每經記者謝曉萍發自北京 吸引資本市場目光多日的樂視網，終于揭開神秘面紗。 昨日（9月19日），樂視網宣布進軍電視機市場，并將推出樂視TV超級電視。這是首家推出自有品牌電視機的互聯網公司。 昨晚，樂視網公告稱，樂視網擬在未來12個月內，對子公司樂視致新電子科技有限公司（以下簡稱樂視致新）增資不低于1億元。 然而，外界對樂視網的質疑聲并沒有停止，樂視網停牌背后的種種市場傳聞，被業內質疑是一場精心策劃的營銷行為。 重大信息一個月前已外泄 昨日，樂視網發布會內容還未揭曉之時，自媒體人賈敬華提前發布博文“吐槽”，揭秘此次樂視網“營銷”的全過程。 賈敬華對《每日經濟新聞》記者表示，早在一個月前他就得知了有關樂視網要停牌的消息。8月20日，樂視網相關人士向他透露，樂視網9月要停牌并要發布智能電視。 此后，出于謹慎和保密約定，賈敬華一直沒有對外公布此消息。 9月14日中午，一封神秘的邀請函，被新浪微博多名認證媒體記者和互聯網從業人士紛紛“曬出”。由于該邀請函僅表明時間、地點和名稱，被稱為“最神秘的邀請函”，引發外界的廣泛猜測。 在越來越多的人參與討論的情況下，樂視網在當天股票收市后不到兩小時，突然發布停牌公告，宣稱正在籌劃“重大事項”，在周末來臨之際將輿論炒作推向高潮。 在人們紛紛猜測樂視網可能進行大動作的時候，有微博拋出關于樂視網的三種猜測，更為巧合的是，域名sohu.letv.com與pps.letv.com在網絡上同時出現，其首頁設計與搜狐視頻和PPS的官方首頁一致。這進一步引發了外界對于樂視網將收購PPS、搜狐視頻的猜測。 隨后，眾多媒體記者收到了某段姓公關公司老總的電話，拜托其轉發有關樂視網發布會的相關微博。 9月17日，樂視網停牌的第一天，鮮有出現在公眾面前的樂視網董事長兼CEO賈躍亭，出乎意料地在其新浪微博上為發布會預熱。 微博引發了包括創新工場CEO李開復、分眾傳媒CEO江南春、互聯網知名人士“老沉”以及“36氪”的高度關注，關于樂視網發布會的猜想持續升溫。 面對外界的猜測，樂視網官方微博于9月16日晚間和9月17日上午兩次澄清，表示此前所有的傳言僅為猜測，19日將會以公告形式披露。 但隨后有微博通過網友分析得出，“樂視網八成可能推智能電視終端”。 營銷微博被曝付費發布 據《每日經濟新聞》記者了解，上述段姓公關公司老總與樂視網公關人士原系同事，其公司負責此次樂視網微博營銷業務。 上述雙方雖然均否認存在業務上合作，但更為蹊蹺的是，在轉發樂視網發布會多方傳聞的知名微博中，有不愿透露姓名的博主表示，有關樂視網收購搜狐視頻、PPS的微博是某公司付費讓其發布的，但上述博主不愿透露具體公司的名稱。 而對于停牌的真正原因，樂視網COO劉弘表示，停牌是為了保護投資者，樂視網宣布進軍電視領域的信息一旦公布將引起股價的劇烈波動。另一個原因則是，9月18日樂視網召開董事會，會上做出了決議，擬在未來12個月內對子公司樂視致新增資不低于1億元，且樂視致新將會與包括但不限于產業資金及戰略投資方進行深度資本合作，以用于其在智能機頂盒和智能電視兩大領域的發展。 不過，在昨日的發布會上，樂視網除了公布將進入智能電視領域之外，并沒有透露更多的細節，產品定價以及何時上市也都還是未知數。 據記者了解，截至目前，樂視網上市時超募的數億元資金已經用完。今年5月9日，樂視網發布公告稱，樂視網發布定向債券，總規模不超過4億元人民幣，其中第一期發行完畢，規模2億元人民幣。 而這也令外界擔心在此情況下，樂視網是否有資金實力進軍智能電視領域。對此，劉弘表示，目前樂視網方面正在引入戰略投資者，具體細節不便透露。 關于域名問題，劉弘表示，就在此前，搜狐視影音部門與樂視網有一個深入合作，雙方在合作中制作了該域名。樂視網方面甚至向《每日經濟新聞》記者展示了其與搜狐視頻合作的郵件往來。 對此，記者從“緋聞”的另一方PPS的CEO徐偉峰處得到了證實。他透露，目前PPS和樂視網正在進一步地溝通合作，而該域名也只是一個測試。不過，搜狐視頻公關人士卻否認這一事實。搜狐視頻高級總監于濤的電話也一直處于無人接聽狀態。 信息披露引質疑 北京市問天律師事務所主任合伙人張遠忠律師昨日對記者表示，樂視網的此次營銷嚴重違反了相關法律對于上市公司信息披露的規定。他認為，樂視網公關人士提前向外界透露了有關14日停牌的消息屬于涉嫌泄露內幕信息，相關規定顯示，內幕人員所知悉、尚未公開的可能影響證券市場價格的重大信息均屬于內幕信息。而對于14日微博上的各種營銷行為，張遠忠認為此舉或屬于涉嫌利用其他方法操縱股價的行為。不過，需要厘清的細節是，樂視網在此次微博營銷中是否參與其中、誰策劃的營銷、誰從中獲得了利益。 這也意味著，搞清楚上述公關公司與樂視網是否存在營銷方面的合作，為發布消息的微博博主付費的到底是誰，兩家與樂視網合作的視頻網站的共同域名又是誰放出去的，成為該事件的三大懸疑。 張遠忠的觀點也得到了同行的認同。上海華榮律師事務所律師許峰認為，即使樂視網沒有參與此次營銷，面對市場眾多利好信息的猜測，樂視網也需要在市場傳聞發生之后的1~2個工作日內對外發布澄清公告，而不是僅僅在微博上發布回應即可。 不過劉弘稱，樂視網并沒有違反證監會的相關信披規則，公司停牌公告引發的各種未經樂視網官方確認的猜測，在網絡上傳播，那是公司無法控制的。