后，是眉山對文旅深度融合發展的精準發力。

東坡城市濕地公園一側的親水平臺，成為市民游客休閑娛樂好去處。曾永麗/攝

近與遠

離成都近是問題嗎 關鍵看留不留得住

今年上半年，眉山地區生產總值同比增速達到7.5%，與德陽并列全省第一，其中工業對GDP的貢獻率達59.8%。這既得益于眉山把工業作為首位戰略，也離不開毗鄰成都的區位優勢。但換到文旅產業視角，“離成都太近”因為容易引發虹吸效應，一度被認為是發展劣勢。

“事實上，離成都近也可以成為優勢。”眉山市文化廣播電視和旅游局局長周浩分析，被“虹吸”的原因不在于區位，而在于本地文旅業態單一、過夜率低、高層次人才吸引力不足，以及創新產品尚處在培育階段，“關鍵是要練好內功，通過豐富業態、提升品牌、優化服務來實現逆襲。”

這一分析的背后，是眉山文旅發展思路的重大調整——從被動應對轉向主動謀劃，將地理區位的“近”轉化為客源市場的“親”。

眉山市委五屆十一次全會提出，要提升打造“東坡故里·天府眉山”品牌矩陣，圍繞“中國有三蘇”文化旅游名片、“尋寶數百年·出水驚天下”文博旅游名片、“世界最美桌山·西部療愈天堂”康養度假名片和“川西第一海·成都后花園”濱水旅居名片4張名片，形成分眾化、差異化的品牌體系。

此外，日前出臺的《若干政策》也從高等級文旅品牌塑造、重大文旅項目建設、支持打造文藝精品力作等12個方面推出系列舉措，并設立兩年共計約5000萬元的獎補資金池，為文旅產業高質量發展提供真金白銀支撐。

“這一戰略定位既立足當前，又著眼長遠。”周浩表示，通過精準的資金支持和差異化的產品供給，一方面強化“近”的優勢，另一方面補齊“遠”的短板，重點破除業態單一、過夜率低等制約因素，破解“留不住人”的發展難題，全面提升眉山文旅的核心競爭力。

游客在瓦屋山峽谷體驗漂流。（洪雅縣文廣旅局供圖）

軟與硬

既要活化文化IP 又要升級標桿項目

“我們面前的這口古井養育出了三位大文豪，每當考試前夕，眉山學子都會來此洗洗手，沾沾文氣。”三蘇祠內，眉山中學附屬小學五年級學生李熙然清脆的童聲格外響亮。這個暑假，作為“蘇娃講蘇府”紅領巾講解員的她，每周都會為游客講述三蘇故事。

穿過古井旁的回廊來到三蘇祠文創店，樂活東坡盲盒擺件、大江東去流沙冰箱貼、三蘇祠荷花季香囊等產品深受年輕人追捧。這些“移動文化名片”成為傳播東坡文化的新方式。

“要讓傳統文化煥發新活力，文化IP打造必須貼合年輕人的需求。”三蘇祠博物館的運營方眉山東坡宋城文化旅游發展有限公司總經理葉雷蕾說，目前團隊已開發“禮遇東坡”系列文創產品上百款，涵蓋旅游紀念品、學習用品、飾品、書籍、茶飲等多個領域。

除了活化，集中資源打造標桿項目和核心地標，塑造高等級文旅品牌也不容忽視。洪雅縣文化廣播電視和旅游局局長韋薇表示，洪雅縣依托瓦屋山景區、柳江玉屏度假區、雅女湖度假區等，大力發展森林康養、徒步露營、低空旅游等多元業態。

“我們堅持‘抓大不放小’的發展思路，既集中力量打造標桿項目，又通過創新業態滿足游客個性化需求。”韋薇以瓦屋山景區“創5A級”為例：目前已累計投入24.8億元建成20余個重點項目，“下一步將重點提升現有22公里徒步線路品質，包括增設智慧導覽設備、配套安全警示與休息驛站等。”

眉山市文化旅游發展集團有限公司董事長徐繼紅說，接下來，集團將錨定“三蘇祠+江口沉銀”文博游IP，升級環雅女湖康養和度假功能，推進岷江生態文旅走廊整體策劃等，打造特色文旅精品路線，實現文化產業向文旅產業的創造性轉化。

游客在瓦屋山滑翔傘飛行營地體驗低空飛翔。（洪雅縣文廣旅局供圖）

內與外

一手抓優勢產業引進 一手抓強化人才支撐

做強城市營銷，眉山探索不斷。從早前與惠州、黃岡、儋州等東坡相關遺址遺跡地聯動打造的“城市CP”宣傳，到邀請知名學者、網絡大V打卡三蘇祠，再到憑借東坡美食和《詩憶東坡》等文化劇目成功出圈，眉山一直努力升級城市立體宣傳計劃。

“如今，我們又多了一個抓手。”周浩表示，當下眉山正借力賽事活動發展“票根經濟”和“跟著賽事去旅行”，以賽事帶動消費，將體育流量轉化為文旅增量。

近年來，眉山舉辦了全國半程馬拉松錦標賽、亞洲少年攀巖錦標賽、中國槳板公開賽等高水平賽事，吸引大批參賽者和觀賽游客前來消費。9月和11月，洪雅縣和彭山區還將分別舉辦2025中國·瓦屋山環雅女湖自行車賽和2025中國公路自行車公開賽（彭山站），進一步激活體育旅游市場。

“我們正充分挖掘本地文旅資源的內生動力，通過創新營銷方式激活存量資源。”但周浩也坦言，要想實現可持續發展，眉山還需要引入更多優勢產業和高層次人才，通過持續的氛圍營造和情緒引導，最終實現傳統文化的創造性轉化和創新性發展。

為強化人才支撐，《若干政策》專門制定了引才育才措施，包括依托“眉州英才計劃”重點引進培育文旅融合領域高層次人才；鼓勵高校與文旅企業開展“訂單式”人才培育；建立專業人才激勵獎勵機制等。

“文旅產業要實現高質量發展，人才是關鍵要素。”周浩表示，當前眉山文旅產業仍處于起步階段，只有持續優化各類生產要素，才有可能迎來爆發式增長。