8月23日12時30分，資陽市安岳縣通賢鎮(zhèn)帽石村黨群服務(wù)中心的"鄉(xiāng)村云集市"如約開市，在村黨支部書記關(guān)祖蘋帶領(lǐng)下，幾名村民懷抱雞鴨鵝等土特產(chǎn)走進(jìn)抖音賬號"四川關(guān)支書（關(guān)祖蘋）"的直播間，為網(wǎng)友介紹當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品。不少網(wǎng)友紛紛下單，很快直播間便成交1000多元。

關(guān)祖蘋的抖音賬號頁面

作為“三農(nóng)”短視頻領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”，關(guān)祖蘋的抖音賬號粉絲已達(dá)到28.9萬。為了讓流量變現(xiàn)，推動鄉(xiāng)村發(fā)展，關(guān)祖蘋堅持在業(yè)余時間組織村民搞抖音直播帶貨，近一年來，他累計直播140余場，為家鄉(xiāng)引來了海量的粉絲和關(guān)注，為農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品超千萬元。

在四川，像關(guān)祖蘋這樣充滿網(wǎng)感的村支書還有不少，他們有的對著鏡頭高歌，有的講述工作故事，有的拿著農(nóng)副產(chǎn)品在地里帶貨直播……其中，不乏粉絲數(shù)十萬的“網(wǎng)紅”，網(wǎng)友們感嘆“繼文旅局長之后，村支書們又開始卷起來了”。

村支書是黨在農(nóng)村的基層組織負(fù)責(zé)人，更是農(nóng)村的“領(lǐng)頭雁”和“帶頭人”，他們?yōu)槭裁匆M(jìn)互聯(lián)網(wǎng)？從默默無聞到百萬“網(wǎng)紅”，他們經(jīng)歷了什么？爆紅之后，迎來哪些改變，又將面臨哪些挑戰(zhàn)？近日，記者走近“網(wǎng)紅”村支書群體。

村支書“兼職”短視頻博主 有的已成百萬粉絲網(wǎng)紅

“呂書記，多更新點視頻嘛”“呂書記，好久搞直播啊，我一定要全程關(guān)注”。

8月22日一大早，樂山高新區(qū)安谷鎮(zhèn)官帽村黨支部書記呂鳳麗打開抖音，多條粉絲問候便跳了出來。

“90后”呂鳳麗大學(xué)畢業(yè)后一直在城里上班，2020年回村擔(dān)任黨支部書記，為了幫助村民銷售農(nóng)副產(chǎn)品，2022年她注冊了抖音賬號，取名“官帽呂支書”，邁開了成為短視頻博主的第一步。一開始抖音賬號粉絲寥寥，但呂鳳麗堅持發(fā)，幾個月后，她的賬號迎來了關(guān)注熱潮，如今已有粉絲56.7萬，累計獲贊705.4萬次。

“呂書記面容清秀，待人真誠，充滿陽光和自信。”不少網(wǎng)友在抖音平臺留言，呼吁這樣的村支書應(yīng)該多來點。

村支書的走紅，讓官帽村成為關(guān)注焦點。近一年來，全村常住人口不到1500人的官帽村成了熱門打卡地，這里最多時一周要接待三批客人，全村農(nóng)副產(chǎn)品一上線便銷售一空，更有不少網(wǎng)友留言，“要搬過來成為新村民”。

呂鳳麗發(fā)布的抖音系列短視頻——村民的故事

和呂鳳麗類似，宜賓市敘州區(qū)觀音鎮(zhèn)大井村黨支部書記羅楊也頻頻收到催更信息。

生于1990年的羅楊，回村擔(dān)任村支書已有近10年時間。2019年底，抱著試一試的心態(tài)，羅楊注冊了抖音賬號，取名“羅小胖”。通過拍攝鄉(xiāng)村工作日常和直播帶貨土特產(chǎn)，羅楊在抖音平臺迅速崛起，粉絲數(shù)近百萬，獲贊超1700萬次。

