殘特奧會倒計時500天系列作品緣何成功破圈？突出人民性 喚起精氣神

　　聚焦“大寫的人” 

　　以英雄主義手法強化敘事感染力

　　廣東廣播電視臺 Daily Bae英文視頻《如果全運會創造英雄，殘特奧會則集結英雄》開篇即以一種英雄主義手法，用仰望敬佩而非俯視同情的視角展開敘事，呈現殘疾人運動員“我本英雄”的昂揚斗志和向上姿態，畫面感染力、字幕沖擊力、配樂節奏感俱佳，片尾“讓我們在粵港澳大灣區靜候群雄”呼應英雄主題，并緊扣明年粵港澳將合辦殘特奧會，畫龍點睛。作品在Facebook海外瀏覽量達57.1萬，反響熱烈。廣州廣播電視臺《花城航拍》短視頻《強人是你》聲畫結合呈現“以我肢體之殘缺展現我精神之不屈”的強烈反差，當殘疾人運動員丁然發出“會當凌絕頂，一覽眾山小”這樣的豪邁宣言，當殘疾人運動員陳鉉鋒笑著說“為了更好的生活、更好的明天”，他們身上的英雄氣和精氣神深深打動了讀者觀眾，不少人留言“真正的強者”  “有夢想的人都是英雄”。作品還注重細節，視頻封面制作精心，將“強人是你”主題和運動員群像突出呈現，吸引力強。作品被新華社客戶端轉載；視頻號播放量達21萬，點贊過萬。

　　突出人民性

　　激發共情共鳴和拼搏進取精神

　　傳播的有效性取決于人民性，系列視頻注重貼近性，受眾在故事里感同身受、看到自己，引發共情共鳴。南方日報、南方+短視頻作品《光，到底是什么？這里，給你答案》開宗明義巧設議題————光是什么？光是殘疾人運動員自己，被命運捉弄卻永不言棄；光是眾人，是社會各界對殘障人士給予的關愛關心。“積極樂觀地面對生活，生活都會給你不一樣的精彩”，作品借殘疾人運動員之口，為公眾提供情緒價值，進而實現投射、帶入和共情，喚起了逆境之下奮發進取的寶貴精神。每個人在生活中都會遇到困難，但每個人都可以成為光，既是照亮別人的光，也是點亮自己的光。讀者觀眾留言表示：“奮斗者，眼里有光”  “汗水滴下的聲音很震撼有力”  “此刻的努力是為了更好的明天”。作品被人民日報、中國日報等央媒客戶端轉載，在學習強國流量達222.9萬。

　　重視受眾體驗感，也是本次產品的一大亮點。深圳廣電集團短視頻《這里的每個人都有故事》僅75秒，是此次系列視頻中時長最短的產品，場景設計和節奏安排卻飽含巧思：以心臟跳動的聲音開啟，營造萬眾期待的氛圍，隨著發令槍響，一首高燃BGM《勛章》瞬間讓觀眾“置身于”激動人心的殘特奧會賽場，激情奔放，引人入勝。

　　新聞作品《期待每一個了不起的你》則以快閃視頻重點呈現我國殘障人士基本情況、殘特奧會比賽項目、廣東賽事籌備進展等，節奏感強，信息量大。

　　善于借力打力

　　以立體化運營實現裂變式傳播

　　殘特奧會系列視頻推出恰逢巴黎奧運會開幕在即，其宣傳之效利在可乘勢借力，弊在易被沖淡淹沒。我省媒體巧妙結合奧運五環色彩、體育海報風格等元素的同時，又突出強調殘特奧會運動員不屈奮斗、自強不息等特色特點，讓此次宣傳與巴黎奧運熱點形成高效呼應，雙向拉動，相得益彰。南方都市報N視頻推出系列海報《粵港澳約定你》，5張海報取奧運五環配色，以精美的工筆動漫畫風呈現殘疾人運動員精彩瞬間。羊城晚報系列海報通過結合大灣區城市地標和殘特奧健兒剪影，主題突出，色彩明麗。GD Today推出中英雙語海報，將“呼吸沉浮激浪千層”  “方寸之間氣勢如虹”等勵志話語和游泳、擊劍等不同的賽項特點畫面巧妙結合。不僅是視頻和海報，我省媒體還推出開屏、長圖、網文等融媒產品矩陣，并結合廣東賽區舉辦的無障礙健康跑等活動，實現線上線下聯通，增強了傳播效果。

　　精品要實現破圈傳播，立體化運營的“最后一公里”要走好。系列作品在媒體自有平臺首發后，繼而廣泛在第三方自有賬號上群發擴散，并在微博等平臺開設話題實現圈層運營，節奏有序，層次有致。助其出圈，我省充分用好網信辦、殘特奧會執委會等官方機構，整合人民日報、新華社等央媒力量以及騰訊、抖音等商業平臺，相互加持形成合力，觸發圈內圈外“一傳十、十傳百”，在全網形成裂變式傳播。

　　閱評員認為，殘特奧會倒計時500天系列作品傳播范圍廣、滲透圈層多、反饋效果好，持續激發公眾對十五運和殘特奧會的期待，讀者觀眾紛紛在評論區留言：“灣區逐鹿，拭目以待”  “500天后相約粵港澳大灣區”，為全運盛會正式到來預熱造勢，為今后正面宣傳提供示范案例和打法借鑒。