每經(jīng)記者｜陳晴    每經(jīng)編輯｜董興生    

量販零食行業(yè)生變。

11月10日，“零食很忙”與“趙一鳴零食”正式宣布進(jìn)行戰(zhàn)略合并。

兩家企業(yè)為何突然宣布合并？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，近兩年來(lái)，量販零食行業(yè)一路“狂飆”，有報(bào)告稱(chēng)，全國(guó)總店數(shù)今年有望達(dá)到2.2萬(wàn)家~2.5萬(wàn)家。

行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，并購(gòu)與整合也在加劇。今年以來(lái)，行業(yè)內(nèi)已發(fā)生多起并購(gòu)整合事件，例如今年8月，零食很忙戰(zhàn)略投資恰貨鋪?zhàn)印?/p>

此次兩家行業(yè)頭部企業(yè)合并，影響如何？11月10日，一位零食很忙加盟商接受記者采訪時(shí)表示，目前門(mén)店運(yùn)營(yíng)沒(méi)有什么變化。對(duì)于這次合并，“自己認(rèn)為是一件好事，至少不用和趙一鳴零食打價(jià)格戰(zhàn)了”。

這兩家企業(yè)之間的價(jià)格戰(zhàn)趨緩，還有其他品牌呢？一場(chǎng)看不見(jiàn)的“風(fēng)暴”正在量販零食賽道演進(jìn)。

品牌和業(yè)務(wù)將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)

“行業(yè)都震動(dòng)了。”11月10日，“零食很忙”與“趙一鳴零食”的合并，成為整個(gè)休閑零食行業(yè)的“頭條”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，雙方就戰(zhàn)略合并一事，已達(dá)成最終協(xié)議。合并后，兩家公司在人員架構(gòu)上保持不變，并保留各自的品牌和業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。零食很忙創(chuàng)始人晏周將繼續(xù)擔(dān)任零食很忙CEO，趙定也將繼續(xù)擔(dān)任趙一鳴零食CEO，同時(shí)晏周將兼任集團(tuán)公司董事長(zhǎng)。

公開(kāi)資料顯示，零食很忙起步于2017年，總部位于湖南長(zhǎng)沙；趙一鳴零食起步于2019年，總部位于江西宜春。短短幾年時(shí)間，兩家企業(yè)快速走上了行業(yè)頭部位置。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

為何突然宣布合并？零食很忙稱(chēng)，此次戰(zhàn)略合并，是雙方基于共同價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)理念以及對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研判下做出的前瞻性決策。“雙方將取長(zhǎng)補(bǔ)短、深度共榮，共同為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品，為加盟商伙伴更好賦能，為行業(yè)健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”

就此次合并事件，11月10日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電趙一鳴零食創(chuàng)始人趙定，其表示暫時(shí)不便接受采訪。不過(guò)，趙定在其朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了兩家企業(yè)合并的新聞，并發(fā)文稱(chēng)：“道阻且長(zhǎng)，做難而正確的事。”

有觀點(diǎn)認(rèn)為，此次合并或與資本的推動(dòng)有關(guān)。11月10日，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受記者采訪時(shí)表示，這是資本力量推動(dòng)下的結(jié)果，兩者通過(guò)合作，能快速形成巨無(wú)霸體量，規(guī)模效應(yīng)得到非常好的支撐。由此，公司在溢價(jià)能力、產(chǎn)業(yè)鏈完整度、品牌效應(yīng)以及在資本市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)等方面都會(huì)更強(qiáng)。“這其實(shí)就是資本在背后共同打造航母型量販零食的典范。”

記者注意到，零食很忙和趙一鳴零食均曾經(jīng)宣布數(shù)輪融資。其中，參與零食很忙投資的資本包括紅杉中國(guó)等；而趙一鳴零食背后的資本則包括黑蟻資本等。

就在今年10月份，良品鋪?zhàn)樱?03719.SH，股價(jià)20.62元，市值82.69億元）剛剛宣布旗下全資子公司以約1.05億元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓趙一鳴零食3%股權(quán)，接盤(pán)的正是黑蟻資本方面，黑蟻資本旗下企業(yè)合計(jì)持有趙一鳴零食股權(quán)至少達(dá)8.8%。

行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)將趨緩？

兩家企業(yè)合并了，然后呢？

2022年，趙一鳴零食的營(yíng)收為12.15億元，凈利潤(rùn)為3844萬(wàn)元；而2023年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)27.86億元，凈利潤(rùn)為7631萬(wàn)元。短短半年，趙一鳴零食的營(yíng)收和凈利潤(rùn)已經(jīng)超過(guò)了去年全年。盡管零食很忙方面未披露具體的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，不過(guò)，今年8月，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)曾透露，“去年零食很忙門(mén)店?duì)I收60多億元”。

這與公司門(mén)店的快速擴(kuò)張有關(guān)。11月10日，方正證券發(fā)布的研報(bào)分析認(rèn)為，今年以來(lái)，各家量販零食品牌加速開(kāi)店跑馬圈地，零食很忙6月門(mén)店突破3000家，10月突破4000家，僅4個(gè)月新增1000家門(mén)店。趙一鳴零食門(mén)店數(shù)2月突破1000家，8月突破2000家，10月突破2500家。