不只是呂鳳麗和羅楊，記者在抖音平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，名字中帶有“村支書”，且注冊地址顯示在四川的抖音賬號還有不少，其中粉絲數(shù)超過1萬的便有不下20人，更有部分村支書的粉絲達(dá)到近百萬，他們中的多條短視頻，動輒便有上千評論和上萬的瀏覽量。

模仿熱梗當(dāng)“知心大哥” 他們使出了十八般武藝

與專業(yè)的短視頻博主不同，村支書并不具備網(wǎng)絡(luò)營銷和傳播優(yōu)勢，更不熟悉短視頻拍攝技能和直播帶貨規(guī)則，在題材選擇和表現(xiàn)形式上，還要嚴(yán)格遵守相關(guān)要求，想在競爭激烈的“三農(nóng)”賽道脫穎而出，并不容易。

村里的淺水塘，一位婦女抱著一只鵝，“撲通”一下掉了進(jìn)去，隨后，她從泥濘里探出腦袋，發(fā)出真誠邀請，“寶，吃鵝不？”

這是攀枝花市仁和區(qū)平地鎮(zhèn)迤沙拉村黨總支書記毛建樺近日發(fā)在抖音上的一個短視頻，獲贊1.8萬次。網(wǎng)友紛紛留言，“書記太拼了”“一定要來攀枝花，一定要來迤沙拉”。

這是模仿網(wǎng)絡(luò)上的一個熱門視頻，即“挨踢轉(zhuǎn)場”，為了拍出流暢的感覺，毛建樺在水塘和豬圈里折騰了好幾遍。

因為認(rèn)真且投入，從今年5月起號以來至今，在不到3個月時間里，毛建樺的粉絲便迅速增長至了3萬，獲得點贊5萬余次，她也被網(wǎng)友親切地稱呼為“雄鷹一般的女書記”。

毛建樺發(fā)布的抖音視頻截圖

今年54歲的宣漢縣君塘鎮(zhèn)君壩村黨支部書記王東是一位新晉網(wǎng)紅，從去年第一次發(fā)布抖音視頻至今，個人粉絲便突破3萬，贏得關(guān)注的密鑰，就是幫網(wǎng)友們解讀“三農(nóng)”政策。怎么辦低保？怎么申領(lǐng)種糧補貼？建新房怎么報批？王東每隔兩三天便會開一場直播，用通俗易懂的語言為網(wǎng)友們答疑解惑，迅速聚攏了一批“鐵粉”。

王東在直播間為網(wǎng)友們講解“三農(nóng)”政策

也有的村支書主打“情緒價值”。安岳縣岳陽鎮(zhèn)飛龍村黨支部書記覃世剛2024年10月31日發(fā)布第一條抖音短視頻，不到一年時間，抖音粉絲突破24萬。他的流量密碼是在講好農(nóng)村故事和村支書履職故事的同時，化身為“知心大哥”，分享為人處世的心得和人生感悟。

開江縣新寧鎮(zhèn)白云村黨支部書記張雅莉則以輕松活潑的方式來呈現(xiàn)農(nóng)村工作和生活狀態(tài)，走出一條漲粉之路。從今年4月發(fā)布第一條短視頻至今，張雅莉的抖音賬號共發(fā)布28個短視頻，點贊最多的13.4萬次。

成名的考驗：有人拒絕了每年10余萬元的收入

今年，樂山市犍為縣龍孔鎮(zhèn)龍華村黨支部書記夏敏正式入駐抖音，取名“樂山村支書（夏敏）”，視頻鎖定搞笑風(fēng)格，以模仿網(wǎng)絡(luò)熱梗為主，粉絲迅速增加至1.8萬。缺乏內(nèi)涵的質(zhì)疑也隨之而來。痛定思痛后，夏敏嘗試著做了幾期農(nóng)村紀(jì)實短視頻，效果很好，這讓他堅定了轉(zhuǎn)型的信心。

