每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜廖 丹    

“本來只是想來看看龍家升老師的手稿，沒想到剛站定就聽見周圍人在喊‘庫(kù)克’，轉(zhuǎn)頭一看真的是他！”10月13日下午，上海THE MONSTERS十周年展覽現(xiàn)場(chǎng)，26歲的潮玩愛好者林曉（化名）攥著剛?cè)胧值腖ABUBU紀(jì)念徽章，語氣里還帶著未平復(fù)的激動(dòng)。

作為當(dāng)天的觀展觀眾，她意外見證了蘋果CEO（首席執(zhí)行官）蒂姆·庫(kù)克與泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧、LABUBU創(chuàng)作者龍家升的互動(dòng)。“之前完全沒聽說有特別訪客，現(xiàn)場(chǎng)也沒提前通知，一切都特別突然，有點(diǎn)像拆盲盒拆到隱藏款的驚喜感。”

庫(kù)克此次到訪中國(guó)恰逢國(guó)內(nèi)通信行業(yè)重要變革節(jié)點(diǎn)。10月13日晚間，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商相繼發(fā)布公告：中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)通過官方公眾號(hào)宣布獲得eSIM手機(jī)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商用試驗(yàn)批復(fù)，中國(guó)電信則依據(jù)工信部許可文件，正式在全國(guó)31個(gè)省區(qū)市啟動(dòng)eSIM手機(jī)業(yè)務(wù)。同在當(dāng)日晚間，庫(kù)克又現(xiàn)身抖音Apple Store官方直播間，宣布iPhone Air國(guó)行版將于10月17日上午9點(diǎn)開啟預(yù)售，10月22日正式線下開售。

泡泡瑪特

從潮玩展覽的文化互動(dòng)，到通信政策的同步利好，再到新品預(yù)售的重磅官宣，庫(kù)克一天內(nèi)密集動(dòng)作，既展現(xiàn)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的多維重視，也讓其此次中國(guó)之行的戰(zhàn)略意義愈發(fā)清晰。

值得深思的是，在國(guó)內(nèi)潮流文化百花齊放的當(dāng)下，庫(kù)克為何偏偏將LABUBU巡展作為訪華首站？

庫(kù)克首站聯(lián)動(dòng)泡泡瑪特

作為最新一次中國(guó)之行的首站活動(dòng)，庫(kù)克與泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧、LABUBU系列創(chuàng)作者龍家升進(jìn)行了互動(dòng)交流。

“他們先是在原創(chuàng)手稿區(qū)停留了很久，龍家升老師拿著一張畫稿在跟庫(kù)克講解，應(yīng)該是在說LABUBU的設(shè)計(jì)靈感。我離得不算太遠(yuǎn)，能看到那張畫稿上是早期LABUBU的草稿，旁邊還有北歐神話里的小怪獸元素，跟展區(qū)介紹里說的‘奇幻元素融合’能對(duì)上。庫(kù)克聽得很認(rèn)真，還時(shí)不時(shí)點(diǎn)頭，指著畫稿上的細(xì)節(jié)提問，王寧總就在旁邊補(bǔ)充，三個(gè)人交流得很輕松。”

林曉回憶，最有意思的是在互動(dòng)區(qū)，工作人員拿了一臺(tái)iPad Pro過來，龍家升直接在上面畫了起來，沒幾分鐘就畫出了LABUBU和一個(gè)卡通版的人物，一看就是照著庫(kù)克的樣子畫的。“圓圓的眼鏡、微笑的表情，還特意給LABUBU加了個(gè)小蘋果的配飾，特別可愛！庫(kù)克看到畫的時(shí)候眼睛都亮了，還拿起iPad跟他們倆一起合影，那個(gè)瞬間感覺‘科技’和‘潮玩’突然就連在一起了，特別奇妙。”

“庫(kù)克此次中國(guó)之行將LABUBU展覽作為首站，絕非一次簡(jiǎn)單的文化參觀，而是蘋果公司對(duì)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)與年輕市場(chǎng)戰(zhàn)略高度重視的明確信號(hào)。”盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和、硬件創(chuàng)新邊際效應(yīng)遞減的背景下，蘋果亟需深化其品牌在情感連接與文化認(rèn)同層面的影響力。LABUBU作為近年來最具代表性的中國(guó)原創(chuàng)潮流IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），不僅在中國(guó)“Z世代”中擁有極高人氣，更憑借“前方高能”系列成功打入歐美市場(chǎng)，帶動(dòng)泡泡瑪特App登頂美國(guó)購(gòu)物榜。

