行業回暖

目前，國內運動品牌的行業格局已經出現了比較明顯的變化。從目前各大運動品牌披露的年報來看，安踏2013年的營業額比李寧多出15億元，與此同時，安踏實現的凈利潤比李寧、特步、匹克、361度四家公司的總和還要多。由此可見，安踏在這次的行業巨變中受益較大。值得注意的是，在金融市場 上，安踏的市值也超過了李寧、特步、匹克、361度四家之和。

“安踏能夠在行業調整期超越競爭對手，坐穩行業第一，就是因為安踏敢于創新，敢于轉型。”一位行業專家表示，經過體育用品行業本輪的調整，競爭規模和店鋪數量將成為歷史，未來體育用品行業將進入比創新的時期。

安踏認為，體育運動的普及度越來越高，經濟在不斷發展，國民收入也越來越高，這些都是非常大的利好。安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠也曾表示：“體育用品產業永遠是朝陽產業。”

對于體育用品行業的未來，匹克體育CEO許志華曾公開表示，體育用品市場的冬天已經過去，正在加速回暖。在過去兩個財報周期凈利出現大幅增長的同時，匹克2014年的第二季度和第三季度訂貨會數據連續增長，這預示著行業回暖的信號越來越強烈。

安踏認為隨著零售業轉型的不斷深入，安踏的業績會越來越好。何時恢復到2011年的水平需要看整體的經濟環境和市場環境。

不過，包括李寧和安踏都對目前行業的同質化競爭表示憂心，均認為未來各大品牌需要解決的重點問題就是品牌和產品的同質化問題。為此，李寧連續打出科技牌，推出“李寧云”，安踏也推出如柔軟柱等獨有的科技產品。

各大運動品牌的差異化之路會走向何方，目前還無法斷言，只有經過市場的檢驗才能看到誰將走到最后。

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