夏敏的轉(zhuǎn)型具有代表性。吸引關(guān)注，收獲流量，是村支書觸網(wǎng)的第一步。如何把網(wǎng)紅變?yōu)殚L紅，把個人流量變成鄉(xiāng)村流量，讓正能量澎湃大流量，才是大伙的初心。

“由于是門外漢，一開始我們只能模仿。”旺蒼縣五權(quán)鎮(zhèn)雙龍洞村黨支部書記張貴泉坦言。張貴泉以村支書身份在抖音上發(fā)布短視頻已有多年，如今其粉絲總數(shù)已突破57萬。一開始，張貴泉也是模仿其他網(wǎng)紅，要么對口型唱歌，要么拍段子。后來他專注拍攝與農(nóng)村生活、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民相關(guān)題材的視頻，記錄自己在農(nóng)村的生活和工作點滴，反倒吸引了不少粉絲的關(guān)注。

“農(nóng)村的點滴變化，村民的淳樸善良，鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化等都是我們創(chuàng)作的源泉，也應(yīng)該是我們傳播的主要內(nèi)容。”張貴泉告訴記者，如今他24小時開機，天天走村入戶，邊工作邊制作短視頻已融入他的日常。

張貴泉的抖音作品頁面截圖

成名后，也有不少誘惑隨之而來。近日，達(dá)州市通川區(qū)羅江鎮(zhèn)廟坪村黨總支書記陳家強做出了一個“艱難”的決定——拒絕了當(dāng)?shù)匾患肄r(nóng)業(yè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)帶貨合作，這相當(dāng)于拒絕了每年10余萬元的收入。對于流失的“巨款”，陳家強一點也不后悔，“要做得長久，就必須要堅守初心，幫農(nóng)民賣貨，不能過分商業(yè)化，這是原則也是底線。”

2024年5月陳家強在抖音平臺上發(fā)布短視頻，因為視頻風(fēng)趣幽默，起號一年多粉絲數(shù)便突破3萬。走紅之后，他堅持助農(nóng)直播帶貨，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民賣米面油和雞鴨鵝等，如今線上線下已賣了200萬元。

作為四川最早一批“網(wǎng)紅”村支書——安岳縣通賢鎮(zhèn)帽石村黨支部書記關(guān)祖蘋告訴記者，一直以來，在各大短視頻平臺上，“三農(nóng)”題材都備受關(guān)注。近一兩年來，四川村支書短視頻博主多了起來。2024年，關(guān)祖蘋發(fā)起了“百村同行·助農(nóng)聯(lián)盟”，帶動川渝92名村支書開展助農(nóng)直播1000余場次，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售額超2700萬元，帶領(lǐng)周邊近百個偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村蹚出了一條鄉(xiāng)村振興新路子。

“把流量做起來，不僅僅是為了個人。”擁有3萬多粉絲的蒼溪縣河地鎮(zhèn)興華村黨支部書記謝艾軍已成為當(dāng)?shù)氐拿恕榱四鄹嗔α恐Α叭r(nóng)”，他發(fā)起成立了“支書助農(nóng)團”，聯(lián)合當(dāng)?shù)?名村支書開展帶貨行動，僅2025年上半年，他就帶領(lǐng)團隊實現(xiàn)線上線下銷售農(nóng)產(chǎn)品超200萬元，參與農(nóng)戶人均增收3000元以上。

“紅起來后，就會面臨很多考驗和挑戰(zhàn)，我們只有堅守初心，全身心助農(nóng)，才能走得更遠(yuǎn)。”謝艾軍透露，今年他準(zhǔn)備將“支書助農(nóng)團”成員擴大到10人左右，并聯(lián)合更多網(wǎng)紅，開展“廣元千村行”行動，組織各類網(wǎng)絡(luò)主播走進(jìn)千村萬戶，為農(nóng)民帶貨，為農(nóng)村代言。

謝艾軍正在直播帶貨，幫助地方銷售農(nóng)副產(chǎn)品