每經記者｜李少婷  畢媛媛    每經編輯｜湯輝    

今年最受期待的文旅項目是什么？頻上熱搜的北京環球度假區必然要占一席之地。這一項目從籌建至今已有20年，單市政配套工程就投入了530億元，內測票甚至被炒到5000元，可謂重金打造、萬眾矚目。

在經歷了3個月的內部壓力測試后，北京環球度假區宣布將于9月1日進入試運營階段，網絡上鋪天蓋地的搶先體驗攻略，伴隨著北京通州警方一則4人因倒賣內測資格被行政拘留的通報，已經高高地吊起了外界的胃口。

攻略有了，價格還沒公布——環球影城主題公園的門票價格及度假區配套酒店的價格仍是未知數。而據《每日經濟新聞》記者近日在環球度假區內的體驗情況，加上晚上住宿，保守估計，一家3口在環球度假區的消費約為3500元。

值得一提的是，近年的主題樂園在國內頗為火爆，除了國際巨頭外，中國本土的主題樂園品牌也在崛起，而北京環球度假區投入使用后，這一競爭格局再次被攪動。

環球度假區位于城市大道的標識

圖片來源：每經記者 李少婷 攝

內測資格一票難求，正式開園尚需時日

“你的票從哪兒來的？”8月26日上午9點，一位男士在環球影城的入口向準備入場的內測游客打聽道，這一問句在社交平臺上也很常見，在攻略分享的帖子下面，總有“怎么獲得內測資格”的留言。

“黃牛”早就緊緊盯上了內測票的生意，近日，有四人以1000元至5000元不等的價格，倒賣環球影城內測體驗資格，擾亂市場秩序，已被通州公安分局依法行政拘留。

根據北京環球度假區方面的介紹，8月26日至31日期間，每名度假區內的員工可以邀請5人參與內測，即便是9月1日開放試運營，也是以定向邀請的方式，最終的開園還將稍等一些時日。

北京環球度假區由三部分組成：包含7個主題景區的環球影城主題公園、餐飲娛樂中心城市大道、兩家配套酒店。其中，城市大道不需購票就可參觀購物，配套酒店中，諾金度假酒店是新中式奢華酒店，環球影城大酒店則是首家以環球影城命名的酒店。

北京環球影城主題公園創造了多項紀錄，這是世界上第五個、亞洲地區第三個、中國第一個環球影城，也是截至目前最大的環球影城主題樂園。北京國際度假區有限公司主題公園和度假區分公司總裁兼總經理苗樂文在“媒體和意見領袖體驗日”的演講中特別強調了北京環球度假區的位置——地鐵、公交、六環高速路，使得打造北京文旅新IP的目標獲得加持。

苗樂文正在演講 圖片來源：每經記者 李少婷 攝

8月26日下午，在好萊塢主題公園劇院內，來源于電影《馴龍高手》的舞臺劇“不可馴服”正在上演，一位來自北京市朝陽區的13歲男孩邊看邊給他的媽媽“科普”故事背景，干冰制造的氛圍感、在觀眾座椅上空飛行的劇中角色，以及熱情的演員，讓游客沉浸在劇情中。

“最喜歡變形金剛基地，火種源爭奪戰戴上3D眼鏡的效果很好，‘雄霸天’（過山車）孩子不敢坐，而且排隊2個小時太久了就沒去。”上述內測游客表示，因為孩子玩累了不想走，本打算游玩結束后直接回家的計劃改為在附近酒店休息一晚，而這位內測游客的孩子還沒走出環球影城，已經計劃“十一”時再來一次。

“不可馴服”演出現場

圖片來源：每經記者 李少婷 攝

酒店內測價格每晚約千元，餐飲物價曾被質疑過高

環球度假區位于北京市區東部偏南，處于東南六環附近，所處位置仍相對偏僻，在游玩項目豐富的情況下，即便是北京本地人，“起早貪黑”仍在所難免。一位從海淀區過來的游客就表示，單是趕到度假區就耗時近兩個小時。

那么住一晚的價格是多少呢？度假區配套的諾金度假酒店及環球影城主題酒店都是豪華級別，目前憑借內測資格可以預定，其中，環球影城主題酒店的雙床及大床房價格一樣，均是950元/晚再加上稅費，共計約1070元/晚，諾金度假酒店的價位與之相近。其他選擇上，北京通州環球影城亞朵酒店的普通房間網絡價格多在600元/晚。

環球度假區內部的餐飲價格也是焦點。此前，參與內測的游客在社交媒體曬出購物小票，質疑園內食品物價過高，小票顯示，一頓飯的消費近2000元，打完內測半折優惠后仍需1000多元。

不過，多位參與內測的游客向《每日經濟新聞》反饋，環球影城內部包括多種價位的餐飲服務。

北京環球影城主題公園內，霍格沃茨夜景

圖片來源：每經記者 李少婷 攝

以哈利•波特的魔法世界中的三把掃帚餐廳為例，主菜中“什錦蔬菜配煙熏烤雞”的價格最低，為68元/份，適合普通食量的成年女性游客，“烤雞拼盤”的價格為98元/份，適合普通食量的成年男性游客，“美食盛宴”包含多種肉類及小菜，定價428元，適合多人分享，而兒童菜單的價格在38元至58元范圍內。再以功夫熊貓景區中的平先生面館為例，一份分量較大的云吞面價格為68元。