未來(lái)，兩家企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展？朱丹蓬表示，兩家企業(yè)如何做到戰(zhàn)略協(xié)同，實(shí)現(xiàn)一加一大于二，還有待進(jìn)一步觀察。

11月10日，記者從一位零食很忙加盟商方面了解到，目前門(mén)店的運(yùn)營(yíng)沒(méi)有什么變化。

不過(guò)，在她看來(lái)，這次合并是一件好事。該加盟商介紹，行業(yè)目前有打價(jià)格戰(zhàn)的趨勢(shì)，例如開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)期間出現(xiàn)“你打折我也打折”的現(xiàn)象，最受傷的還是加盟商。合并之后，至少這兩家企業(yè)不會(huì)“開(kāi)戰(zhàn)”。

方正證券研報(bào)也認(rèn)為，此前量販零食行業(yè)曾有價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)，頭部品牌加速整合有利于塑造良性的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，頭部品牌之間很難憑借價(jià)格戰(zhàn)將對(duì)方打垮，價(jià)格戰(zhàn)或?qū)②吘彙?/p>

不過(guò)，一位長(zhǎng)期關(guān)注休閑零食行業(yè)的投資人士對(duì)此持觀望態(tài)度。他表示，量販零食的行業(yè)壁壘并不高，未來(lái)可能還會(huì)有很多從業(yè)者加入競(jìng)爭(zhēng)。而相比線(xiàn)上零售，線(xiàn)下零售的規(guī)模優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有那么明顯。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，兩家企業(yè)的加盟商更關(guān)心的另一個(gè)問(wèn)題是，未來(lái)兩家企業(yè)在門(mén)店選址上如何實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)。

從趙一鳴零食方面的官方回復(fù)來(lái)看，合并后，雙方在產(chǎn)品供應(yīng)鏈上將具備更好的采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)團(tuán)隊(duì)能夠更專(zhuān)注于產(chǎn)品細(xì)節(jié)，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)；在品牌建設(shè)上將進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者心智建設(shè)與用戶(hù)運(yùn)營(yíng)；在區(qū)域發(fā)展協(xié)調(diào)上，雙方會(huì)在各自的優(yōu)勢(shì)區(qū)域持續(xù)深化布局，提升加盟門(mén)店效益。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

11月10日，零食很忙方面向記者表示，關(guān)于門(mén)店的規(guī)劃，后續(xù)雙方公司都會(huì)進(jìn)行方案調(diào)整，但具體細(xì)節(jié)暫時(shí)還不方便對(duì)外透露。

行業(yè)并購(gòu)風(fēng)起云涌

近幾年，量販零食行業(yè)經(jīng)歷了狂飆期。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,2010年到2022年，中國(guó)休閑食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),從4100億元增長(zhǎng)至11654億元,預(yù)計(jì)2027年中國(guó)休閑食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)12378億元。

隨著行業(yè)玩家越來(lái)越多，品牌之間的整合也頻頻發(fā)生。

今年8月，零食很忙宣布戰(zhàn)略投資恰貨鋪?zhàn)訑?shù)千萬(wàn)元；10月，湖南的“愛(ài)零食”宣布控股陜西的“零食泡泡”，而這已是愛(ài)零食今年以來(lái)第3次收購(gòu)，此前它還收購(gòu)了“恐龍和泰迪”與“胡衛(wèi)紅零食”；10月，萬(wàn)辰集團(tuán)整合旗下陸小饞、吖滴吖滴、好想來(lái)、來(lái)優(yōu)品四大品牌，統(tǒng)一合并為“好想來(lái)”。

方正證券近期研報(bào)表示，2022年以來(lái)量販零食賽道加速開(kāi)店，今年有望達(dá)到2.2萬(wàn)家~2.5萬(wàn)家。“行業(yè)加速?gòu)哪戏降貐^(qū)向全國(guó)擴(kuò)張，與此同時(shí)，零食量販賽道已經(jīng)呈現(xiàn)并購(gòu)整合趨勢(shì)。”

“行業(yè)的整合一般都發(fā)生在行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。”前述長(zhǎng)期關(guān)注休閑零食行業(yè)的投資人士認(rèn)為，量販零食行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入紅海期。

存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，誰(shuí)將笑到最后？方正證券研報(bào)分析稱(chēng)，此次零食很忙和趙一鳴零食合并后，兩家企業(yè)門(mén)店數(shù)合計(jì)將達(dá)到6500家；上市公司萬(wàn)辰集團(tuán)10月在營(yíng)業(yè)門(mén)店數(shù)量超4300家，二者門(mén)店數(shù)遙遙領(lǐng)先，已成為量販零食行業(yè)top2品牌。

今年7月，曾有消息稱(chēng)，“零食很忙”正在考慮在內(nèi)地A股市場(chǎng)或中國(guó)香港上市，可能募資1億美元至2億美元。就此，今年8月份，零食很忙方面曾向記者表示，關(guān)于上市、融資，公司目前暫無(wú)明確計(jì)劃。

此次兩家企業(yè)合并后，新的上市計(jì)劃是否將提上日程？11月10日，零食很忙方面表示不便回復(fù)。