每經記者｜王晶    每經編輯｜張海妮    

圖片來源：公司供圖

“我們一直在準備上市，并按照上市企業的規范、標準去運行。”近期，OPPO副總裁、中國區總裁劉波在線下對包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體記者說道。

11月24日，OPPO發布Reno9系列，該系列的前身“R”系列曾助力OPPO登頂國內市場。作為出貨的主力系列，OPPO對Reno同樣寄予厚望，并將高端機型搭載的自研芯片馬里亞納 X進行下放，從而加大爭奪市場的砝碼。

存量競爭時代下的手機廠商鏖戰，仿佛是世界杯足球比賽中經常上演的艱難陣地戰一般，因循常規策略想要“進球”并不容易，要想取得完美表現，考驗耐力和戰術水平。

當前，各大頭部廠商進軍中高端市場的突破點各不相同，但都在補足底層技術。其中，OPPO布局自研芯片、智慧跨端系統、智能云三大底層核心技術，構建軟硬服一體化能力，向生態型科技公司邁進；vivo潛心研發影像能力；榮耀日前則推出全場景操作系統MagicOS 7.0來實現跨設備、跨系統、跨生態。

伴隨著國產手機廠商自研芯片的持續進階深化，未來中高端市場的“鐵王座”或許變數猶存。

自研芯片需要勇氣和耐心

受復合因素影響，全球智能手機出貨量繼續下跌。據調研機構Canalys公布的最新數據，今年第三季度全球智能手機出貨量2.98億臺，同比下降9%；中國市場方面，智能手機第三季度出貨量7000萬臺，環比略有改善，但同比依然下降11%。

面對壓力，廠商們做出的策略調整也各不相同。其中，realme尋求通過精簡產品線、聚焦資源的方式來換取渡過艱難期的砝碼。“我們將收縮35%的產品線，并把全球爆款數字系列回歸國內。通過精品策略、數字系列，做好‘中端卷王’的角色。”realme中國區總裁徐起日前在線上說道。

OPPO選擇把戰略控制點放在底層技術創新上。“很多事情，精彩的都在表面，但重要的都在看不見的地方。最近幾年我們做的很多都是底層優化，包括功耗、發熱、性能的優化。看似簡單，反而是最難突破的，需要投入大量的研發資源。”劉波說道。

劉波還說：“過去兩三年，我們一直在積累，是一個蓄能的過程。自研芯片難而正確，需要投入大量資源，但落地過程中我們發現，實際投入比之前預計的要多得多，這需要勇氣和耐心。”

過去，安卓廠商在堆料“內卷”上表現突出，在外觀、快充等領域也頗具創新，但仍然無法帶來超越iPhone的整體體驗。是否采用自研芯片正成為蘋果與競爭對手的主要區別之一。銀河證券認為，自研芯片可以更好地控制蘋果設備的性能、降低性能功耗比，從而推高產品護城河。事實上，蘋果的自研芯片已為其建立起較高的技術壁壘。

曾經，華為憑借海思自研芯片帶來的核心差異化競爭力獲取了領先的手機市場份額，甚至在高端機市場短暫排名第一。但供應鏈遇阻后，華為自研芯片研發中斷，喪失了差異化。在“紅海”智能手機市場，千篇一律的產品不僅延長換機周期，也是通往高端市場的“原罪”。

充分意識到這點的OPPO在三年前，經過內部多輪討論，最終投身自研芯片研發。2021年12月，OPPO發布首款自研芯片——馬里亞納X，定位于影像專用NPU (神經網絡處理器)芯片，采用6nm制程工藝，并先后搭載于Find X5系列、Reno8系列及Reno9系列。

眾所周知，先進制程的芯片是一場“燒錢游戲”，雖然劉波并未透露具體的資金量級，但來自半導體技術研究機構SemiEngingeering的一個數據可供參考：開發不同工藝芯片所需費用中，16nm節點需要1億美元，7nm節點需要2.97億美元，到了5nm節點，開發芯片的費用達到5.42億美元。

除了芯片本身開發、流片的費用外，相應的芯片設計與軟件適配的人才成本也十分龐大。劉波稱，目前人員方面仍處于擴張狀態，“一方面要研發芯片，另一方面，需要人才給芯片做適配”。

過去，手機在迎光、逆光、夜景環境下的拍照、視頻畫質長期不佳。而影像專用NPU芯片的功能是處理視頻、圖像類的海量多媒體數據，它的水平直接影響手機AI能力的強弱。

據劉波介紹，馬里亞納 X采用DSA架構理念，而配備馬里亞納 X的OPPO Reno9 Pro\Pro+，能夠在暗光、逆光等低照度的場景發揮優勢。

據悉，截至今年3月，馬里亞納 X芯片出貨已超1000萬。談及近幾個月馬里亞納芯片的下單情況，劉波透露，“后面又多了一些單。”

在IDC中國高級分析師郭天翔看來，目前國產廠商在自研芯片方面大量投入研發，并且已經取得一定成果。但還是集中于影像、電池管理等細分場景，在高端化路線上，需要更多的時間來發展積累。

已按照上市規范、標準運行

全球智能手機市場在2016年達到歷史頂峰、一年銷出14.71億臺手機后，銷售熱潮正在退去。

受近年來消費電子市場需求低迷影響，行業從元器件緊俏很快便轉換成需求不濟帶來的庫存積壓，市場也頻頻傳出頭部手機廠商清庫存、砍訂單的消息。據郭天翔了解，手機廠商們的庫存水位一直在下降，但是這次雙11市場銷售情況一般，導致后續清庫存時間會拉長。

談及OPPO今年更看重現金流還是利潤時，劉波回應稱：“保現金流還是保利潤，一定要先看長期和短期兩方面，并且每家企業（情況）不太一樣，如果沒那么大壓力或正常運轉中，就正常促銷；如果庫存多了，那不得不低價賣得更多，減少滯銷為未來考慮，保現金流。OPPO的現金足夠周轉，不存在必須賣掉貨，拿到現金才能推進業務的情形。此外，近兩年OPPO內部實施了‘鳳凰計劃’，提升整個公司的數字化運營，我們可以實現按需生產，消滅沒有意義的降價。”

智能手機市場的變化格外考驗企業戰略穩定性和經營韌性。劉波表示，成熟市場不像增量市場，并非誰做得多就有機會，現在要理性分析企業能力的變化、產品競爭力的變化，以及供應市場的變化。OPPO會堅定長期主義深挖技術護城河，推動三大底層技術計劃有序落地。

展望明年的市場情況，劉波認為，不會出現大幅度的變化。“中國有超過10億手機用戶，按照三年一換的周期，理論上每年換機人數有3億多，考慮二手市場的存在，大盤預計會維持在2.5億臺的規模，規模相對穩定。當然，我們也會找另外的增長點，高端和海外是其中的兩個關鍵。”

具體到增幅，他透露：“OPPO全球市場增長主要在東南亞、印度、拉美等地，我們對中國市場明年的期望是略有增長。”

郭天翔則預計，明年手機市場預計仍會下降，但是降幅會收窄。“疫情影響依然存在，經濟環境仍未恢復，消費者消費信心需要更長時間反彈。”

最后，對于外界較為關注的OPPO上市規劃進程問題，劉波也首次回應，他強調，“OPPO上市不是為了現金流，而是考慮長期發展。（上市）我們一直在準備，并按照上市企業的規范、標準去運行，但沒有具體的（上市）時間”。