每經(jīng)記者｜黃婉銀    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

“我們對AI（人工智能）的戰(zhàn)略投入，不僅為我們在廣告精準定向及游戲用戶參與度等業(yè)務領(lǐng)域帶來助益，也帶來了編程、游戲及視頻制作等領(lǐng)域的效率提升。”

11月13日，在騰訊控股（HK00700，股價656港元，市值5.99萬億港元）2025年三季度業(yè)績電話會議上，騰訊控股董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，隨著混元能力不斷提升，騰訊在推動元寶普及的投入以及在微信內(nèi)發(fā)展AI智能體能力所做的努力，將帶來更積極的進展。

2025年第三季度，騰訊實現(xiàn)總收入1928.7億元，同比增長15%；經(jīng)營利潤（Non-IFRS）725.7億元，同比增長18%；研發(fā)支出228.2億元，資本開支129.8億元。

值得注意的是，騰訊管理層在業(yè)績會上表示，預計今年全年資本開支會低于年初的指引目標，但仍然會高于2024年。但這并不意味著是AI戰(zhàn)略發(fā)生變化，主要是AI芯片供應方面出現(xiàn)了變化。

微信生態(tài)與AI整合還處于早期階段，會持續(xù)強化QQ特色

進入三季度，作為關(guān)鍵載體，騰訊元寶的生態(tài)打通進程明顯提速，如元寶已經(jīng)全面上線公眾號與視頻號評論區(qū)，用戶可通過@元寶進行互動。目前，元寶已接入數(shù)十個騰訊核心應用。

騰訊總裁劉熾平在電話會上指出，元寶確實可以為微信生態(tài)提供更多的助力，希望在微信生態(tài)整合AI的時候，元寶可以發(fā)揮巨大價值，騰訊也計劃將更多的元寶功能整合到微信中。但目前微信與AI的整合還處于早期階段，還有很多功能需要測試。

“我們希望在不同的垂直領(lǐng)域都有非常強的AI智能體，尤其是電商方面會因此受益很多。”劉熾平提到，隨著時間的推移，騰訊會做更多的垂直領(lǐng)域AI讓整個電商生態(tài)有更強的發(fā)展，未來也會做電商智能體。

第三季度，騰訊金融科技及企業(yè)服務業(yè)務收入同比增長10%至581.7億元。其中，企業(yè)服務業(yè)務收入的增長主要得益于云服務的收入增長、微信小店交易額擴大而帶動的商家技術(shù)服務費收入增長。

與微信日益增長和活躍的用戶數(shù)相比，QQ的移動終端月活躍賬戶數(shù)在第三季度同比略有下滑。

對于投資者提問的如何強化微信和QQ的定位差異，劉熾平回應稱，微信和QQ面向不同的用戶群體，滿足不同的應用場景。未來會抓住QQ鮮明的功能點與用戶需求，讓QQ體驗變得更加有趣，使其與微信形成鮮明對比。

大模型和AI競爭仍然激烈，“蘋果稅”方面持建設性態(tài)度   

騰訊AI戰(zhàn)略的有效性最明顯的體現(xiàn)之一就是廣告業(yè)務持續(xù)高速增長。第三季度，騰訊營銷服務收入達362.4億元，同比增長21%。財報指出，該增長乃由于廣告曝光量的提升，這得益于用戶參與度及廣告加載率的提高，以及AI驅(qū)動的廣告定向所帶動的eCPM（Effective Cost Per Mille，有效千次展示收益，廣告業(yè)中的一個指標，用于衡量廣告收益的效果）增長。

騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米切爾（James Mitchell）透露，在上述21%的增長中，大約一半都得益于eCPM增長帶來的拉動。

在財報同期，騰訊正式披露了智能投放產(chǎn)品矩陣騰訊廣告AIM+，支持廣告主自動配置定向、出價及版位，并優(yōu)化廣告創(chuàng)意，從而提升他們的營銷投入回報。

因此，劉熾平表示，騰訊會持續(xù)加快混元能力迭代的步伐，“現(xiàn)階段我們并不認為中國市場上存在一款‘決定性的更優(yōu)模型’，各家在大模型上競爭仍然激烈，不同的模型各有千秋，在不同的場景有不同的表現(xiàn)。我們并不認為混元模型就落后于誰，我們會不斷地改進能力，讓混元變得更加強大”。

另外值得注意的是，11月13日晚間，有消息稱，蘋果與騰訊達成一項突破性協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，蘋果將負責處理微信小游戲及小程序中的支付，并從用戶購買金額中抽取15%的分成。

劉熾平對此回應稱，騰訊與蘋果有很好的關(guān)系，在不同領(lǐng)域展開合作，也在持續(xù)溝通推動小游戲生態(tài)進一步發(fā)展，目前可以說對當前進度持建設性態(tài)度，具體內(nèi)容還需等待官方公告。

早在2024年1月，蘋果便發(fā)布公告稱，將支持開發(fā)者上架的云游戲和小游戲、小程序接入蘋果的應用內(nèi)購買系統(tǒng)，但提供相應服務的App開發(fā)者，要盡到審核責任，確保應用中提供的每種體驗都被要求遵守所有的App Store審查指南。也就是說，蘋果要對小游戲等小程序征收“蘋果稅”。

所謂“蘋果稅”，是指蘋果對App Store上所有應用的數(shù)字內(nèi)容消費抽取15%~30%的傭金。每當蘋果用戶通過蘋果手機應用商店付費下載App或在App內(nèi)部購買數(shù)字商品/服務時，蘋果公司會扣留交易金額的一部分作為“過路費”，再將剩下的轉(zhuǎn)給相應的App開發(fā)者。

據(jù)悉，蘋果曾要求騰訊刪除小游戲開發(fā)商用來接受蘋果平臺以外支付方式的付款鏈接，但微信和抖音等平臺的小程序并未遵循這一規(guī)定。過去一年多，騰訊一直與蘋果就微信小游戲分成事宜進行談判。

（記者王晶對本文亦有貢獻）

封面圖片來源：圖片來源：00700.HK)\騰訊 騰訊控股（每經(jīng)記者 張建 攝