每經記者｜杜蔚    每經編輯｜董興生    

當“奧特曼”這一承載著無數人童年回憶的國際大IP（具有商業價值的原創內容或品牌）在中國舉辦演唱會后，其蘊含的經濟價值也廣受關注。

4月19日，奧特曼演唱會在上海唱響，其內場票價最高達到1280元，直逼近期將舉辦的劉若英、林憶蓮、潘瑋柏等明星演唱會。這場演唱會還吸引不少人跨城觀演，現場氣氛十分火爆，線上也同樣掀起觀看熱浪。作為承播方，快手方面向《每日經濟新聞》記者表示，4月19日21時30分播出的奧特曼演唱會內容，吸引8506萬人次在線觀看。

奧特曼演唱會現場 圖片來源：奧特曼中國官方微博

中國演出行業協會近期發布的《競逐升級、多元發展——2024年大型營業性演出市場趨勢及特點分析報告》顯示，2024年大型演唱會增速突出，票房破260億元，同比增長78.1%；觀演人次超2900萬，同比增長45.1%。在這股演唱會盛況之下，不只是奧特曼，同為經典IP的“新白娘子傳奇”也已入局，并在全國巡演。

奧特曼、白娘子等經典IP演唱會的興起，不僅為市場注入活力，也帶來新思考：其市場價值究竟幾何？演唱會又該如何助力經典IP進一步放大收益？業內人士向《每日經濟新聞》記者指出，經典IP被引入演出市場，意味著主辦方不僅將視野投向國際市場，還試圖以差異化挖掘項目更大的商業潛力。

線上逾8500萬人次圍觀
超七成為男性、00后占比超六成

“真是一場童年夢想照進現實的盛宴”“現場氛圍太燃了”??談及4月19日晚舉辦的《奧特曼•光之回響2025——賽羅奧特曼15周年紀念演唱會》，網友們滿是激動與興奮。不少人曬出了跨城觀演的票據，現場甚至還有3歲的小粉絲。

誕生于1966年的奧特曼IP，歷經半個多世紀，陪伴幾代人成長，也衍生出了涵蓋“衣食住行”的龐大商業價值。此前，當粉絲們獲悉奧特曼要來中國開演唱會，超30個奧特曼形態首次集結，劇中演員也要登場獻唱，大家的熱情可見一斑。有粉絲稱，為搶奧特曼演唱會的票，不惜找“黃牛”代買，拖家帶口趕赴“光之約”。

記者注意到，中國首場奧特曼演唱會由日本圓谷株式會社打造，杭州無限檸檬文化創意有限責任公司主辦，奧特曼系列中國內地版權總代理上海新創華文化發展有限公司授權引進并參與監督。演唱會票價有5檔，從380元到1280元不等，與近期將舉辦的劉若英、林憶蓮、潘瑋柏等知名歌手的演唱會價格基本持平。

劉若英、潘瑋柏演唱會的票價情況 圖片來源：大麥

“它（奧特曼演唱會）屬于演唱會的中檔售價。”演出市場資深人士趙叢（化名）在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，此番“奧特曼”能在中國大型體育場館開演唱會，足見其IP的影響力。而在業內，演唱會的票價往往與歌手身份掛鉤，當前市場的頂流歌手如周杰倫、劉德華等明星演唱會的最高票價均已沖破2000元。

此次奧特曼演唱會，不僅線下場館人員爆滿、氣氛熱烈，在線上也同樣引起關注。

奧特曼演唱會現場 圖片來源：奧特曼中國官方微博

“4月19日21時30分的播出內容，吸引8506萬人次觀看。”快手方面向記者表示，觀看奧特曼演唱會的男性用戶占比達71%，23歲及以下年輕用戶占比超六成。“線上直播滿足了更多無法親臨現場的奧迷，觀看直播的用戶中三、四線城市居民占比過半。”

接下來，大熱的奧特曼演唱會是否會在中國更多城市舉辦？對此，記者試圖采訪其版權代理方上海新創華文化發展有限公司，但截至發稿未獲回復。

從童年記憶邁向商業焦點：老IP能“唱”多久？

奧特曼演唱會的出圈讓行業意識到，不只明星IP有強大號召力，經典影視IP亦能為演出市場注入別樣活力。

實際上，近年來也有《陳情令》《蓮花樓》《新白娘子傳奇》等經典影視IP舉辦演唱會，但多數是一種熱劇播出后反饋粉絲的“嘗鮮”。目前來看，業內具備較強生命力的僅有“新白娘子傳奇演唱會”。

《新白娘子傳奇》于1992年播出，葉童版的許仙和趙雅芝版的白娘子成為不少人心中不可磨滅的經典。前兩年（2023年），該IP被演出市場挖掘，以原劇中的演員、場景以及主題曲《千年等一回》等為觀眾帶來視聽盛宴。目前，該IP已在南京、杭州、鎮江舉辦了多場演唱會，每到一處，都會引發觀眾的熱烈反響。接下來，“新白娘子傳奇演唱會”將巡演至成都，記者查詢看到，其5月24日的場次門票已售罄，票價與奧特曼演唱會一致，為380元到1280元。

新白娘子傳奇演唱會已在多地唱響 圖片來源：新白娘子傳奇演唱會小紅書賬號

從整體演唱會市場來看，自2023年返熱后，行業增速較快。最新發布的《競逐升級、多元發展——2024年大型營業性演出市場趨勢及特點分析報告》顯示，2024年大型演唱會增速最為突出，票房破260億元，同比增長78.1%；觀演人次超2900萬，同比增長45.1%。

圖片來源：《競逐升級、多元發展——2024年大型營業性演出市場趨勢及特點分析報告》

演唱會市場雖然具備較大的增長潛力，但行業競爭壓力也不容小覷。隨著張學友、周杰倫、五月天等越來越多的實力歌手加入，不少流量藝人已遭遇“啞火”，部分項目開始虧損。有行業人士曾向《每日經濟新聞》記者直言，只有部分熱門歌手還能積蓄消費動力，更多的腰尾部藝人會遇冷。

“現在該挖的經典IP，尤其是知名歌手，都被挖得差不多了。隨著熱門‘資源’逐漸減少，主辦方才將視野拓寬，并走向國際化。”趙叢告訴記者，而行業對《新白娘子傳奇》等經典IP的挖掘，則代表演出項目已朝多元化開發，接下來或有更多大眾耳熟能詳的IP被搬進演出市場。

與此同時，趙叢還向記者指出，奧特曼、《新白娘子傳奇》等經典IP進入演唱會市場，不管是對IP本身還是行業都有明顯助力。但想要進一步放大IP收益，則需在借力情懷熱度的同時，通過開發周邊產品、舉辦主題活動等，激活更多的消費鏈。“在政策鼓勵演出市場的大環境下，我們相信，主辦方有望挖掘更多經典IP或者開發新的演唱會主題，推動演出市場蓬勃發展。”