每經記者｜趙雯琪  李宇彤    每經編輯｜張益銘    

一場圍繞高端3C（計算機、通信和消費電子）產品銷售的渠道革命以及消費者爭奪戰正從線上電商平臺延伸到線下即時配送網絡。

9月19日上午8點，iPhone 17系列正式開售，今年iPhone新機發售呈現全新格局。美團閃購宣布全國Apple授權專營店同步開售，提供正品現貨30分鐘送達服務。此外，線下的Apple授權專營店也涌入大量騎士排隊取貨，配送來自淘寶閃購的訂單。

值得一提的是，8月29日，抖音電商官宣Apple Store官方旗艦店正式登陸抖音商城。京東方面的數據顯示，截至9月19日中午12點，全國已有超過3萬名用戶簽收iPhone 17系列新品。此外，截至9月19日上午10點，iPhone 17“以舊換新”銷量是去年同期4倍。

一直以來，蘋果官方售賣權是兵家必爭之地，2014年，天貓擁有了國內唯一的Apple Store官方旗艦店，而京東則成為首個線上授權渠道，后來者拼多多也一直在爭取蘋果官方的入駐。

如今這個傳統也向即時零售和新興電商平臺滲透，作為3C電子中自帶流量的話題王者，iPhone會為平臺帶來更多的關注度和下單量。本地生活平臺之爭、速度之爭、流量之爭，都在今年iPhone銷售競爭中被再次放大。

抖音加入直營，即時配送平臺競速分鐘級服務

《每日經濟新聞》記者觀察到，9月19日早上10點30分，抖音商城的Apple Store官方旗艦店內，iPhone 17全系列不同顏色和內存規格均可購買。

值得注意的是，入駐抖音的Apple Store官方旗艦店，目前并沒有“小時達”服務；記者詢問客服，發貨時間顯示“現貨預計會在付款后48小時內發貨”。

記者進入在抖音平臺認證為“Apple授權專營店小時達”的店鋪里，發現iPhone系列產品并不包含iPhone 17。同時，抖音部分Apple授權專營店雖然帶有“小時達”標簽，但記者在19日晚瀏覽這些店鋪時發現，多家授權專營店中沒有上架iPhone 17系列新機。

更加引人注目的是，即時配送平臺也對于iPhone新機的流量和訂單競爭全面開火，美團閃購宣布全國Apple授權專營店同步開售，提供正品現貨30分鐘送達服務。今年，“即時零售國補”首次通過美團閃購平臺覆蓋iPhone、Apple Watch和AirPods新品，使北京、深圳等地的消費者首度獲得“國補iPhone新品30分鐘到手”體驗。

記者在美團App看到，19日上午10點左右，美團Apple授權專營店開啟iPhone新機售賣直播，最新款手機10點半下單中午12點左右就能送達。

淘寶閃購也加入戰局。9月19日上午8點，iPhone 17系列現貨開售后，大量用戶涌入淘寶閃購下單，1小時內搜索量暴漲1000多倍。截至上午11點，全國300多個城市的消費者率先簽收由淘寶閃購騎士送來的新款iPhone。鄭州的一位消費者從下單到簽收僅用時11分鐘就拿到了新機。

據淘寶閃購披露，9月19日，線下的Apple授權專營店涌入大量騎士排隊取貨，很多門店一早上都在忙碌打包、配送來自淘寶閃購的訂單。數據顯示，廣州、深圳、杭州、成都、上海五城訂單增長最快，武漢、鄭州、西安、長沙、東莞單量增速也全國領先。

據稱，為支持這次首發，全國4000多家Apple授權專營店全量接入淘寶閃購，覆蓋600多個城市，支持iPhone 17全系列新品最快30分鐘送達。用戶在淘寶閃購頻道搜索“搶占先機”，即可直達下單入口，享受花唄12期分期免息，部分地區和機型還能疊加國家補貼。

京東方面也不甘示弱。數據顯示，截至9月19日中午12點，全國已有超過3萬名用戶簽收iPhone 17系列新品。此外，截至9月19日上午10點，iPhone 17“以舊換新”銷量是去年同期4倍，顯示平臺以差異化服務參與競爭。

即時零售消費電子規模將破千億元，巨頭混戰再升級

一直以來，iPhone都是各大電商平臺在3C領域的爭奪焦點，如今新興電商平臺對傳統線上渠道的沖擊正持續加劇，分鐘級送達已成為標配服務，重新定義著高端消費電子的零售格局。這兩年來，無人機配送手機、半小時達、20分鐘達等配送服務更是刷新了人們的消費體驗。

艾瑞咨詢發布的《即時零售消費電子行業白皮書》顯示，近年來消費電子品類在即時零售市場獲得高速增長，預計2021年至2026年，年復合增長率達68.5%。2026年，即時零售消費電子行業規模將超千億元，成為品牌發售新品的重要選擇。

美團閃購提到，近期推出了消費電子新品首發的專屬IP（具有商業價值的創意內容或品牌）“美團閃電新品”，向新品首發提供專屬流量傾斜、資源曝光、用戶權益等支持，打造更適合數碼新品首發的閃購生態。除了Apple，近期小米、榮耀、vivo等品牌均將聯合“美團閃電新品”首發新機，同步向消費者提供分期免息和其他多種購機權益。

淘寶閃購提到，Apple是淘寶閃購平臺上線以來成交額Top1的非餐品牌，今年“6·18”期間日均訂單突破歷史峰值。隨著淘寶閃購的加入，今年Apple新品首發期，更多用戶體驗到了分鐘級的配送速度，讓買手機也像點外賣一樣方便快捷。

可以看到，即時配送平臺參與高端3C產品首發，不僅改變了消費者的購物習慣，更重塑了整個3C產品的零售格局。從前需要等待數天甚至數周的熱門新品，現在可以在半小時內送達消費者手中。這種變化不僅提升了用戶體驗，也為品牌商提供了更加高效的銷售渠道。

未來，隨著5G、物聯網等技術的進一步發展，即時配送網絡將更加智能化、高效化，有望成為3C產品首發的標準配置。UU跑腿等即時配送平臺表示，將繼續深化在高端配送領域的專業能力建設。

互聯網分析師尹生此前在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，3C電子產品標準化強，行業規模和規模經濟都非常明顯，用戶基數大且能輻射到作為生活方式引領者的年輕人，行業有一定專業性且配套也很成熟，這些對于所有想要切入即時零售賽道的平臺來說，容易通過用戶規模和時效性兩個支點來創造新增價值。

iPhone 17的首發大戰只是開始，隨著“雙11”的臨近，各平臺在即時配送領域的競爭將更加白熱化，消費者有望享受到更快、更好、更便捷的購物體驗。這場由iPhone新品引發的配送大戰，正在悄然改變中國電商和即時零售行業的格局。

封面圖片來源：每經記者 王晶 攝