環球影城主題樂園的門票尚未定價，參照上海迪士尼的價格，外界猜測在五百元至八百元。一位帶著孩子的游客向記者表示，五六百的價格在心理預期范圍內，七百元是其預期上限，另有多名游客表示，七百元是其價格敏感的分界點。

“七百（元）也行，畢竟去上海迪士尼或者日本的環球影城也是有成本的，這就在北京家門口，省去了很多其他的費用。”一位內測游客向記者對比環球影城及歡樂谷的規模及游樂項目，北京的歡樂谷門票定價在兩百元至三百元。

作為IP的集結地，環球影城的每個景區都有不少文創周邊紀念品。例如小黃人汽車式樣的爆米花，價格近300元，哈利•波特中知名的巧克力蛙，紙盒裝是79元，四大學院的院服，價格多在七八百元，一根魔杖的價格在兩三百元范圍內。根據記者在內測期間對同行游客的觀察及采訪，紀念品購物在三四百元范圍內屬于普通購物水平。

照此計算，如果環球影城的門票價格為700元，如果在周邊酒店住一晚，在度假區內吃一頓普通快餐，保守估計一家三口的出行價格約3500元。

北京環球影城主題公園內，哈利•波特中的還原場景

圖片來源：每經記者 李少婷 攝

配套投資已超500億元，主題樂園加速搶灘

環球影城與迪士尼，是中國游客最為熟知的兩大主題樂園巨頭，環球影城開在北京，迪士尼則早于2016年在上海開業。

眾所周知，這類主題樂園的消費水平較高，原因之一便是巨額的投入。盡管未能查到北京環球度假區的整體投資數額，但根據新華社的報道，圍繞北京環球度假區的百余項市政配套工程總投資約530億元。

除了環球影城與迪士尼，眾多巨頭也正在摩拳擦掌準備進軍中國市場。在艾媒咨詢集團創始人張毅看來，國際大牌主題樂園在中國落地，本質上是對中國市場的信心。在過去數十年的時間里，但凡是落地這些區域的主題樂園，都是未來經濟增長特別迅速的區域，但因為投資時間比較長，投資金額也巨大，所以回收時間也比較長。

而除了國際巨頭，國內自主的主題公園品牌也在相繼布局，中國主題公園的賽道上擠滿了選手。

早在5年前，萬達集團董事長王健林就曾叫板迪士尼：2020年前，將建15家主題樂園，覆蓋從主題樂園、度假區、購物中心、文化展示設施等商業形態。但萬達的樂園最終沒有做起來，而華僑城、華強方特、融創、長隆和歡樂谷形成五大競爭格局。

2020年，主題娛樂協會TEA和AECOM聯合發布《2019全球主題公園及博物館報告》（以下簡稱報告），來自中國的華僑城超越環球影城晉升至第三名，華強方特、華僑城和長隆游客量增速分別為19.4%、9.4%和8.9%，其游客量總和超過1.4億人次，占TOP 10總游客量的27%。

主題樂園加速搶灘中國市場，看中的是中國市場的消費潛力。當環球影城正式在中國亮相后，競爭格局很有可能又將發生改變。環球主題公園及度假區集團董事長威廉姆斯曾表示：“每年有超過2000萬游客來到北京，對于我們來說是巨大的機會。”

北京環球影城主題公園內，小黃人樂園景區

圖片來源：每經記者 李少婷 攝

前述報告顯示，亞洲頭部主題公園游客量甚至呈現略微下跌趨勢，但中國主題公園市場增長明顯。收入增加、人口紅利、旅行需求增長、土地儲備量大等原因都為主題公園提供了良好的條件。

以新三板文旅龍頭華強方特（834793，OC）為例，其今年上半年歸母凈利潤0.9億元，同比上漲306.53%。華強方特在半年報中介紹，今年上半年方特主題公園游客接待已恢復至2019年同期的近九成，行業同期約為77%。

“我對中國經濟長期向好，并具有強勁的消費能力充滿信心，我覺得這個很重要”，張毅表示，他認為主題樂園的賺錢方式多樣，最主要的是門票。其次配套的酒店和餐飲收入也都不菲，但衍生品收入對于中國市場還不夠成熟，“大部分游客不一定買，包括卡通、玩偶、禮物等消費習慣還在培育中”。

券商研報分析認為，中國的主題公園將迎來“高、專、精”時代。未來華中和西南地區或將崛起，在2025年以前擬建成的主題公園項目中，有明顯主題的項目占比高達87%，遠高于目前比例。單體主題公園輻射范圍以本地居民和周邊游客為主，而具有集團品牌的主題公園具備更強的品牌吸引力、內容更新能力和客源輻射半徑。此外，未來主題公園建設將更加向專業化和連鎖化道路邁進。