每經(jīng)記者｜陳婷    每經(jīng)編輯｜陳星    

| 2025年10月22日 星期三 |

NO.1 菜鳥裹裹“雙11”服務(wù)升級：國際寄件直達(dá)60國，商家急單2小時上門

10月21日消息，今年“雙11”，菜鳥裹裹宣布“全球寄”與“商家寄件”服務(wù)全面升級。“雙11”期間，菜鳥裹裹國際寄件服務(wù)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，覆蓋中國至韓國、日本、馬來西亞、新加坡、美國、澳大利亞、英國、加拿大、法國、西班牙等60余國，較此前新增超40個目的地。此外，為滿足大促期間急單快發(fā)需求，菜鳥裹裹首次將“2小時上門取件”服務(wù)擴(kuò)展至商家寄件，大幅提升發(fā)貨效率。

點評：“雙11”已從單日促銷演變?yōu)榭缰芷诘墓?yīng)鏈考驗，物流作為電商履約的核心環(huán)節(jié)，其服務(wù)能力直接決定大促體驗與商家競爭力。菜鳥的動作或?qū)⒁l(fā)連鎖反應(yīng)，推動更多企業(yè)在跨境線路布局與商家定制服務(wù)上加大投入。

NO.2 美團(tuán)Keeta大量招人

10月21日消息，美團(tuán)Keeta正加大人才招聘力度，在職場平臺脈脈發(fā)布大量高薪崗位，包括月薪最高9萬元的數(shù)據(jù)分析師、阿聯(lián)酋活動運營負(fù)責(zé)人等職位，以及年薪120萬元的高級算法專家職位。負(fù)責(zé)相關(guān)招聘的HR也保持分鐘級活躍，持續(xù)釋放崗位。據(jù)了解，Keeta是美團(tuán)推出的境外業(yè)務(wù)品牌，目前已覆蓋中國香港、巴西、沙特、卡塔爾、科威特、阿聯(lián)酋等多個國家與地區(qū)。

點評：在國內(nèi)本地生活市場競爭趨于飽和的背景下，海外新興市場成為尋求增量的關(guān)鍵領(lǐng)域，Keeta覆蓋的東南亞、中東等地區(qū)，正是即時零售與外賣服務(wù)的高潛力市場。

NO.3 天貓“雙11”開賣首小時80個品牌成交破億元

10月20日晚8點，2025天貓“雙11”正式開賣。據(jù)悉，開賣首小時，蘋果、源氏木語、珀萊雅、修麗可、斐樂、雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、海藍(lán)之謎、石頭、耐克、lululemon等80個品牌成交破億元，30516個品牌成交翻倍，均超去年開賣首日，18919個品牌首小時成交即超去年全天。

點評：從行業(yè)趨勢看，“直降”模式的普及降低了消費決策門檻，而AI技術(shù)的深度應(yīng)用實現(xiàn)了需求與供給的精準(zhǔn)匹配，推動流量轉(zhuǎn)化效率提升。首小時破億元品牌中，美妝、運動戶外、3C 數(shù)碼等品類領(lǐng)跑，既反映出消費升級下品質(zhì)需求的持續(xù)釋放，也體現(xiàn)了新品首發(fā)、國補疊加等策略對成交的拉動作用。

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