事實(shí)上，與藝術(shù)家及文化創(chuàng)作者對(duì)話，早已成為庫(kù)克中國(guó)之行的重要組成部分。今年3月，庫(kù)克在北京與音樂人劉憲華實(shí)現(xiàn)“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，劉憲華以iPhone 16 Pro Max為“音樂伙伴”，在舞臺(tái)上呈現(xiàn)了一場(chǎng)“一人一樂隊(duì)”的演出，充分展現(xiàn)了蘋果設(shè)備在音樂創(chuàng)作領(lǐng)域的強(qiáng)大能力；2023年11月，歌手劉柏辛發(fā)布了單曲《delulu》，其MV全程使用iPhone 15 ProMax拍攝，庫(kù)克隨后特意在微博轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)內(nèi)容并表達(dá)祝賀；同樣在2023年，庫(kù)克還造訪瑜音社，與京劇表演藝術(shù)家王佩瑜展開交流。

江瀚認(rèn)為，庫(kù)克一系列跨界互動(dòng)背后，凸顯的是平臺(tái)型企業(yè)與內(nèi)容IP之間“共生共榮”的生態(tài)邏輯。“蘋果所支持的科技創(chuàng)作能力，為藝術(shù)家提供了前所未有的創(chuàng)作自由度；而LABUBU等IP的全球走紅，又反過來提升了iPad、iPhone等設(shè)備在創(chuàng)意人群中的不可替代性。”

中國(guó)潮玩IP如何成橋梁？

泡泡瑪特表示，今年是LABUBU誕生十周年，為此，泡泡瑪特舉辦了為期一年的全球巡回紀(jì)念展覽，并將首站落地上海。此次展覽公開了迄今為止數(shù)量最多的龍家升手稿和最完整的THE MONSTERS歷代公仔。

從商業(yè)價(jià)值來看，LABUBU所在的THE MONSTERS系列堪稱泡泡瑪特的“吸金大牛”。8月19日，泡泡瑪特發(fā)布2025年上半年業(yè)績(jī)，其收入約138.76億元，同比增長(zhǎng)204.4%；凈利潤(rùn)約46.82億元，同比增長(zhǎng)385.6%。其中，泡泡瑪特上半年共有13個(gè)藝術(shù)家IP收入上億元，而THE MONSTERS以48.14億元的收入遙遙領(lǐng)先，遠(yuǎn)超 MOLLY（13.57 億 元）、SKULLPANDA（12.21億元）等其他頭部IP，成為驅(qū)動(dòng)公司增長(zhǎng)的核心引擎。

LABUBU獨(dú)特的文化內(nèi)核或許更是打動(dòng)蘋果的關(guān)鍵。江瀚指出：“LABUBU的成功，源于其將北歐神話的奇幻元素與治愈系情感設(shè)計(jì)相融合，構(gòu)建出跨越文化隔閡的‘情感語言’。這種非功能性，卻極具黏性的消費(fèi)吸引力，正是當(dāng)前品牌溢價(jià)的核心來源。”

如此一來便不難理解，當(dāng)傳統(tǒng)跨國(guó)企業(yè)高管訪華時(shí)，目光多聚焦于供應(yīng)鏈布局，而庫(kù)克卻將首站定在潮玩IP展覽上。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在近期與大觀學(xué)者劉擎的對(duì)談中提到：“有人說現(xiàn)在LABUBU的流行是一種快樂平權(quán)。它不斷出圈，可能是越來越多人發(fā)現(xiàn)，喜歡的明星或許生活方式很遙遠(yuǎn)，你買不起他的同款包包，但LABUBU你買得起，而且能真切感受到它是明星真正喜歡的東西，這種可觸及的共鳴，讓粉絲覺得自己的生活方式能與偶像產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。”

這種打破階層壁壘、傳遞普世快樂的特質(zhì)，或許恰好能打破蘋果“商務(wù)精英專屬”的刻板印象，觸達(dá)更廣泛的年輕消費(fèi)群體。

王寧表示：“我們做的潮流玩具，最初叫Art Toy（藝術(shù)家玩具）。藝術(shù)需要表達(dá)，而每個(gè)時(shí)代的藝術(shù)家都需要新載體，就像需要一張新的‘白紙’創(chuàng)作，如果舊載體已經(jīng)‘畫滿’，會(huì)限制表達(dá)。潮玩就像這張新‘白紙’，它是雕塑與繪畫的結(jié)合，能讓藝術(shù)不依附于衣服、盤子、絲巾等實(shí)用物品，從而讓很多藝術(shù)家能回歸最純粹的創(chuàng)作方式。”

通過綁定具有時(shí)代記憶點(diǎn)的IP，蘋果能在快速變化的市場(chǎng)中建立更持久的品牌影響力。“IP類企業(yè)是最長(zhǎng)壽的，伴隨著IP的成長(zhǎng)，它能夠形成一個(gè)時(shí)代記憶。”王寧強(qiáng)調(diào)。

封面圖片來源：泡泡瑪特